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“今年过年不回家了”
——这是句两败俱伤的话
说的人，难以启齿
听的人，黯然失落
于是不等你开口
那个盼你回家的人就先动了手
他变了一场快乐的魔法
换你春节能回家，最好多住几天
本来当喜剧看的
可怎么笑着笑着就哭了
↓ ↓ ↓
老戏骨金世杰影帝级演绎“魔法爷爷”
在这支欧派春节TVC中又一次戳中人心
你不在的那些日子
他们费尽心思
“让家变得更有吸引力”
——“你爱吃的东西早都准备好了”
可爷爷想到的方法
比准备一桌好菜的难度高得多：
重新装修，让整个家焕然一新
于是爷爷说了一番超幽默的动员讲话
可镜头一转
原来是对着空气说话
没说孤独，但处处是孤独
可家中众多“老伙计”不但毫无反应
还用各种方式表示“不满”——
想帮蔬菜找些新朋友
他们吓得
“瑟瑟发抖”
想解决花洒、马桶、洗脸池的地盘纷争
花洒突然喷水
“抗议”
想让狭窄的厨房变得更开放
于是橱柜门就掉下
“自行了断”
塞在柜子里的老蒲团
已经被挤得无处可去
“险些坠亡”
谁都不愿离开，哪都难以割舍
因为他们不只是物件
而是一起生活了很久很久的亲人
但如今生活需求变了
因为期待你多回来住住
于是家也想要变更好
如此大工程，靠一己之力如何完成？
于是爷爷开始“施展魔法”——
卫生间三巨头，被干湿隔离
开放式厨房，宽敞明亮
蔬菜退位，种上多肉植物
老蒲团摇身一变，成了狗狗窝
儿童房里还有滑梯和黑板墙
小孙女玩得开心，也许就不想走了
但爷爷还是舍不得坐了多年的小板凳
拿在手里反复抚摸
最终它变成院子里的小秋千
“魔法”大功告成
爷爷开始对着老伴儿照片唠起缘由——
本以为一个人住，凑合就行
可孩子过年回家，却要住宾馆
但现在家里变样了——
儿子不用再打地铺
小孙女就算光脚地板也暖烘烘
自己用卫生间时间长也不会妨碍别人
“全都好了”
爷爷笑着告诉老伴儿并且嘱咐：
“现在家门在朝南院子
你要是回来可别找不到门”
看的人好想哭
因为那笑容里藏着数不尽道不明的思念
我们感同身受
而这一场
“为爱改变家的魔法”
直至全片结束才知道
原来是欧派帮助爷爷完成的
Logo露出不喧宾夺主
就像欧派一直以来的角色定位
低调地、专业地，打造一个有爱的家
纵观整支TVC
完整诠释了欧派对“家”和“爱”的深刻理解
▼
用电影标准拍TVC
“魔法爷爷”让你笑着哭
打造“魔法爷爷”角色，剧情不落俗套
前半段用轻松欢快的调性
让原本枯燥无趣的装修过程
因为拟人化处理的幽默对白和互动
变得充满乐趣，饱含人情味儿
后半段画风一转，温情自然
爷爷拿着照片跟老伴儿唠家常
让你“看着他笑自己却哭了”
金世杰老师对角色情感变化的精准把握
让整个故事更加立体饱满
先呈现结果，后讲述缘由
克制的镜头让全片氛围安静宁和
最后一镜到底的独白，将故事推向高潮
画幅由4:3转为宽画幅营造出浓浓怀旧感
剧本、表演、画面、镜头配合得当
便呈现出这支具有电影般质感的TVC
细节会说话
高级内敛地表达
全片没有一句跟品牌/产品相关的话术
却将全屋定制的概念：
满足个性化需求的同时
保持设计感、全屋风格的统一
通过“爷爷变魔法改造家的过程”完整呈现
将产品功效与故事细节巧妙融合
不动声色地凸显产品优势
当用户与品牌产生情感共鸣
便是品牌成功占据用户心智第一步
这样“润物细无声”的高级表达方式
会明显加深消费者的品牌好感度
更有利于品牌的长远发展
定位思路明确
节日营销直击痛点
整支TVC由一条清晰的逻辑线牵引：
洞察到春节
“过年回家/多住几天”
的情感痛点
↓
提供解决方案——打造所有人都满意的家
↓
施展魔法进行
“全屋定制”
解决痛点
按这个思路讲故事
便紧紧扣住自身
“解决家居难题”
的定位
有效避免
“只感动却不知品牌”
的本末倒置
欧派在春节这个特殊情感节点
通过这样一支完成度极高的TVC
不但展现出自己打造满意家居的强大能力
同时不忘传递
“家和爱是春节存在的意义”
彰显出对传统节日承袭的重视
体现了品牌长久坚持的人文关怀和社会责任
“有家有爱有欧派”
的品牌形象再次被强化
没你的春节，不叫过年
你不回的家，也算不上团圆
世界在变，人心也变
家的模样更是为你而变
但请相信——
有些爱，始终没变
