这只表，简直是型男的第三性征

不久前，日本三大手表厂商

精工、西铁城、卡西欧公布了 2016年 最新财报。

卡西欧仅凭着一个 G-SHOCK 系列，

就把对手甩了几条街。

在手表行业，

一款表一年能卖 3万 只就不错了，

但 G-SHOCK 去年却卖了超过 850万 只，

而且一年比一年卖得好。

一只破电子表究竟有什么能耐，

卖了几十年还这么火？

那是因为 G-SHOCK 诞生之前，

地球上根本没有这么耐操的手表。

大家都知道，

不管机械表还是石英表，

抗震能力都极差，

难逃一摔就完蛋的命运。

在1981年，

28岁的卡西欧研发部职员伊部菊雄，

就收到父亲送的一块相当昂贵的机械表。

但玩着玩着，

没想到手一抖，TM就给摔碎了。

于是他突然有了一个大胆的想法：

我就要造一只摔不坏，砸不烂的表。

回去卡西欧以后，

他立马组建了一个叫 TOUGHNESS 的研究团队，

还给这款全新的手表定了三个目标：

10年的机件使用寿命，

100米的防水性能，

10米的跌落防震。

在当时，谁也不相信有人能做出这样的表。

卡西欧团队的无数次实验结果，

也几乎以失败告终。

直到有一天，

设计师从一个皮球上获得灵感。

拍打皮球的时候，

橡胶可以吸收所有的撞击力。

那如果能把手表零件悬浮在“皮球”里，

那它不就摔不坏了吗？

经过 2年 的不断试验，终于在 1983年，

第一块 G-SHOCK 手表 DW-5000C 诞生。

G-SHOCK 的 G代表 Gravity（重力），

说的是这块手表从高空落下也不会坏。

SHOCK 则代表它超强的抗震能力。

这只 DW-5000C 采用树脂材质包裹全身，

核心部分的机芯，

则以悬浮于半空的中空结构打造。

那时的日本手表都以轻薄为主要卖点，

DW-5000C的造型显得非常“怪异”。

但正是这只表，赋予了手表全新的概念：

原来手表不止摔不坏，而且还这么耐操！

此后，每一块 G-SHOCK 的诞生，

都要经过包括铁锤试验、振动试验、

静电试验、防水试验、跌落试验、

低温试验等N项测试。

比起传统的机械表，

它的优势相当明显：便宜、耐用，续航能力逆天。

在当时的业界引起了巨大的震动。

之后，G-SHOCK 又乘胜追击，

推出了多款同样耐操，但功能各异的手表。

1984年的WW-5300C，

哪怕在零下30度的极寒条件下，

仍然可以正常的工作。

再来就是这只史上最畅销的 DW-5600C。

1987年 推出后狂卖 9年，

直到被继任 DW-5600E 取代。

还有 1993年 的 DW-6300，

是 G-SHOCK 的首款潜水系列手表，

潜水防水深度达到了 200米。

1994年，这只彩色的试水作品DW-001J一发布，

市面上五颜六色的手表开始井喷，

成为一种时尚潮流。

时至今日，G-SHOCK已经推出了

超过2000款手表。

不过，这些电子表之所以能风靡全世界，

下面这支广告绝对功不可没。

G -SHOCK 的第一支广告：

冰球实验。一位冰球运动员拿出一只

1984年 问世的 DW-5200手表，

一杆就挥过去，没想到手表却完好无损。

这功能现在看来当然不算什么了，

但 G-SHOCK 却由此

在美国人心中留下了强烈印象，

彻底打开美国市场。

1996年，通过在《生死时速》中基努里维斯

手上的这只DW-5600C，

G-Shock成为一代型男的第三性征。

而且在今后的电影作品中，

佩戴G-Shock的角色，

形象都锁定为务实、硬朗、敢于冒险。

之后，G -SHOCK 还成为了美军的标配。

毕竟，还有比这表更适合带去打仗的吗：

结实耐操、功能强大，关键是便宜。

哪怕丢了坏了，可以眼都不眨一下。

比如这只 DW9052，

就是传说中的美军入伊作战配表。

主打强悍的防护能力，

具备防震、防尘、防摔及200米防水能力。

哪怕拿车轮子轧过去，

表面也一点痕迹都不留下。

还有一位英国网友，

晒出了一只被遗弃在花园20年的卡西欧手表。

令人惊讶的是，

它不仅依然在运行，

而且只比正确时间慢了7分钟。

网友说，这简直就是

手表领域的诺基亚3310啊。

所以尽管卡西欧曾多次改变营销策略，

但耐操这个卖点，依然是用户最为受用的。

比如这个大猩猩广告，

就对 2016的 G-SHOCK 销量作出了巨大的贡献。

除了耐操和功能强大，

卡西欧的黑科技也相当不简单。

那些智能手表在几十年后才能实现的功能，

它早就做出来了。

1991年推出的JC-11，

计步，监测卡路里和距离的功能一应俱全。

这两只表在1993年推出，

内置遥控器，可以直接控制电视机。

1994年的VivCel VCL-100，

竟然有来电提醒功能，会通过震动手腕提醒用户。

同样是1994年推出的TSX-1300。

自带温度计，能通过检测红外辐射

并且显示物体的表面温度。

1994和1995年的这两款表，

还能通过红外连接玩简单的联机游戏。

1999年的PRT-1GP，

第一款自带GPS的手表。

第二代苹果表才刚刚具备这个功能。

WMP-1 在 2000年 推出，

是世界上第一个腕上 MP3 播放器。

2000年 的 WQV-1，

世界上第一款带数码相机的手表；

2001年 的 WQV-3，

第一款拥有彩色相机的手表；

2001年 的 WQV-10，

自带数码相机的彩屏手表。

2004年 的 GWS-900，

利用非接触式芯片通过 Speedpass 进行支付，

比苹果支付早十年。

所以尽管现在的智能手表越来越多，

但卡西欧却似乎一点儿也不担心。

因为在这个日本品牌看来，

智能表的电池寿命和续航，

永远都会被 G-SHOCK 这样的电子表秒成渣。

所以至少在目前看来，

它还没有任何理由会被取代。