中国牵头制定！《品牌评价 旅游城市》国际标准发布

近日，经国际标准化组织（ISO）批准， 我国牵头制定的国际标准《品牌评价 旅游城市》（ISO 11778: 2025）正式发布 。

该项国际标准对世界旅游城市品牌评价基础框架、评价指标和评价过程进行了阐释和规定，通过旅游资源、旅游基础设施、旅游服务便利性、环境可持续性、安全性、相关方评价、游客数量、财务表现等具体指标要素，对世界不同旅游城市的差异等级作出评价，为广大消费者提供参考。该项国际标准的发布，将为世界旅游城市的品牌评价提供依据，为旅游城市可持续发展提供管理、激励和操作指导，有助于夯实旅游城市的品牌建设基础，提高旅游城市的品牌影响力和核心竞争力，增进各国城市间的国际交流与合作，以标准赋能旅游城市的高质量发展。

近年来，人们对旅游城市的关注度、兴趣度持续攀升。我国在国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）下率先提出《品牌评价 旅游城市》国际标准提案，并在世界旅游城市联合会的支持下，与国际标准化组织旅游及相关服务技术委员会（ISO/TC 228）共同推动，与奥地利、意大利、葡萄牙、西班牙、美国等国的专家共同协作，汇集联合国旅游组织等各相关方的实践经验，共同制定了该项国际标准并得以成功发布。