绝味鸭脖“辣眼睛”地铁广告遭下架，错在哪了？

在上半年营销案例盘点中，我拿地铁广告举了例，因为年初网易云音乐的地铁广告广告，掀起了一轮品牌投放地铁广告的高潮，甚至有传言说全国各地的地铁广告报价都上涨了。

而上个周末，却发生了一起品牌地铁广告被下架的案例。

品牌主来自绝味鸭脖。它在上海2号线和8号线人民广场站大厅内，以及2号线南京西路站内投放了巨幅的地铁广告，但画风却有点“惊悚”。

图片部分来源新民网

上半年，我们见了太多“扎心”的地铁广告，每个品牌都以扎路人的心为目的在写文案、做投放，但是，绝味鸭脖可谓不走寻常路，变成了“辣眼睛”。

对于这套“辣眼睛”广告，网友们的评价褒贬不一，有点赞有吐槽。

虽然有不少网友为绝味鸭脖的创意点赞，但是，最新的消息是，上海申通地铁已经在周末对这套广告进行了下架处理。

黑底红字大字报？已有先例

我第一眼看到这个广告的时候，其实第一反应是去年卫龙辣条做的一次案例。

去年6月8日，卫龙天猫旗舰店首页显示这样的大字报：

仅仅一个小时后，天猫店再次被黑，首页被换上了很多表情包。

网友一脸懵逼，纷纷从千里之外赶来卫龙的官微底下打卡，此时的卫龙官微基本已经炸了，同情、嘲笑、看热闹的人到处都是，话题＃辣条被黑了＃的关注度甚至还超过了当天还没结束的高考！

这件事最后，卫龙宣布这是一次精心策划的事件营销，并以此牵出了与暴走漫画的跨界合作。

再往前回忆，还有一个品牌也做过这样黑底红字，大字报式的广告。

韩都衣社，在2015年10月，最先使用天猫店被黑这一招。同样被替换成了类似的大字报。

而最后证实，这也是韩都衣社自导自演的一场戏。

创意？绝味鸭脖也不是第一次

绝味鸭脖的这套广告，虽然有些辣眼睛，但我认为绝味近一两年来的营销还是可圈可点。有意思的案例也不止是这一个。

让我印象最深刻的是，在去年欧洲杯期间，绝味鸭脖的营销可谓一波接着一波，在欧洲杯打响之前，绝味鸭脖率先投放了多组微信朋友圈广告，喊出“没有绝味鸭脖，看什么欧洲杯”口号。

第二波，绝味鸭脖配合每一个欧洲杯参赛国，制作了专属海报，每一张海报都融入了每个国家的特色和绝味鸭脖产品。

第三波，绝味鸭脖又与格瓦拉、饿了么、美团外卖等数十家App联合发起“没有绝味鸭脖”系列活动。

以上都是在线上的部分，而在线下，绝味鸭脖也承包了北京地铁，推出“没有绝味鸭脖，看什么欧洲杯”专属列车。

“辣眼睛”海报，绝味鸭脖有错吗？

说回到这次在上海地铁投放的“辣眼睛”广告。绝味鸭脖有错吗？我认为有，但错不在创意。从创意的角度来看，上半年，我们的确已经看够了扎心的文案海报，用户的审美是会疲劳的，对于鸭脖这样的产品来说，也的确做不到“扎心”。

绝味鸭脖的营销风格，可以说从去年欧洲杯开始算一次全新的升级，social部分做的很成功，既有传统投放，又有品牌联合。今年的广告，将吃鸭脖的种种场景结合到一起，并结合了“汪者荣耀”、“英雄连萌”这样的热点词汇，创意和思路并没有问题。

那么到底哪里错了呢？我觉得是搭配有点失误，这组投放在地铁里的广告，假如换到线上出现，根本不会有问题，反而应该是创意加分的，但出现在人流量集中的人民广场地铁站，虽然能够靠色块来吸引注意，但是未免视觉冲击力过大，容易引起一部分路人的反感，这也无可厚非。

但我还是肯定绝味鸭脖的创意和营销风格，希望这种剑走偏锋的广告不会消失，毕竟，我们需要一个更多元的环境。