这是选·美的第
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读者
提问：
老师您好，请问您了解美国民主党和共和党如何针对选民做问卷调查以及如何利用所获得的数据进行分析为党派候选人参选做准备的呀？谢谢
这个叫 voter research。一般分两步，第一步是潜在候选人对选区做分析，决定是否参选和基本的竞选纲领。对于普通候选人，没有钱的话，一般是不会做民调的。
以前写过一些：
「了解选民，首先就是要知道，哪些选民是自己阵营的，哪些是对方阵营的，哪些是政治没有明确政治倾向，可以被争取的中间选民。
「一个最基本的方法，就是去从官方人口普查和选民注册记录中查来。从中可以知道一个地区有多少有资格投票的人，有多少实际注册的人，注册的人里，有多少是隶属于某个党派的，有多少是独立选民。其中，未注册选民是不能投票的，他们一般是对政治不感冒的人。但是，这些选民里，有着大量潜在的可以被争取的中间选民。 一旦被某个党派发动起来，让他们意识到参预到政治生活中来对自己和自己的社区的重要性，让他们出来投这个党的票，就可以让政坛格局大变。
「选民注册记录和人口普查的好处是它记录了所有选民的准确信息，坏处是，它的信息可能已经过时了。选民注册很多时候不会及时更新，有些人已经搬走，或者去世，也还在记录上。而人口普查更是十年才一次。相比之下，实效性更强的，是过往几年中的选举信息。
「美国各种联邦和地方选举或投票的详细结果，都是公开的。比如在加州的州务卿网站上，可以查到该州过去十多年所有公共选举的结果，从州长议员到每个县，市，乃至学区，只要有公投，就有统计结果。从这些选举结果，就可以看出不同地区的政治倾向。比如哪些地区是长期以来支持本方党派的，哪些是投对方选票的。而大部分时候，历史记录显示的，是更复杂的结果。比如在 2008 年 Obama 拿下的州里，有很多州是共和党人做州长，或共和党的议员。就连加州这样在过去 20 年里一直是在不可动搖的民主党阵营里的州，共和党人施瓦辛格却在 2003 到 2010 年间坐稳了州长的位置。这就说明，有些平日里投给民主党的选民，转而投向了共和党。这些会在不同选举中投不同党派票的选民，就是可能被自己争取的中间选民。他们因为什么样的议题而跳票，也可以为任何在这个州里进行选活动的政治家提供保贵的讯息，帮助他们选择最有效的竞选策略 。」
进入竞选后，大一些的竞选就有选民问卷调查了，也算是变向的接触选民的方式。
一般其实是和传统的媒体民调差不多，只不过用的是专门的民调公司，主要为候选人服务的，结果不像传统媒体民调那样公开。这些民调花钱多，质量高，更有针对性。大选时 Trump 团队的负责人 Pascale 就表示整体民调趋势，538 的综合结果跟他们内部结果差不多，只不过 538 要等各种公开民调出来再整合，竞选团队是第一时间第一手资料，所以能快上一个星期。
另外就是民调细分选民是要跟媒体市场等挂钩，而不是选区。因为广告什么的是通过媒体市场投放，而不是选区。
所以最终民调是为了接触选民。问卷调查不能提供具体选民的信息，所以适合传统媒体广告这样的。像电话电邮上门什么的，最好有个人信息。理论上所有注册选民的信息都是公开的，只不过内容相对简单，需要 enrichment 好增加针对性。
现代竞选的核心就是 divide and conquer: 上面的民调是从区域年龄教育程度等大面上拆分选民。而从选民个人信息出发可以做到对单个人的精准联系，前提是选民信息收集的多且准确。
现在数据收集的方法很丰富了。以前在通讯中提过 Ted Cruz 的选民信息收集就是很疯狂的例子：
「Cruz 的民调员还不安于全国性议题，专门研究了 77 个地方议题。为了搞明白哪些议题对 Iowa 选民最有意义，他们在 Facebook 上用不同议题做出小广告，等选民点中时，会连到一个看似和 Cruz 无关的一个民调网站（其实属于 Cruz 民调员 Wilson 的公司），提供相关的电子邮箱。这样 Cruz 的模型里就会把全国性的议题，和大量只对 Iowa 人重要的议题，给结合了起来。
「最终 Cruz 的民调员把 Iowa 的选民分成了 150 种不同的类型，并认为其中有 60 种是最终可以被 Cruz 争取到的。
「当然，这一切都要和具体的选民数据挂上钩。Cruz 团队根据以往的投票信息，确认了有 30 万潜在的目标选民。基于此，Cruz 的民调员认为，他们需要至少 39585 人支持才能赢下党团会议。
「Cruz 挖掘选民信息的方法可以说是无所不用其极。以前我们就提过他们会利用支持者 Facebook 的信息去抓取不仅是支持者，还有其友邻的信息。
「据说 Cruz 早在 2015 年一月，还在 Iowa 默默无闻时，就去 Iowa 参加一个活动。在那个活动上，Cruz 希望大家根据「宪法」这个词想一个特别的数，并把这个数发给 Cruz。就靠这个游戏，Cruz 团队收集了一千多个 Iowa 选民的电话。
「Cruz 团队还让人扮成圣诞老人，与孩子们合影。但是取照片需要登陆 Cruz 的网站，向 Cruz 交出自己的姓名，地址，与电邮。」
注意这里有很多信息收集已经超过了传统的民调这种没有收集个人信息的形式。
因为最终有了竞选策略还要能精准投放，这就需要有具体的选民信息，并把个人信息和可以争取的方法都串联起来。也就是说，两党内都有各自己巨大的选民数据库，通过公开场所收集，以前各候选人团队接供等等，整合后再提供给各家团队，每家团队再把自己收集的信息给加上去，最后得出什么时候应该联络哪些选民，用什么方式，联络上时应该谈什么。比如 Obama 团队就有 app，上门时 app 会提示这家选民关注什么，之前被联络的情况等等。
我想到现在，再加上第三方的数据库服务，这些数据库会更加细致，以致于出现最近 facebook 个人隐私泄漏事件，也就不意外的事。
from talich
