导语：谁能用文化推动情感营销？
前两天明星关晓彤被曝天价代言微商，引得网友们纷纷炸锅，扬言还我们“国民闺女”，再加上之前陈伟霆疑似即将代言微商，更是在微博上引起了粉丝群体大规模抵制活动，微商再一次陷入信任危机。
这时候有不少品牌跳出来，通过各种各样的证明、备案来证明自己的清白，表示自己不背这样的锅。但是，依旧不少人对于微商避之不及。
问题出在哪里？
我们来看：
Darry Ring因为其规定男士凭身份证一生只能买一次的钻戒、并要签署真爱协议而受到广大年轻情侣婚戒的首选；
百事品牌提出“渴望无限”，让消费者感受到了年轻的生活态度；
万科坚持理念奠基、视道德伦理重于商业利益，成为房地产行业行业第一个全国驰名商标；
而在日化行业也是如此：
六神通过味道扎根在消费者对童年的回忆中；
娇兰坚信诞生于爱情之中的香水才是情人最好的礼物；
更别说一直通过品牌价值输出笼络到一片死忠粉的SK-2；
但是在微商渠道，大多数人提的是什么？是“如何增加微信粉丝”，是“如何利用互联网做好产品宣传”，是“如何让微信好友快速下单”。
也因此我们最常看到的现象是无数品牌在数字化时代，用着最新最潮的商品交易方式，展现出来的却是最短暂的升起和陨落。
这是为什么？微商品牌现在最缺的是什么？
不是无止境的宣传推广、不是引流纳客，更不是数不清的吸粉教程。
问题出在根上——企业的文化起源。
我们都知道，企业文化是企业树立品牌形象的重要文化来源以及载体，但是我们现在所见到的大多微商品牌，屡屡强调新奇特、强调产品实力，却总是忽略文化的缺失对企业影响力和价值观传递的重要作用。
综上所述，微商行业就应该选择有传统文化形象的企业，选择有品牌文化价值输出的产品
比如：孝文化
要知道，中国几千年的传统文化当中，孝文化曾一度被当做核心来看待。《弟子规》中有这么一句话：父母呼，应勿缓。父母命，行勿懒。父母教，须敬听。父母责，须顺承。而儒家文化当中，更是有“以孝立身”。
能将孝文化融入到商业文化中就是一个相当不错的品牌策略。
作为江苏美爱斯化妆品股份有限公司旗下的自有品牌，多爱自诞生伊始就被赋予了浓厚的传统文化精神，其中，影响力最大的就是孝文化。可以说孝文化是多爱品牌所属企业的文化软实力，孝道文化乃多爱品牌建设之灵魂！
孝文化是多爱品牌文化的基石
常年被日化行业边缘化的中老年群体们，随着人口老龄化的愈加严重，也将逐渐变成消费的主流群体之一。但是，这个群体和年轻消费者不同，要想赢得他们的认可，除了产品品质之外，还必须通过品牌内在的文化来实现。
多爱作为秀发健康染护专家，在品牌设计之初即以爱为主题，以孝文化为线索，关注文化与商业的有效结合，以此拓展市场，与“孝”结下了不解之缘。
而孝文化作为多爱品牌的文化的基石，同时也引导着品牌在产品和服务中注入更多的情感和人文关怀。在对产品进行设计的时候，就将消费者的情感需求落实到产品之上，包括产品的技术、配方、使用方式，再到线上销售的文化注入、销售方式以及宣传推广等等，在关注到中老年消费者对美追求的同时，也能够感受到品牌的文化理念。
注入了孝文化的多爱染发产品一方面可以让中老年消费者享受到品牌的特色服务，提高他们在精神层面对产品的满意度，另一方面又能让年轻消费者对长辈表达出自己的情感，将产品的商品交易过程转化为情感交流的纽带。
孝文化是多爱在市场中的价值体现
在过去的很长一段时间，咱们日化行业，一直因为一些新名词而不断进行改变。年轻化、网红、IP等词，每当这些现象和热词出来的时候，总能引起一波学习模仿的浪潮，它们用源源不绝的活力，为整个市场带来更多的生机和更亮眼的成绩。但也因此越来越多的企业开始浮于表面的形式，而抛弃了向文化进行更有深度的剖析和追求。
善变的消费者在为了追热点而追热点，不清楚自己真正需要的是什么的时候，企业就有责任也有义务通过自己的文化理念，向社会传递出更有价值的东西。
在情感营销的跨界感召下，多爱通过深深根植于品牌的孝文化理念，让市场对于品牌背后的文化进行深度探寻，从而形成多爱与市场上其他品牌之间的差异。这种有别于传统品牌进行的产品输入，侧重价值输出，让消费者能够通过品牌文化输入价值观，从而更深刻体会到品牌的核心精神。
如果说消费者最初选择一款产品可能是因为它的包装外观，但是坚持选择一款产品，一定是因为产品所能够带出的价值导向。
微商不再是风口上的“猪”，饱和的市场品牌、破灭的暴富神话，都使得大家必须冷静下来思考，究竟怎样的产品才能够真正为消费者提供兼具使用感和价值感的产品，更为精准地触达消费群体从而获得市场的认可。而这时，瞄准银发消费者个性的消费观并以孝文化为切入点的多爱，势必能挖掘出银色市场的巨大商机。
这下，你该知道，微商未来在“孝道”了吧。
