商业文学的出路就在于类型化——类型的越彻底，商业上会越成功。
众所周知，商业小说市场是比较完全竞争的图书类型，畅销书作者、运作方式相对透明。市场分类也越来越清晰：有人专门做原创，有人关注经典再版图书，有人留意最近那个作者又火了起来，随时准备下手挖……因为各自的定位不同，关注的点和运作方法自然不同。
寻找红海中的蓝海
做出版的这些年，从最早十年前的奇幻小说热潮（哈利波特的全球浪潮和电影《指环王》的成功是肇始者），到后来的悬疑恐怖小说的“泛主流化”；从传统文学式微，到网络文学大热；从百家讲坛火爆，再到探险、穿越作品风生水起，诸多题材，不一而足。中间有人得手，有人失手，可谓几家欢乐几家愁。
其实无论何种题材，都要有明确的类型，明确的情节和明确的卖点。这里说的类型，指的是作品提供具体的价值点，而非探险、悬疑、军事、商战等类型，价值点是指具体类型中“特质”，特质是指自己优于别人的地方。
比如说《鬼吹灯》这样的作品，明显属于探险小说，但探险小说无疑是小说中的“红海”，竞争非常激烈，但“盗墓”这样的构思，自然就是创造了探险小说的蓝海。
前些年，我策划出版的军事小说多一些，多年后的经验后告诉我，军事小说一定程度上也遵循了这个法则。虽然市面上的军事小说很多，但我坚持寻找军事小说的蓝海，寻找作品的差异化特质。
如军事类型中，我深挖的警犬题材，做成了畅销小说《特警犬王》大获成功（后被改编成电视剧《神犬奇兵》）。阅读在现在这个社会，日益私人化和细分，阅读偏好更加多元，在媒体更加丰富，信息日益膨胀的现代社会，这为我们的出版事业注入了新的机遇与希望。
没有趣的图书很难阅读，没有“点”的作品很难畅销
历来关于读书的功能，历来存在着很多争论，现代人被各种媒体轰炸的头昏脑胀，是否足够有趣，当仁不让的成为了众多休闲阅读者的选择标准。
一本书有时候也像一个人一样，首先要有趣、有亲和力。然后，这个人也要有一定的内涵，浅薄之徒自然让人日久生厌，具备有趣和有料之外，还要有性格——有了成熟的性格，他才称其为一个完整的人。
从一部文学作品来说，具有了亲和力和内涵，读起来又让人饶有趣味，这样的作品自然性格鲜明，有了自己独特的立场和观点。
拥有如此诸多气质的“颜如玉”，如何不令读者心动？
作为一个图书策划人，策划和卖点的提炼当然更为重要。作为作品“点”的提炼是个宜早不宜迟的事情，在作品刚刚诞生，还未成书的时候就开始“预谋”，这样的准备和预热工作是令一部作品畅销的先决条件。有很多读者的好奇心和阅读需求恰恰都是在这个时候被制造出来的。
在很多现实操作中，大众类的图书关注者众多，话题的提出更为容易。比如传记类书，相对一些学术图书和专业图书，就更加容易受到大众媒体关注。
话题的筹划、选择最好在选题阶段就有通盘的考虑，最重要的还是要对具体图书的内容有较为清晰的提炼，敏感地捕捉到其中的闪光点。
聊出来的选题
类型小说需要对读者和市场有着清晰独到的认识和见解，一个人的力量当然有限，如果能发挥集体的力量，发动身边的朋友，围绕一个具体的点来谈，以点带线，以线带面，带面成体，如此一来，很多选题都能通过这种头脑风暴式的讨论方式创造出来。
特情小说《特警犬王》就是这样“诞生”的。这个长篇小说从“要为中国的警犬立传”这句话得到启发，我开始罗织作品的整体定位、故事大纲。
当初酝酿策划《特警犬王》时，结合当年的图书市场，发现动物题材图书突破了以科普类图书为主的格局，讲述人与动物感情和以小说形式描述动物独特品质的图书成为热点。其中，尤以“导盲犬系列”和“狼文化”为最，几年前，《再见了，可鲁》曾赚去了无数人的眼泪。而《狼图腾》不仅从畅销书变成长销的畅销书，而且引领了一股出版潮流，有关狼的图书迅速达到数十种之多，涵盖了文学、企业管理、成功学等各个领域。
