来源：营销品牌官（ID：aaaacopys）
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霸王茶姬究竟在对标谁？
这个问题
随着品牌日益壮大，越来越难简单回答。
从产品策略上来说，霸王茶姬“纯茶+鲜牛奶”的产品定位和“中国风”的品牌风格，无一不是
“摸着
茶颜悦色
过河”
；
从门店运营上来讲，无论是选址策略还是装修风格，霸王茶姬从不掩饰要做
「东方星巴克」
；
但在看到品牌越来越花哨的周边产品线随后，我们有理由相信，霸王茶姬的下一个对手，是
名创优品
。
01.
奶茶界的大牌平替，
比奢品更像奢品
提起
名创优品
，很多人第一反应就是
“大牌平替”
。
尤其是在香氛赛道，几十块钱就能在MINISO，买到大牌香水几百上千的同款味道，超绝性价比让无数年轻人奔走相告。
而在奶茶届，再没有谁能比霸王茶姬更懂大牌——
尤其是在
“做包”
这块。
5 周年设计“撞脸”迪奥的托特包，已是往事咱先不提；
最新消息
是，霸王茶姬在河南区域推出了限定款抽绳水桶包，刚一上线就被抢爆，
还引发了
“跨省代购”潮
：
看到图后，你是否也觉得，这款包与许多故人似曾相识？
LV、Gucci、
Coach、M
K……谁家都有类似这样皮质包身配印花的单品。
只是那些故人身价从几万到百元不等，而霸王茶姬这款，只需下单
1杯大杯原味鲜奶茶+25.9元
即可得到——如果你买两杯，包包还能便宜10块钱。
有人到手后，摸着质量感人的实物仰天长叹：
“一奶茶周边做成这样，
那我大几百买的包算什么？“
算我们都吃了信息闭塞的亏。
事实上，除了这款皮质印花水桶斜挎包，近来霸王茶“包”还出了不少新款：
托特包、手腕包、双肩包、
羽绒包、毛绒包、编织包
……
风格用途不一而足，但若仔细辨别，就会发现这些包都长着一张“大牌”脸：
比如广西地区联合泰国旅游局共同推出的定制编织包，无论是技法还是配色，都有几分神似BV菜篮子；
北京地区的毛绒包，多看几眼就会觉得miu里miu气；
软 fufu 的羽绒包无论是质感还是肤感，总让人想起 COS 当年的爆款云朵包；
而下面这只实用主义双肩包，三种背法、户外通勤，不看 logo 还以为是 Lululemon 出新品。
当然撞脸大牌的不止有包，还有最近引发全网热议的霸王茶姬披肩：
图源小红书，左：@田田小阿姨；
右：@困困包～
不仅设计上相似，连
奢侈品营销中的稀缺性
也被霸王茶姬狠狠拿捏。
要知道，迪奥披肩全国专柜可得，而霸王茶姬的披肩，不仅数量有限，而且地区限定，难买程度可见一斑。
当然，如果仅凭二者都玩过碰瓷营销，显然不足以说明霸王茶姬“想做茶饮界的名创优品”。
但如果你打开品牌的周边商城，就会恍惚自己进的到底是奶茶店，还是一个
时
尚休闲百货品牌线上店
——
从装饰用的徽章、冰箱贴，到家居用的水杯、香薰、钥匙扣，从配饰类的手机壳、丝巾，到旅行可带的颈枕、毛毯、眼罩、披肩……
不仅齐全，霸王茶姬还充分
考虑了周边的
应用场景
。
你说你爱运动，品牌就去捣鼓
运动包，结合不同体育项目，对羽毛球、网球等进行了“专项专包”设计；
你说打工人要work，霸王茶姬给你送上键盘手托和护腕垫；
你说当代年轻人不知道送礼要准备哪些，门店一个系列就能整出一个礼盒。
