多维度数据领跑 《三生三世枕上书》突围成就开年大剧

今年的开年档异常热闹，密集出现的大剧让观众大为满足的同时，也为各大平台吸引来更多“目光”。在不同题材类型的精品大剧里，《三生三世枕上书》因各维度数据领跑而成为开年爆款。继凤九和帝君在阿兰若梦境中互通心意引发无数少女心和社交话题度之后，《三生三世枕上书》于3月5日迎来“超前点播”收官，东凤CP的“糖分”也将再攀新高。梳理该剧各细分维度数据和受众反馈后，我们找到了这部开年大剧火爆的原因。

网播表现：

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多维度领跑，口碑发酵下数据逆袭

衡量一部作品热度最直观的数据便是网播表现，《三生三世枕上书》之所以能在一众大剧环伺下突围，优异的网播表现是重要支撑。下图为V榜2月27-3月4日网剧播放指数Top10，其中，《三生三世枕上书》以81.73的指数排名第一，是当下新媒体热度最高的网剧。

在播放量方面，该剧在腾讯视频独家上线，截至发稿前，累计播放量已突破64亿，并呈现显著的上涨趋势，第6周播放量甚至达到10亿+量级，爆款品相显著。该剧播放量陡增的节点出现在第4周，剧情进入中半，东凤CP甜度陡升，《三生三世枕上书》在甜虐情感上的步步铺陈迎来高潮，“东华为凤九闯蛇阵”、“凤九强吻东华”等经典撒糖场景陆续登场并被高度还原，加之剧集在抖音释放的“狐狸舞挑战赛”等活动，都吸引了大批路人加入追剧大军，以书粉为核心人群的口碑发酵下，该剧出现“真香”效应，播放量和热度至此进入增长快车道。

结合网播量的走势来看，该剧由中后期口碑攀升带来的“真香”效应，不仅仅直观为该剧带来更多受众，引发观众追剧热潮，也激起了更多网友对该剧的好奇和搜索热情，不同维度热度的共同发酵，让该剧成为全网爆款。

在剧集热度和口碑影响下，以迪丽热巴和高伟光为代表的主演们在新媒体人气大增，成为V榜艺人新媒体指数Top20常客，尤其是饰演凤九的迪丽热巴，屡屡成为单日榜单冠军。

早在《三生三世十里桃花》播出时，迪丽热巴饰演的白凤九和高伟光饰演的东华帝君就深受观众喜爱，前作里这对CP的高人气基础，以及《三生三世枕上书》里两位演员备受认可的表演，都是让观众从角色移情至演员，最终实现热度共赢的原因。

社交热度：

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共情引发高互动，酿成热点事件

伴随着网播热度的发酵，《三生三世枕上书》在微信、微博、抖音等社交平台人气高涨，在网友的积极互动和分享下，与该剧相关的话题，正在演变为社交热点事件。

在用户基数庞大的微信端，《三生三世枕上书》微信指数持续攀升，在2月27日达到最高峰值，以1274万的微信指数遥遥领先于同期热门剧集，并显现出强大的后续增长空间，增幅日环比超过338%，是当前微信用户最为关注的剧集。

在年轻人活跃的微博端，该剧同样显现出超高人气，连续多周霸榜微博剧集榜，在单日微博热播榜单上，甚至以97.4的高热度值远远甩开排名第二的同期剧集。

与此同时，在该剧播出期间，与剧相关的话题屡屡引发网友大规模围观和讨论，成为微博热搜榜常客。从这些热搜关键词可以看出该剧能引发网友社交互动的看点所在。

从#东华求婚凤九#、#东凤CP开业大吉#、#东华撞见凤九洗澡#、#三生三世枕上书发糖日#等关键词可以看出，东凤CP之间的甜蜜情感互动是最受网友喜爱的看点之一。

而#高伟光演技#、#凤九太可爱了#、#黄俊捷古装颜值#、#心疼阿兰若#、#叶青缇下线#等网友热议话题则表明，剧中人物已经成功与受众形成共情，他们在密切关注剧中角色的命运走向和演员对角色诠释效果的同时，也不吝在社交平台分享对角色和主演的喜爱。

与“三生三世”世界观相关的话题，也激起了不少网友的兴趣，司命、连宋等“三生”系列的熟脸配角，在剧中甫一露面便戳中了剧粉的“三生”情怀，而诸如#枕上书名场面#等话题的热议，则显然是剧集对原著的还原颇受书粉认可的表现。由此，对于其世界观的构建和经典情节的还原，正是该剧能在社交平台广泛获得关注的剧情支撑点。

部分微博热搜词

在短视频社交平台抖音，“凤九东华紫薯饼吻”、“东华撞见凤九洗澡”等剧中的精彩场景受到广泛关注。与角色个性化表现相关的内容也引发网友关注，尤其是软萌可爱的凤九，因角色充满喜感而备受网友喜爱，与其相关的热搜词有“迪丽热巴 皮一下很开心”、“凤九太可爱了”等。

此外，轻松愉快的幕后花絮也因契合短视频平台的独特社交属性而受到用户欢迎，比如“杨幂迪丽热巴花絮”、“迪丽热巴凤九尾巴特效”等。

部分抖音热搜

在抖音，由该剧衍生的“枕上书狐狸舞”已经成为平台热点社交事件，该视频在主演们的互动下，累计点播超过10.6亿次，在网友们的积极参与下，超过406.6万的相关短视频在抖音出现。

爆款真香关键词：

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世界观、名场景、精准营销

上述网播数据和社交热度表明，该剧已经成为今年截止到当前播放成绩最好、人气最高的开年大剧。结合该剧的热度增长节点和观众反馈来看，该剧能在各维度热度突围的原因，内容满意度和口碑发酵功不可没。

从微博热搜关键词和抖音热点关键词可以看出，对原著名场面的高度还原，是抓住该剧核心受众的关键所在。东华撞见凤九洗澡、凤九破坏相亲、凤九变身罗帕、帝君英雄救美等等，这些原著中让人记忆深刻的场景，也是东凤CP感情升华的高糖节点，该剧对经典场景和名台词的高度还原，是口碑逆袭的重要原因。

而对“三生三世”世界架构的延续，则也是剧集热度迭增过程中的重要一环，司命、连宋、天君、白止等“三生三世”系列的熟脸不断勾起回忆，天宫、青丘等独有的场景设置，都成功唤起了剧迷的“三生三世”情怀，也是作品能大面积收获观众满意度的原因。

此外，该剧能在一众大剧里突围的另一大要素，是整体偏轻松的故事基调。整体来看，东凤CP尽管也经历了三生三世的悠长恋情，但情感走向整体偏细腻，所以甜虐交织却并不狗血，再加上司命、连宋、成玉等配角整体出彩，“天宫日常”轻松有趣，喜感十足，明朗的剧集氛围让作品自带解压属性，在宅家期间尤其受到网友欢迎。

值得关注的是，这部剧能在“超前点播”的模式下，仍然取得不错的表现和受众满意度，除了内容口碑的强力支撑，腾讯视频基于优质内容和受众反馈而制定的排播策略，以及针对网友娱乐习惯而展开的精准营销同样起到重要作用。

在营销方面，该剧在微博端以剧粉和女性用户为核心互动群体，结合剧情点发酵热度，以带动路人加入观剧人群。比如，围绕中后期凤九与东华频频撒糖、强还原原著经典“甜味”的高潮点，展开了一系列安利，带动受众的情绪从前期“爱而不得”的酸涩，过渡到“拨云见日”的高甜，并辅以一系列“东凤”番外小剧场、戏外花絮，补足受众对凤九与东华情感升级的期待空间，为该剧热度破圈起到重要作用。在抖音端，通过官抖释放的花絮和衍生短视频，也在官方主导和主演们的互动加持下，迅速激发了网友们的互动热情，比如，龚琳娜与《三生三世枕上书》跨界合作的《狐狸眨眼睛》“剧粉应援曲”，加上迪丽热巴、高伟光等一众主演录制的“狐狸舞”短视频，在抖音魔性蔓延的同时，也掀起了网友们的模仿风潮。

在运营上，该剧的整体排播高度契合春节档用户的观剧习惯，尤其是在今年的春节档，用户时间更为充裕，更适合这种体量的大剧，所以该剧起伏跌宕的三世仙恋和甜虐交织的情感纠葛得以全程被用户关注。除了这部古装仙恋大剧，聚焦男频成长的《将夜2》也在春节档上线，与《三生三世枕上书》形成差异化互补。再加上当下热播的聚焦现实题材的《安家》，腾讯视频在今年春节档的剧集排播，实现了不同品类精品剧集的全覆盖。