【设计灵感】阿里京东怎么激发你的购买欲望。
首先我们先看京东和天猫的广告
阿里的创意在设计上是以“创意派”的风格展现
将各路世界大牌尽收猫头当中
阿里的海报以多个品牌的联袂演出
排山倒海之势
重点意在布局卖货者联盟
京东的海报展示的是多个配送员
走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面
用服务打响用户体验战
看看各大电商是怎么做的？
天猫作为老司机中的战斗机，在设计方面一直有极为到位的把控力。今年天猫的主视觉Logo以具有包容性的方形和圆形，象征热烈激情的红色，通过简洁的力量诠释活力和多元化，极具辨识度。
天猫主视觉Logo
并灵活运用在各大海报设计中。除了标志性的Logo，天猫双十一的视觉风格走的一直是波普艺术的路线。
但照搬以往的风格是缺乏想象力平庸的表现，天猫在坚持运用波普艺术的基调上，玩出了新花样。
在纯扁平化、色彩鲜艳的波普风之外加入光，并营造出立体光感的效果。还有那些极具诱惑力的元素！口红、高跟鞋、红包…能立刻感受到热烈狂欢的氛围，视觉上被强烈地吸引。
天猫：别犹豫，快下手👉
京东今年也卯足功夫，打出“全球好物节”的口号，与天猫暗暗较劲。
红色已经成为京东的符号认知，运用在双十一海报中满眼的红色元素，却能在第一眼识别“11.11”，不会造成视觉疲劳。
四个1的数字极具创意地设计成敞开的大门，营造出空间的纵深感及透出的光亮，有种想走进去一探究竟的冲动。😄
以及各大品牌联合的视觉红，具有极强的感染力。
看来大家都偏爱红色，苏宁易购如一股泥石流杀出重围。
数了一下有11个杨洋，这么粉蓝的配色、简单粗暴的抠图粘贴，粉丝可能都想手撕苏宁的审美了。虽然你成功吸引了我的注意力，但是真的宁愿去隔壁家买😂
从各大电商平台抢流量不是一件容易的事，视觉上夺人眼球，但过头了反而会引起用户的反感。天猫和京东都聪明地选择了既能抓住用户又让他们沉浸其中的风格。
文案内容，不要挑战我的耐心
我们可能在地铁、公交站台、电梯、商场过道…看到双十一广告，只有短短几秒钟的时间来抓住我们的注意力，宣传文案必须简洁有力。
但不是字少就可以的…
我想给你点好看
文案有些晦涩，很难理解苏宁易购想表达的内容，也无法让我们产生认同感：你说得太对了，赶紧下单去。
用户的耐心是有限的，尤其这个世界有这么多美好的事物随时随地在分散着我们的注意力。好的内容会让用户自己决策。
比如京东的「挑好物，上京东」，从十月起全面开启的“全球好物节”，在所有海报设计中都主打这句宣传口号。
这也表达京东对自己的品质一直极有自信，让用户唤醒对京东的品牌意识，你想买点好的？快上京东👉
而天猫今年双十一的品牌slogan「祝你双十一快乐」理念融入更多元的生活方式、场景，以一句短小精炼的文案向用户输出对快乐和理想生活的态度。
并联合52家品牌为这场节日盛会疯狂打call，一致的天猫符号和统一的宣传口号「祝你双十一快乐」，你就是这场狂欢的主角。😘
百威
NIKE
好的海报设计在用绚丽的色彩调动起用户情绪时，仍然回归到内容本身；用清晰有力的文案、更低的认知门槛让用户快速沉浸在你为他创造的美好生活中。
🐱🐶
视觉符号很重要？天猫还是京东狗
自从2015年的双十一开始，天猫已将自家的猫头打造成超级符号，我们看到天猫符号就像看到可口可乐的弧形瓶一样，本能地做出了判断：天猫又要搞事啦！
虽然京东的海报整体都很有亮点，但相较天猫高出不止一个level，比如两家相同品牌的海报设计：
戴森
华为
高下立见，京东不哭。😂
在天猫系列双十一海报中vi衍生物的统一性更强，将超级符号和品牌本身完美结合，识别度更高。
而京东的海报品牌与画面关联性不够，虽然红色够扎眼了，但有一种粗糙的感觉。说好的挑好物，别把用户往天猫赶呀…
京东在今年更新Logo，从科技感的金属狗摇身一变萌萌的小白狗，看出京东想要与天猫争夺流量，更接地气的走向。
