【市县看点】“天工之城”新余的消费突围启示：消费增速领先，如何炼成

江西商务 · 公众号 · · 2025-03-20 18:20

正文

点击"蓝字"关注

了解更多内容！

消费很大，大到关乎经济社会发展全局，关联起千家万户和千行百业；消费很小，小到牵动个体生活细节，映照着柴米油盐和一针一线的民生温度。

当我们讨论一个地区消费冷热时，最常用的指标是社会消费品零售总额、增速。

2024年，全国的社会消费品零售总额为48.3万亿元，同比增长3.5%。江西省社会消费品零售总额1.4万亿元，同比增长4.9％，高于全国平均水平1.4个百分点，增速居全国第8位。

江西省新余市，中国17世纪的百科全书—《天工开物》的成书地，2024年社会消费品零售总额达到487.1亿元，同比增长5.6%，又比江西省平均值高出0.7个百分点，列全省第四，其中限额以上消费品零售总额同比增长13.2%，列全省第一。

新余市区。本文配图除署名外均为新余市委宣传部提供

3月14日，新余举行全市提振消费大会。趁此机会，澎湃新闻（www.thepaper.cn）到这座江西省面积最小、仅120万人口的设区市，解码消费市场逆势增长的活力密码。

从以旧换新政策撬动大宗消费，到商文旅体深度融合，再到数字消费与农村市场的双向激活——这座工业小城以“政策精准发力、场景创新驱动、城乡协同破局”的组合拳，证明了消费提振不仅依赖规模，更需因地制宜的巧劲。

以旧换新“杠杆效应”

以旧换新，是激活消费市场的关键支点。

“以旧换新成为家喻户晓的高频词，以旧换新不仅是一项经济政策，更是一项惠民举措。”今年全国两会上，商务部部长王文涛在回答澎湃新闻记者提问时表示。

2024年，新余通过发放汽车、家电及家装厨卫补贴资金1.45亿元，直接撬动消费10.2亿元，杠杆比1:7。数据印证了成效：新余的限上汽车类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类商品零售额同比增长20.2%，带动限上商品零售额增长7.4%，贡献率达53.2%。

“前期江西省财政下达给新余的两批消费品以旧换新补贴资金，最后连同调剂的资金3000多万元都提前使用完了。今年我们争取第一批补贴资金8000多万元，按人均来算，列全省第一，预计今年政策落地的重点将从一二级市场扩展到县级市场。”3月14日的全市提振消费大会上，新余市委书记郑光泉如是表示。

新余召开全市提振消费大会。

政策落地需要精细操作。

“做好提振消费工作，要看得高、做得细。”新余市商务局相关负责人告诉澎湃新闻，为确保政策实打实落地，商务部门专门组建商家对接群，“手把手”指导，确保有问题第一时间响应。同时，在政策允许范围内，相对灵活设定商家准入门槛，让更多百姓能够受益。

今年，新余还将进一步因地制宜优化完善配套措施，通过市县联动、部门协作、平台支持、全链条服务，推进消费品以旧换新政策进机关、进园区、进社区、进企业的“四进”活动，切实将优惠政策送到消费者“家门口”，确保国家以旧换新政策在该市落实落细、取得实效。

商文旅体“破圈”融合