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推广 | 可爱版的《新闻联播》,招募广告还能这么玩儿?

营销兵法  · 公众号  · 营销  · 2017-03-16 18:36

正文



继上次与 Uber 合作之后,健达巧克力又有了全新的大动作。做出了一个超吸眼球的可爱版的《新闻联播》,原因在于童星代言人失踪了。


要真以为这是条新闻你就太天真了,品牌方机智得很,这其实是一个要带着观众一起玩儿得招募广告。在社交网络时代,将巧妙的创意与有趣的形式相结合,才能达成和用户的深度互动,健达这次的活动就是一个经典案例。我们来看看它是怎么做到的:


噱头足才能吸引人眼球

如今网络上层出不穷的信息令人眼花缭乱,营销要想获得成功,一定要有好玩的点来让人驻足,健达这次就巧妙地利用了《健达联播》这样有趣的形式吸引消费者。



让消费者参与进来

活动中号召大家上传自己宝贝的照片,既顺应了爸爸妈妈的心里,又能通过二次传播达成营销效果,形成与目标消费者的深层次互动。








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