推广 | 可爱版的《新闻联播》，招募广告还能这么玩儿？

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2017-03-16 18:36

正文

继上次与 Uber 合作之后，健达巧克力又有了全新的大动作。做出了一个超吸眼球的可爱版的《新闻联播》，原因在于童星代言人失踪了。

要真以为这是条新闻你就太天真了，品牌方机智得很，这其实是一个要带着观众一起玩儿得招募广告。在社交网络时代，将巧妙的创意与有趣的形式相结合，才能达成和用户的深度互动，健达这次的活动就是一个经典案例。我们来看看它是怎么做到的：

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噱头足才能吸引人眼球

如今网络上层出不穷的信息令人眼花缭乱，营销要想获得成功，一定要有好玩的点来让人驻足，健达这次就巧妙地利用了《健达联播》这样有趣的形式吸引消费者。

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让消费者参与进来

活动中号召大家上传自己宝贝的照片，既顺应了爸爸妈妈的心里，又能通过二次传播达成营销效果，形成与目标消费者的深层次互动。

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完善的主题支撑健达巧克力希望帮助孩子们实现愿望，让宝贝感受到爸爸妈妈的爱，露出最满足的笑容，用“小心愿，大明星”这一主题支撑，既达到了宣传的效果，又与消费者建立起了情感的交流。

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