如果iPhone销量下滑，苹果向服务转型将难以成功

苹果已决定不再公布iPhone的销量，而试图向服务转型，以此抵挡可能出现的iPhone销量下滑造成的冲击，不过如果仔细分析苹果的业务模式就会发现这并不现实，失去了iPhone的支撑服务业务将无所依托。

iPhone对苹果至关重要

据估算，iPhone占苹果的营收比例高达六成左右，另外两大类产品分别是iPad和Mac。iPad在2014年一季度创下2600万的季度出货量巅峰之后，开始持续下滑，到去年已跌穿季度千万出货量；Mac也已不复辉煌，今年除了二季度取得微幅增长外，第一季度和第三季度分别下滑7.7%、11.6%，表现较iPhone更差。

在这样的情况下，苹果对iPhone的依赖越加明显，近年来其业绩增长在iPhone销量停滞的局面下注意依靠不断提高iPhone的售价取得，然而今年发布的三款新iPhone却创下了上市最快降价的记录，iPhoneXS和iPhoneXS MAX均未能达到销量预期，10月下旬上市的廉价版iPhoneXR首周销量较预期低了10%，这对于苹果显然不是利好消息。

iPhone每年的销量超过2亿台，iPad、Mac在2007年的销量分别超过4000万、2000万台，可见为苹果带来巨量用户的正是iPhone，据称多年来累积的多种苹果设备带来的活跃用户数高达13亿，其中多数都是iPhone用户。

在这些用户当中，搭载iOS系统的iPhone和iPad用户也较搭载MacOS系统的Mac用户对应用的购买也更活跃、更有购买力，这是支撑苹果的服务业务快速增长的原因。

如此种种无不说明了iPhone对苹果的重要性，其服务业务的发展几乎依赖于iPhone的表现，如果未来iPhone销量出现下滑，其服务业务要维持增长是很难的。

苹果向服务转型将难以成功

2018财年苹果的服务业务收入为371.9亿元，看起来这已是一笔巨额收入，这笔收入相比起美国的几个互联网巨头都毫不逊色，2017年Facebook的营收为406.5亿美元，有人因此戏言如果将苹果的服务业务独立出来已成为可以与Facebook等互联网巨头并坐。

在营收方面，服务业务远未能成为苹果的支柱。2018财年苹果的营收高达2656亿美元，服务业占其整体营收的比例只有14%，可见服务业无论未来如何快速增长都很难取代iPhone成为它的主要营收来源。

重要的是苹果的服务业务高度依赖iPhone，有上述可见iPhone带来的用户数占其用户数的绝大多数比例，而且相比起iPad、Mac的用户来说也要更活跃，iPhone用户的重要性毋庸置疑。