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又到315，打假的时节。不仅商品、服务有假，新闻也会有假，甚至打假的新闻也假。
这是个出新闻，也是出假新闻的时代。各种媒体的喧嚣，人们旺盛的信息需求和消费、娱乐心态，每天假新闻和假牙、假胸一起扑面而来，即使借你一双慧眼，能把这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切，眼皮、睫毛也分真假。
看假胸易，辨假新闻难。
就说刚刚结束的两会，去高铁站接飞机？有人说这是假新闻，故意给党报（《陕西日报》）抹黑。
又有人找来原始的报纸，原来就是逗你玩。从记者、编辑、校对、签发，层层把关，才好玩。
假新闻是怎么产生、传播开来的？
英语中有一句类似“眼见为实”的话：Seeing is believing，意思是亲眼见了才相信(眼见为实)。但是在现实中，由于大众的心理期盼，变成了相信就能看见：Believing is seeing（心里想要什么就能看到什么）。网络每天那么多信息，总有一款适合你。
过去信息渠道少，媒体的影响很大。传播适用“魔弹理论”或“注射理论”：什么事情只要媒体一报道，就像一枪打中或一针见效一样管用，人们容易相信媒体。这叫一级传播模式，即从媒体直接到受众。
后来随着媒体越来越多，信息越来越杂乱，人们不会那么轻易相信媒体了，而是更愿意相信权威专家或周围熟悉人士的解读，这些专家或熟人被称为意见领袖（opinion leader）。这就进入了传播学上的两级传播模式(two-step flow)，信息从媒体到意见领袖，再从意见领袖到大众。
与此相适应，媒体为了赢得受众，就会邀请专家参与新闻报道。微博上的名人、微信里的朋友，也是类似的意见领袖。可就像龙多不治水、儿多不养娘一样，专家多了就不靠谱。
而且专家也会有三种情况：
一是会出于政治或商业目的，为人代言；
二是专家本来是专才，但是一出名，媒体要倚重他，自己也把持不住，什么也敢说，从专才变成全才。
三是专家如果变得有娱乐性，媒体更愿意请他，提高收视率。
这就涉及到另外一个传播现象：新闻的娱乐化，英语叫Infortainment，是由信息Information和娱乐Entertainment合成的词。大家关心新闻，但更愿意用轻松愉悦的方式。于是不管是庄重的两会，还是悲剧的三胖大哥，各种真假段子流行，虚虚实实参和到一起。
媒体在软新闻，特别是新闻评论方面，故意搞得好玩。比如某个新闻事件，请郭德纲评论大家会笑，请某些专家一般不会笑，但也经常能达到郭德纲的效果，蹦出好玩的段子：
比如雾霾防激光武器，海带缠绕潜艇，零下700度用遥感找飞机——尽管物理上高温可以无限，低温最低只有摄氏零下273.15度，即绝对零度。
此外媒体还迎合民之粹、民即粹的民粹主义。民众是上帝，权者贪，富者奸。特别是新闻盯着房地产商，只看到房价的高，而不去深究地价和税费，不调查房地产行业的运营和监管，就开始狠批房地产公司的暴利和偷税，赢得了买不起房的人的欢呼，却成为行业的笑料。
还有媒体老用外媒的名义发布假新闻，其实就是利用国内外信息的不对称，不便核查。借用外媒散布假新闻，原因很多。一方面人们对某些国内媒体有疑虑，觉得外媒相对真实，于是假新闻借机而来。
另一方面，国内的一些媒体、自媒体，也经常利用国外真假难辨的事编段子、凑新闻，或者肆意转载、跟风外媒的报道，不核查求证。
直接编造、传播国内的假新闻，容易被揭穿，编造国外的事不好核实，也没人会在意。
尽管传播技术日新月异，但最简单的口碑传播和最亲和的人际传播仍有优势。面对媒体乱象和公信力的下降，人们热衷私人圈子间的话语传播，但由于其相对封闭和用户背景类似，似乎更容易传出假新闻。
微博上由于参与者众，互动性强，很快能有证实或证伪的结果。而微信朋友圈上各种不加来源的转发、扩散式的求证，此起彼伏，假新闻更多。微信是个谣言传播机。由于开放，微博变成谣言粉碎机。
社交媒体的流行，使得专业的媒体和记者，采用非专业的网络信息作为新闻来源，有时会损害新闻的真实性和可信度。因此，一些专业新闻机构开始制定社交媒体使用守则，要求记者在采用时一定要核实，杜绝假新闻扩散。
与此同时，个人其实也拥有了公关话语权和传播权，对专业记者和新闻媒体形成竞争和监督。
在一个言论开放的市场，真相越辩越明，就像真货假货，不怕不识货，就怕货比货。要是只容许卖一种货，就像瓷器只有官窑，没有民窑，不能比较和讨论，谁知道真假?
谣言也是，除了外谣、民谣、还有什么？
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