老罗哽咽了，锤子手机你会买吗？

历经跌宕起伏，已经没那么有攻击性的中年罗胖子深圳开了一场剧情充满反转、套路中包含着拖沓、语句中裹挟着煽情和一贯自说其圆的手机发布会。

总体来说，虽然锤粉始终是他心中目标，产品设计语言也有峰回路转，固有软件的几处痒点更新，但这并未使得愈发低调的罗永浩达成他想要做一个真正企业家的梦想，这些改变，只是折射了这家锤子公司只是老罗的表皮而已。

现场，他千恩万谢所有的合作伙伴、锤粉、精英团队，但事实改变不了这一切都是以这个相声演员、英语教师的胖子的自身诉求为核心，就连最后京东3C高层讲话为其发展潜力正名都充满着一股为意见领袖打气的氛围。老罗就是那个“英雄”，他为了救公司于水火，签卖身契开专栏、做直播，这些都有着与发布会中一样的套路，只不过这个环节没有自嘲自讽过去的错位，也没有反思很多结构体制上的弊病。

包装成为英雄，展望好几次的未来成为了尾声，搞了太多说明和说服，没有过往的激情落幕，而是缓缓的散场，到了2017年的年中，一场开在夏季的“春季发布会”、拾起性价比路线卖一部“基本可用的手机”（官方原话），似乎应时应景应物的证明了锤子觉醒的迟到，但是，在证明自身走在正确道路上用力过度喋喋不休也没有能让锤子、老罗意识到重要的一点，那就是————锤粉那点星星之火，很难以燎原。

首先我看完了整场的发布会，老罗在往年成功重新定义发布会“开始时间”，继续延续出问题——上台就道歉的老路，成功的定义了深圳的晚上的7点半。老罗善于挖掘信息媒介的优势继续引用或抽象或具体化的数据、业界评论观察经选言论，时不时的加入自嘲和吐苦水， 这是我们司空见惯的，那些如“影响力与销量不成正比”“拿出来吓死人”“可能是最好的、第一个……”的罗氏包袱也然陈词烂调，没有喜闻乐见的怼同行的话语实为一大“缺憾”。而在演示操作时也不出意外的出现了意外。

那么，这还是老罗吗？老罗没有了惊喜，谁还会买老罗的手机？这是一个非常严肃的话题……结果非常出乎意料，发布会竟然在开头长篇大论发布了一部“假手机”，竟然在介绍完锤子OS3.6/3.7各类“精英及专业人士才能用得到的痒点创新点”及全部参数和配置后，又拿出一部真正手机，老罗惯用手法——长篇幅的铺垫——抖包袱。

不过这次发挥到了极致，简直把发布会当成一出舞台剧、一台相声来搞，老罗引用锤粉“你把手机做的那么难看，得起我们吗？”的言论抖出了真机，当然，最后的价格时公道的，但是没有看到可靠测评和上手报道前谁也不敢保证那些高冷的文案和承诺会成真。

整场发布会充斥着老罗的错误，讲故事的能力在几个关键点靠着剧情设计（非贬义）获得了煽情效果，而在大讲核心产品也就是锤子OS时，充满了逻辑的硬伤，一遍遍翻来覆去的给人们讲那些知识点。有趣功能点 模拟来电、HandShaker剪贴版同步、图钉 及 所谓大升级当中 一步1.5、大爆炸2.0、闪念胶囊1.0 等功能点，有的是复制已有便利产品理念、有的是模糊偷换概念、有的是不知所谓的小众需求点、有的是光是情怀和有趣。

相信我，我曾是锤子OS的用户，那些让人眼前发亮的功能点，实际上你用几次就知道所谓的“效率和人性化的提升”还不如一个原生Android的版本号提升，我作为文字工作者、撰稿人，对其所谓的演示并不感冒，似乎老罗及锤子公司认为一篇文章就能够靠一台手机、一个便签及语音输入法搞定，我估计有一点逻辑性的东西在移动端都无法顺利达成，用他自己的话讲，手机首先是一个“大众消费品”，请不要老想着给我们写稿人做手机，你就是想做你喜欢的手机而已。

而当他说：“锤子的手机将来卖一百万台、一千万台，连傻逼都在用的时候，你们要知道这是为你们做的。”并哽咽的时候，我突然想到《离线》杂志第9期《寻回失落的工匠精神》文章引用社会学家理查德·桑内特在《新资本主义文化》中的一段话 “工匠精神通常有客观标准，与工匠本人及意愿无关，这对消费主义道德形成了挑战。如果对有型的商品进行实质的思考，人们就能在一定程度上避免市场营销的操控。市场营销让人们注意力从商品本身转移到附加在商品上的背景故事，从而夸大不同品牌之间的微小差别。”

情怀是把利剑，它能温柔击穿消费者的防线。发布会现场订购锤子手机的大有人在，但讲真，他们买的不是手机，他们是在为自己情怀买单。这情怀，最终感动的是那颗偃旗息鼓的心，哪怕再生出星星之火，也足以抚慰日复一日的平淡。