图文_氪研所
（这是一个36氪编辑部内的神秘组织，用体验的方式带给你关于互联网的鲜活报道。欢迎你跟我们一起玩，有任何体验式选题，可发送至邮箱：[email protected]）
一个互联网产品往往会选择线上的推广方式，但当一个互联网新生事物从线下开始做起时，这就变得有趣了。36氪此前发布过的一篇氪记2016，就曾指出线下娱乐市场正在紧逼年轻人的「宅文化」。
继线下沉浸娱乐、私人影院、电竞馆等等线下娱乐消费场景之后，「电话亭」式KTV设备也开始频频出现在商场，影院等地。
不过…在路人的注视中，忘我的K歌，这事真的不尴尬吗？
36氪编辑部的几个好奇心爆裂的同事，决定为你去体验了下这个「电话亭KTV」，看看它的亮点和槽点。
在去实际体验之前，我们带着几个问题：
「路边KTV」和传统KTV最大的区别在哪？
人们对它的接受度如何？
这玩意真的有火起来的潜力么？
居然要排队？
我们选择在周五的晚上，来到一家商场三楼的「友唱M-Bar」，四个电话亭大小的玻璃房子并排杵在离扶梯不远的地方，孤零零地杵在那，但并无诡异之感。
这年头商场的人流骤减，逛街购物这一经典行为受到互联网、电商的巨大冲击：北京悠唐把BEJ48的剧场安置过来，吸引大量人流；上海大悦城的「手作体验街」和摩天轮也赚足眼球——各家商场都在想各种方法让人们重新捡起「逛商场」这个过去的习惯。而「电话亭KTV」似乎就是抓住了这个契机，很好利用了线下大型商场的这一痛点。
当我们到达时，4个「电话亭KTV」已经全部满员。在我们前面排队的两个女大学生已经等了5分钟了，吐槽道：「为什么不能预约呢？就像大众点评一样，能先在餐厅取个号到点再来。」
但等到终于轮到两个女生，她们开心的进入玻璃房后却发现，屏幕上显示着：「该房间已被预订」……
原来微信上是可以预约的，但第一次来体验的路人很难知道这点。
「电话亭KTV」外不时有排队现象，也频频有驻足围观者
人们接受这个新鲜事物么？
虽然是新生事物，但似乎已经有了忠实用户。我们和两个刚从里面出来的女生聊后发现，她们是KTV常客，属于那种一星期不唱歌就嗓子痒的类型，而这是她们第3次来唱这种「电话亭KTV」了：「逛街的时候顺便就唱了，也不用花太长时间，挺好的」。
相比于传统KTV基本都在2小时以上的时间成本来说，这种「电话亭KTV」则更加灵活、碎片。而这可能正是它的想要利用的市场空隙——你可以在你逛街累了之后、电影开场之前时候，走进这个玻璃房子，一解K歌之渴。让K歌这个娱乐项目不用受到时间、高峰期等限制，提供了一种碎片化时间的利用方式。
在「电话亭KTV」旁观察到的另一个有趣的现象是，目前主要的受众是情侣或闺蜜，和传统KTV中强社交属性有所不同。
观察中，一对儿情侣在进入玻璃房之后，女生放佛感受到了围观目光，试图把帘子拉上，营造私密空间。但这种玻璃房子仅提供三面封闭，一面则完全透明。用户往往是背对着外面的人流和围观，面对着屏幕唱歌。
但也有用户事后和我们交流，完全没注意到外面的旁观和打量（一心投入专心唱歌…）。但K歌这个事儿私密诉求还很难在短时间内得到消除，大众用户的既有印象仍然十分强烈。
从外面围观的话，空间内几乎一览无余
没有BIGBANG，我们只好唱了TFboys
我们在观察许久后，终于忍不住好奇，也进去体验了一番。进入了KTV玻璃房，我们按照指引，扫码接入→选择时长→付费开唱。
面前有两块屏幕，一块用于触摸点歌，一块则纯粹用于显示（这点倒是和传统KTV完全一样）。触摸屏幕反应略微有些迟钝，且在我们体验过程中出现了一次死机状况。除此之外，你还能用手机点歌、录音、和播控。
曲库只处于普通KTV的水准——有赵雷但没有《成都》，有TFboy但没有BIGBANG，Adel和Tyier Swift都没有——可以满足一般的K歌需求，但曲库确实有待完善。
「氪研所」的姑娘想点BIGBANG未果，只能强忍住心中的悲伤，听另外两个男同事嗨唱了一首TFboys的《青春修炼手册》。幸好唱歌的空间并不大，容纳两人绰绰有余，但不够他俩「左手右手一个慢动作」地在玻璃房里尬个舞。
不过，可能由于隔音的需求，室内空气不流通，唱完15分钟以后我们已经热得冒汗（K歌这事儿你懂的，也是体力活儿）。
与传统KTV相比，这里一个优势是还能同步录歌。唱完一首，你就能在手机上找到你的录音，方便地上传社交网络（虽然录制的歌有一些音轨延误）。就像「氪研所」的小伙伴一样，把自己唱的《青春修炼手册》分享到群里后，接受来自同事们（并不诚心）的夸赞。
在现场对使用者的采访中，有人表示很喜欢这个功能，且觉得自己声音得到了美化，「就像美图秀秀那样，声音都变得更好听了」。
但也有体验者向「氪研所」表示，这种KTV房间和传统KTV包厢比，氛围差了很多：「音箱、灯光就不说了，关键是在这里放不开，都不好意思有太大的肢体动作，放不开」。
这点和我们的观察一致：所有在这里K歌的消费者，基本都是一本正经地坐在高脚椅上，盯着屏幕专心致志地唱，即使是情侣，也很少有太多的互动。也许，传统KTV并不只是满足了我们K歌的需求，更多人在这个过程中也收获了压力的释放、社交等诸多诉求。而这些则是「电话亭KTV」所无法提供的。
36氪主站上，读者调查显示，KTV这一娱乐项目中，社交属性非常浓重
离开「电话亭KTV」之后，「氪研所」的一个小伙伴脑海中一边回绕着TFboy《青春修炼手册》中的旋律（不得不承认，太洗脑了），一边发朋友圈炫耀。让他没料到的是，几张玻璃房KTV的照片让他沉寂已久的朋友圈热闹了起来，很多人表示也要去体验一下。但与这种热烈的好奇、媒体诸多报道、尝鲜人络绎不绝相比，它的可被持续消费性、需求量的前景都不慎明朗。
「电话亭KTV」能否如创办者所期待那样「成为一个现象级产品」，恐怕还难以预料。
总结：「电话亭KTV」的优势和槽点
一番体验、观察和采访后，「氪研所」小分队为把「电话亭KTV」和传统KTV做了一个对比，总结如下：
优点
• 起唱时间短，提供了一种碎片化时间的利用方式，以「友唱」为例，K歌时长的选项主要以15分钟（30元）、30分钟（57元）、1个小时为主，而前两个选项则更为常见；
• 地理位置方便，多在大型商场内；
• 手机点歌、录歌…功能更多；
槽点
• 曲库不全，音箱、灯光等硬件设施也不及传统KTV，操作系统略有卡顿、甚至当场死机。真要把这里当做一个认真唱歌的地方，可能有点难；
• 玻璃房没办法完全满足私密性，不在乎他人的眼光才能唱的更嗨；
对于「路边KTV」
36氪的网友们是这么评论的
@熊本厂长：如果可以录制视频，秒拍上又该多一类红人了...
@房檐ys：感觉很适合连接直播功能，主播们在家自己唱歌太没劲，在这就可以时不时邀请个路人进来跟自己一起唱！
@haitao深圳：加上网络功能，可以任意与其他人合唱或赛歌。
@马刺图：可以搞成里面可以看见外面，外面看不见里面，会火@
@岳汩：有意思，想唱就唱，不用找一群人。
@李不至：说的像一群人唱歌很有意思的一样
@扣肉1tothree：如果便宜到没朋友，绝对有需求...
@CY_Wongwong：不会被切歌，不会被抢麦，不会被说唱得好难听，非常好的设计
@乐锋派：已经商场里看到啦。不会只容纳1人，基本都是闺蜜党、情侣党的练歌房。
@啊咩硬邦邦：去过咪哒，公众号后台的设置不太合理，不过音效棒呆（适合自嗨）
@Panblack：做一个寂寞的麦霸，挺好
延伸阅读...
• 2017年2月22日，唱吧正式宣布，战略投资艾美科技（其主要产品为咪哒miniK），将打通双方用户，并实现线上和线下的多点互联，共同发掘K歌娱乐和音乐社交的更多O2O玩法。此次战略投资，是为了将唱吧的线上优势与咪哒的线下优势结合起来，“线上+线下”撬动更多玩乐方式，让以歌会友成为更多可能。
• “友唱M-Bar”是目前行业里做的比较早的一家，从去年6月份立项至今，友唱M-Bar现在在全国共装机5000多台，覆盖约29个省份，140座城市，直营比例约占80%，单台M-Bar日流水约400元。目前，友唱M-Bar已获得友宝在线集团6000万元A轮融资。
最后，放出「氪研所」小伙伴们的歌单：
《常回家看看》、TFboys的《青春修炼手册》
赵雷的《南方姑娘》、费玉清的《唱一遍一遍》
...
*36氪记者Evelyn 杜、徐冰亦对本文由贡献
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