专栏名称: LADYMAX

国内最有影响力的时尚商业新媒体，提供每日独家时尚新闻，专注报道时尚产业，奢侈品动态，美妆行业以及时尚传媒数据。@时尚头条网官方微博

深度 | 优衣库如何用40年改变服装行业？

LADYMAX · 公众号 · 时尚 · 2024-10-08 18:01

正文

正如正如纤维创新不被肉眼所见，推动优衣库过去40年现象级成功的，也是不可见的东西

作者 | Drizzie

在愈发动荡的市场中，思考根本性问题的企业屈指可数。

据时尚商业快讯，全球知名服装零售品牌优衣库于10月1日至10月5日之间在巴黎文化中心旺多姆广场举办了一场“服适人生的艺术与科学：生活，何以致美？（What Makes Life Better）？”沉浸式体验博览会，以此庆祝品牌成立四十周年。

这也是优衣库在2019年伦敦时装周后，时隔5年再次以博览会形式面向公众。优衣库创意总监Clare Waight Keller、Uniqlo U联合艺术总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、设计师Jonathan Anderson，以及优衣库全球品牌大使罗杰·费德勒都出席了此次博览会的开幕，引发行业和市场的广泛关注。

全球市场在过去5年内显然经过了剧变，优衣库也在沉淀后提出了新问题，生活，何以致美？

新问题是优衣库“LifeWear服适人生”品牌理念的延续，但从此次博览会的回答当中，市场也看到了优衣库的最新进化。

博览会分为两大部分，一层空间用不同房间展示优衣库最新产品在各个生活场景的应用，素人模特自然融入观众人群，又因独特气质成为视线焦点。步入其中，观众得以沉浸式体验优衣库所倡导的当代生活方式。

优衣库在巴黎文化中心旺多姆广场举办“服适人生的艺术与科学：生活，何以致美？（What Makes Life Better）？”沉浸式体验博览会

负一层空间则揭示了上述产品和生活方式背后的微观世界，这也是品牌少有地以专业材料科学的视角对品牌标志性技术进行解析。

这个部分最主要呈现了NANODESIGN™技术、正在定义功能性外衣的未来趋势TECH空气棉服和HEATTECH保暖内衣三大技术的背后原理。

首先，展览以大型艺术装置放大展示了世界领先的材料公司东丽公司最先进的NANODESIGN™技术，生动地展示了NANODESIGN™技术通过在纳米层面控制不同纤维的排列和形状，来制造科技纤维，为纤维截面的设计提供了前所未有的自由度。

NANODESIGN™技术主要运用在最新云感羽绒产品中，以750以上蓬松度及90%绒子含量的优质羽绒，创造羽绒产品云朵般轻软的新体验，并兼具防水、防静电和易去污特点。现场也展示了应用 NANODESIGN™ 技术的防水外套、亲肤速干卫衣，以及和比丝绸质地更易打理、更有光泽感的衬衫。

NANODESIGN™技术为纤维截面的设计提供了前所未有的自由度

PUFFTECH空气棉服则通过特殊的灯光和雕塑，来具象展现优衣库与东丽公司创新研发的“空气锁温科技”。

PUFFTECH空气棉服所采用的是极细3D中空纤维打造的颗粒状填充物，每根纤维都是中空的，纤维直径只有头发丝的 1/5，且形状被制成弹簧般的特殊3D形状，这使得纤维在单位体积内可以存储更多空气，形成保温空气层。

PUFFTECH有着和羽绒相似保暖性，保暖性约等于优衣库蓬松度750的轻羽绒，同时兼具轻盈体感，以及抗湿耐潮、防水、易打理等功能，在春秋冬三季皆可穿着。

通过高性能填充物，PUFFTECH致力于定义功能性外衣的未来趋势，成为新世代的棉服类升级产品。

值得关注的是，相较于一般冬季类服饰，PUFFTECH的填充物具有独特优势，可以打造更多样的版型和格纹设计，给产品设计的时尚度提供了更大余地。

特殊的灯光和雕塑，来具象展现PUFFTECH空气棉服的“空气锁温科技”

更多为消费者所知的HEATTECH科技也通过光影隧道的形式进行呈现，在人们走过时暖色灯光随之依次亮起，令观众更深刻体会背后吸湿发热、动态舒暖的原理。

HEATTECH科技将天然纤维的温暖与先进的内衣纺织技术相结合。在该技术的四重纤维黄金比例编织工艺中，粘纤起到吸湿发热作用，腈纶起到保温作用，聚酯纤维起到吸放湿作用，氨纶起到弹性作用，各司其职。

HEATTECH科技互动灯光装置

事实上，HEATTECH科技也在不断迭代创新，展览展示了HEATTECH问世21年来的升级创新历程，该技术不断精进纤维揉织技术，使得面料不断变薄，产品功能卖点也在不断增加，逐渐发展出三种厚度，以适配-20°至 20°多变温度与场景。

优衣库近期还首次推出 UNQLO:C 系列HEATTECH保暖内衣，融入了独特设计美学，为产品注入高价值感。此外品牌还首次推出90%山羊绒混纺款 HEATTECH 保暖内衣，为消费者带来超高性价比的品质之选。

通过实验性互动装置和动态投影等手段，上述乍看生涩的前沿科技以更易于理解和趣味性的方式走近观众，实现了理性认知和感官体验的融合，在艺术和科学之间建立桥梁。

优衣库少有地以专业材料科学的视角对品牌标志性技术进行解析

要让这些科技直接面向观众而非专业人群进行展现，实际上需要更大的勇气。作为40周年的庆祝活动，优衣库本可以通过更轻松夺人眼球的时尚元素或其他手段来高调制造舆论声势，但品牌却选择展现从日常到细节的全方位服饰设计视角，这无疑令很多人感到意外。

这背后的原因是，推动优衣库过去40年现象级成功的，恰恰是最基本而肉眼不可见的东西。虽然纤维创新技术无法直观用肉眼看到，但却能让穿着者的生活更加舒适。

优衣库于1984年在日本创立，1999年与东丽公司达成合作，推出了自主研发的摇粒绒面料，把只有在高端服装才出现的摇粒绒面料带到大众消费者面前，凭此产品在日本本土市场大获成功。

在与东丽公司达成合作后，双方在2006年升级为战略合作伙伴关系，至今共合作25年。期间优衣库接连推出了HEATTECH保暖内衣、Ultra Light Down高级轻羽绒、AIRism凉感技术等现象级拳头产品，基本改变了人们对服装的传统认知。

优衣库今年迎来创立40周年

在此期间，优衣库也将品牌版图从日本市场快速扩展到亚洲其他市场、欧洲和美国市场。这一扩张离不开上述产品对全球消费者普适性需求的广泛理解。例如优衣库2009年秋天在巴黎开设的全球旗舰店巴黎歌剧院店，至今已有16年时间。

纵观优衣库40年发展史，其成功可以说是由产品和技术奠基，这与科技企业极为类似。无怪乎优衣库母公司日本迅销公司董事长、总裁兼首席执行官柳井正多年前就因“优衣库是科技公司”的言论，持续引发激烈讨论，启发了全球时尚行业。

优衣库已经做到像科技公司一样拥有较高的技术护城河，而与许多孤军奋战的时尚企业不同，这一护城河的建立与优衣库进行跨行业合作的远见有关。实际上，迅销集团与东丽公司如此独家、长期而稳定的合作伙伴在任何行业都不多见。

东丽株式会社社长大矢光雄介绍称，即将迎来成立100周年的东丽公司业务范围远不止于纺织品行业，公司在尖端材料技术领域处于全球领先地位。

该公司在包括树脂、化学品、碳纤维复合材料、电子信息材料、制药和医疗以及水处理和环保领域，东丽开发出许多创新型材料和高附加值产品。60多年来，东丽持续在飞机机身使用的碳纤维复合材料领域开展研究，材料强度已达到世界顶尖水平，市场占有率位居世界前列。

大矢光雄指出，自成立以来，东丽一直秉承“材料具有改变社会的力量”这一明确信念，并把“作为与社会共存的公共机构，通过业务为社会做出贡献 ”作为经营目标。

东丽公司与优衣库合作的根本基础在于，尽管双方属于不同行业，但双方对于根本性技术创新具有共识，同时对于社会价值有着一致追求。

柳井正在此次博览会开幕时坦言，迅销集团目前在全球拥有约3600家门店，线下和线上销售额已累计超过3万亿日元，每年向世界各地的消费者提供约13亿件服装，自公司上市以来，销售额和利润增长了近100倍。

自迅销集团1999年IPO以来，销售额和利润增长了近100倍

然而他认为，在过去40年里，优衣库并非仅着眼于业务扩张，还一直在思考如何造福于社会。具体来说，就是经营管理实施长期主义，在拓展业务的同时考虑社会公共利益。

40年来，优衣库身处服饰品类，不断校准观念，思考优衣库究竟可以做什么来让人们的生活更美好，而服适人生就是多年思索的宝贵结晶。

尽管如今越来越多品牌将可持续发展和社会效益作为普适的价值追求，但是仔细揣摩优衣库的“服适人生”理念，可以发现优衣库对服装的理解独树一帜。

首先，不同于将服装设计等同于个性符号的流行观点，优衣库认为个性源自每个个体而非服装本身，而时尚的最终目的是彰显个人的独特魅力。

柳井正指出，优衣库的服装适合所有人群，超越国籍、年龄、职业和性别的差异，真正做到“为所有人而造”，让世界各地的消费者都可以轻易买到，这样的服饰也是塑造不同生活方式的工具。从某种意义上说，服装用于创造人们自身的个性，人们选择高品质的服装是为了更好地表达和展示自我。

其次，尽管许多服饰企业也相信技术驱动的力量，但是优衣库尤其强调技术的持续进化。

品牌在官方资料中表示，优衣库服装设计简洁，质量上乘，经久耐穿，优异性能逐年革新，品牌提供的绝非一次性衣物，而是可以长期穿着的终极日常着装。它具有美学的合理性，简单、高品质且追求细节的完美，是基于生活需求而设计、并不断发展进化的休闲服装。

优衣库认为服装是所有人的必需品，而服装的意义远不止于时尚

此次在巴黎的亮相，也呈现了优衣库过去5年进化后的最新思考。

柳井正坦言，人们已从大规模生产和消费的时代，进入到一个全新的时代，如今的标准是寻求高质量服装，高质量是指服装以安全、公平的方式进行采购和生产，经过精心呵护就能长期穿着，且尽可能地实现回收和重复使用。

大矢光雄也指出，东丽与优衣库的合作在2021年已经进入了第四阶段，这一阶段的重点在于完善生产流程，进行联合开发。双方目前携手在四个重要领域寻求创新，分别是可持续发展、生产、开发和营销领域。

在可持续发展方面，双方要通过循环利用和减少温室气体的排放减少对环境的影响。

在生产方面，东丽集团通过供应链管理从纱线到成品的所有环节，扩大和精简全球生产基地，提高生产灵活性。

在开发方面，双方合作动用所有资源和技术，改进从纱线到成品服装的每一道工序。

在市场营销方面，双方则旨在通过展示服饰的舒适细节和背后的前沿技术，对高性能和舒适感进行具象化，让人们全方位地了解每一件服饰的不同之处，并将消费者反馈反哺到开发过程中。

此次博览会正是上述市场营销层面创新的体现。与可窥见的一角相比，优衣库与东丽的第四阶段合作，更多是在大多数人看不见的服饰生产环节，以及整个服饰价值链的进化上。

可幸的是，消费者如今也发生着变化。在一个人工智能迅速发展的世界，越来越多人开始好奇一件产品背后的生产过程，通过追问问题的本质，来获得对生活更多的确定性感受，而不被算法盲目地操控。

用纳米级显微镜的微观技术视角，探讨“什么让生活更美好”这样的宏大议题，是优衣库此次带给公众的一种认知方法论，让人们可以在变动不居的世界通过脚踏实地的进步找到生活的答案。

优衣库用40年成为了创意和科技的平台，容纳众多合作伙伴

与此同时，优衣库背后的创意人才矩阵也给出了更多样化的延展性答案。

例如费德勒在对谈中认为，善良让每个人的生活变得更美好。在过去25年的巡回赛生涯中，由于网球是一对一的运动，他遇到了众多对手和搭档，但他们都是彼此为朋友，能够用优雅和善的方式来做自己热爱的事令他感受很好。

Clare Waight Keller作为优衣库的新任创意总监，身负为品牌注入更多时尚灵感的使命，她认为，好奇心让生活变得更好。每当前往一个新的城市，她都试图寻找当地的食物，体会生活在此处的人的经历，因为她不想要游客的体验，而想要真实的体验。

这在优衣库创意总裁John C. Jay的眼中，延伸出了随着品牌在世界各地的发展，如何与当地文化产生深刻共鸣的问题，引发观众的持续思考。

优衣库用40年成为了创意和科技的平台，不仅拥有并肩作战的材料战略合作伙伴，也真正将合作的创意人才发展为长期创意力的组成部分，如Clare Waight Keller、Uniqlo U联合艺术总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran、设计师Jonathan Anderson等。它用全球最大规模服饰零售公司的巨伞，为创意人才提供了让创新、品质和价值得以持续进化的生态环境。

柳井正此次展示了一幅用日文书写的文字，意为“改变服装，改变常识，改变世界”。

优衣库不断追问看似无关本业的本质问题，是因它深知，利他价值决定了一个企业能走多远。

—

独家深度

深度 | Demna的初心，巴黎世家的未来

深度 | LV不允许Goyard崛起

深度 | Chanel为何看上The Row？

深度 | 奢侈品抢人

深度 | 火爆全球的黑神话悟空给时尚行业带来什么启示?

深度 | John Galliano会离开马吉拉吗？

深度 | BV渴望挤进金字塔尖