1948年，“玩具之王”Charles Lazarus看准战后婴儿潮所带来的庞大商机，在华盛顿的街道上开了一家儿童家具的零售店，一手打造了反斗城这个儿童娱乐界的商业帝国。
在中国改革开放后的20世纪80年代初，玩具反斗城开始出现在各大超市的繁华角落。
但如今，这个辉煌一时的娱乐天堂却终于走入正式破产的命运。
中国经历了数次婴儿潮。最幸福的一代应该是1963年到1974年间，第二次婴儿潮中出生的这代人。这一代没有计划生育、
童年时有幸还有哥哥姐姐、弟弟妹妹陪伴，
成年后赶上了中国改革开放、经济蓬勃发展的时期，堪称中国最幸运的一代。他们有许多如今已成为古董的玩具相伴，快乐成长。
根据玩具反斗城今年6月发布财报数据，该公司第一财季净亏损1.64亿美元，同店销售额下降了4.1%。2017 年初，玩具反斗城曾裁撤了 10%~15% 的员工。而此次破产保护，更被看做是其近年来在日趋激烈的实体店与电商的竞争中败下阵来的结果。
与此形成鲜明对比的是，王者荣耀似乎正席卷一切，其流出的数据显示，其2017第一季度月收入超过30亿，每天有8000万-9000万场对局，收入直逼微博2016财年全年净营收。据官方统计数据显示，目前王者荣耀注册用户已超过2亿，日在线人数已达5000万，每7人中至少有一个人在玩王者荣耀！
可我不得不说
我过的是童年
你过的
是难言的孤独
回忆起自己的童年，我们这一代的脑海里马上就浮现出了当时快乐的场景。不管是和小伙伴们一起捉迷藏、玩“飞机格”、打沙包或是跑到山上捉蚂蚱……游戏虽然很简单，现在想想都觉得很开心。
可是现在的孩子放暑假，大人没办法陪，又不放心让出去玩，只能把孩子一个人关在家里，除了看电视就是玩电脑或是平板。
不少家长也普遍感觉到，各类电子产品似乎具有一种“魔力”，能让孩子瞬间被吸引并且安静下来，所以只要孩子吵闹，只要给他一个平板或手机就能让他安静下来，这样父母也就轻松了许多。
但是，以工作忙、想让孩子安静会儿，或是以为了孩子的安全为理由，亲手将孩子推向了电子产品，让很多孩子沉浸在游戏世界里，非常不可取。小学时期的孩子正是培养发散性思维的时候，有些游戏虽然在一定程度上有益智的作用，但是它毕竟拘泥于某种程序，短时间接触可能会让孩子有一定的成长，但是长时间玩游戏，对于孩子的发散性思维、解决问题的能力都会产生不良的影响。
虽然说电子产品是玩具反斗城出现今日危机的原因之一，但也产品、模式的原因。相比前者，后者对玩具反斗城的挑战更大。从1948年玩具反斗城公司成立，就以极具吸引力的价格、选择种类多以及品质上乘的玩具品质迅速占领市场，在美国玩具零售市场的份额不断攀升，于1995年达到22％，位居首位。
原本有了梦幻般的开始，但到了新的时代，玩具反斗城并没有看清局势，逐步丧失了市场。
总结起来，玩具反斗城的没落有几点值得关注。
1.低价策略不堪一击。
1998年是美国玩具零售行业的重要转折点，这一年，沃尔玛公司突然大力发展玩具业务，全力抢攻玩偶、电玩等领域，凭借沃尔玛在供应链体系以及定价上的优势，很快取代玩具反斗城，占据了市场第一的份额。
从销售方面看，玩具反斗城销售亮点也不多，过分依赖节假日的客流消费，有消息称，此时申请破产保护可以帮助反斗城在即将到来的假期销售旺季增加销售收入，但是从去年圣诞季销量数据看，玩具反斗城的这个算盘可能会落空。
2.电商与科技的冲击更致命。
不容否认，电商改变了人们的消费习惯，以亚马逊为首的电商渠道抢走了大部分玩具市场份额。近年来，玩具业面对强大竞争压力，包括进口的便宜玩具、利润降低及孩童越来越青睐平板电脑。乐高（Lego）玩具公司今年秋季将裁员8%，销售“芭比娃娃”的玩具公司美泰（Mattel）也受到重创，过去五年股价下跌近60%。
玩具反斗城也曾经有着大量的拥趸、有高额的利润，但都随着时间的流逝而成为过去的幻影，然而，一切真的到了山穷水尽的地步吗？
并不尽然。玩具反斗城手上有翻盘的筹码，而且还不少。
