随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，三农问题逐步得到解决，乡村活力得到空前激发，农业景观资源、农业生产条件、乡村文化资源等的价值得到了进一步挖掘。在消费升级的趋势下，随着人们的出游频次不断增加，以及对假日生活质量的不断加大，乡村旅游市场空间得到了拓展，推动了农文旅融合向着更完善的方向发展。
5月17日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”此前，总书记也曾指出，“全面推进乡村振兴，立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅”。发展农旅融合、农旅互促正成为当下文旅发展新趋势。
激活地域文化，打造乡村文旅消费新场景
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旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。
在体验型消费中，消费者对于目的地独特文化价值符号的认同和互动是消费行为能否持续产生的关键。
因此，乡村旅游必须整合乡村文化资源，提炼乡村文化内涵，挖掘乡村独特文化符号，打造个性化文化品牌，在场景消费与体验中实现乡村特色文化品牌与游客的互动，进而引发游客对品牌的认同。挖掘具有当地特色的如编织、集市、比赛等乡村活动场景，通过文化民俗活动激发农村居民和游客的情感共鸣，提升乡村特色文化品牌的吸引力。
引入艺术展、动漫节、音乐节等多元文化活动，扩大当地特色文化品牌影响力，增强当地特色文化趣味性。发展乡村文创产业，推出服饰、手工艺品、农副产品等相关衍生品，拓宽消费体验范围。以农业生产为基础，围绕农业产业园、生产基地等，打造具有当地特色的农事体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式消费体验新场景。
随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，人们对于具有教育性、娱乐性和体验性的旅游活动需求日益增长。“农旅+剧本杀”结合了自然风光、历史文化、休闲娱乐等元素，能够满足不同年龄段游客的需求，尤其是年轻人和亲子家庭，他们更倾向于选择富有创意和互动性的旅游项目。
农业资源提供了丰富的自然环境和生态产品，可以作为剧本杀的背景设定或道具来源；文化资源则赋予了剧本杀深厚的历史底蕴和文化内涵，使游戏更具故事性和教育意义，通过剧本杀这种新颖的形式，可以将地方文化、历史故事、民俗风情等非物质文化遗产进行创新性传承和展示，让游客在娱乐中感受到文化的魅力；旅游产业的整合能力则能确保游客的便捷参与和良好体验。三者相辅相成，共同提升了项目的吸引力和竞争力。
此外，“农旅+剧本杀”项目不仅能够吸引大量游客前来体验，还能带动当地住宿、餐饮、交通等相关产业的发展，促进地方经济的多元化和可持续增长。同时，项目还可以结合当地特色农产品和文化产品进行销售，增加农民的收入来源，助力乡村振兴。
当前，大数据、物联网、人工智能等技术在农业、文化和旅游领域的应用已经相对成熟。这些技术为“农旅+数字化”提供了坚实的技术基础，如通过VR、AR等技术打造沉浸式旅游体验，通过智能农业系统提高农业生产效率等。
农旅融合数字化能够打破农业、文化和旅游产业的界限，实现不同产业之间的资源共享和优势互补，这种融合能够催生新的业态和模式，提升产业的整体竞争力。
数字化手段能够加强农文旅融合过程中的协同效应，如通过数据分析优化资源配置、提高运营效率等，这种协同效应能够进一步提升产业的整体效益。而在消费端，数字化手段能够更好地满足消费者对于便捷、个性化、体验性强的产品和服务的需求。
目前已经有一些地区或项目在农旅融合数字化方面取得了显著成效。例如，四川联通天宫镇数字乡村建设案例，通过自主开发的数字乡村可视化系统，实现了对乡村产业、生态、治理等方面的全方位展示和管理，为乡村旅游提供了更好的游客体验，也为其他地区或项目提供了宝贵的经验借鉴。
