今天，社交平台、内容平台已然成为了营销主战场。尤其在重大营销节点，如春节（CNY）期间，各品牌“八仙过海”，热闹非凡。
CNY营销不同于跨年营销，当营销战线拉得更长、入局的品牌日渐增多，如何放大营销传播的信任效果，是每个品牌，特别是春节期间主打团聚情感营销的白酒品牌所要面临的新课题。
在这方面，不妨看看酒鬼酒CNY的成功案例。
在这场龙年春节营销“会战”中，酒鬼酒联动美团、大众点评，以“团圆饭、团圆酒”为情绪切口，取得了亮眼成绩。
复盘这次营销，可以发现，酒鬼酒没有满足于节日应景式营销，策略上不止于追求突破某一个单点，着重系统化赋能，把产品、品牌与文化紧密融合，通过春节这个重要节点，深度链接消费者，触及广泛共鸣。
营销不仅作用于当下，也作用于未来。
白酒是时间的朋友，品牌营销同样是长期性的事情。
在这方面，酒鬼酒以文化来沟通消费者，建立情感认同，打造更加深入人心的差异化认知，不失为一种很好的策略。
龙年新春，酒鬼酒联合美团、大众点评，精心挑选5城特色餐饮店，免费为长沙、吉首、岳阳、株洲、怀化五城酒友送出了一千桌“馥郁妙宴”团圆饭，喝湘酒、吃湘菜，让这个新年变得“湘”当够味。
人们可以用地道的湘剧“下饭”，高腔之美+湖湘妙味，成为这个春节最“湖南”的打开方式。
最接地气的家常美味，带给人们从舌尖到心灵的享受，熨帖而满足，一道道地道湘菜，将辞旧迎新的相逢、回忆、亲情链接在了一起。
鱼米之乡奉上最新鲜的河鲜，让人们与对味的湘菜邂逅，在色香味俱佳中感受到一座城带来的归宿感。
过年吃鸡的历史可以回溯到百年前，所以，这里用本地土鸡制成的代表菜，带人们领略文化习俗的传承。
酒鬼酒的诞生地，“田园本味”的腊味一上桌，湘酒配湘菜的骄傲感瞬间拉满，独此一份的香味，勾起的是满满的家乡味....
文化穿线，情感贯通。这场品牌营销，始终如一的传递了酒鬼酒诞生于湖湘大地的渊源与初心，也阐释了品牌焕新的“百酿馥郁、妙境天成”八个字。
数十年前酒鬼酒与湘西大地的自然妙境结缘。在不断汲取自然精粹和本土文化的过程中，一次次技艺变革和品质突破，酿造不断臻至佳境的馥郁香。
如今，1000场“馥郁妙宴”，火辣地道湘菜搭配馥郁香型白酒，为新一代的白酒消费者带来物质与精神的双重上佳体验，带来与酒鬼酒品牌的精神共鸣。
营销务实，动销务本。
业界认为，现在的白酒市场更加理性，回归到以消费者为中心。白酒品牌的价值将超脱于玩法，而盛大于洞察。
对酒鬼酒而言，本次营销是一次顺时而变，也是具有前瞻性的先手落子。
聚焦核心单品，聚焦核心市场，聚焦核心场景，
活动形式更新，动销力度更大，强势开启龙年“开门红”。
借助美团、大众点评的餐饮超级流量入口，酒鬼酒打造龙年新春“买红坛18团圆酒送馥郁团圆饭”的消费仪式，构建线上线下一体化的营销生态，达成“看得见”的全链路动销转化，实现5城红坛（18）
30天累计动销近1000万
的销售业绩。
看似简单的线上线下联动，实际上却是一次
行业首创。
用户群体更垂直，
活动限定于5城近2个月有购买订单的真实用户，用户更真实有效，且有效避免“技术型中奖”。
更加聚焦餐饮垂直流量，
聚焦团圆饭消费场景，实现了细分场景与品牌的强关联，实现目标消费群的精准触达。美团和大众点评APP酒鬼酒品牌5城曝光量达1587W+。
品牌与动销、BC端联动打通，
通过湘菜湘酒的结合，实现从营销活动曝光到终端消费的闭环、线上线下一体化的动销落地。
与此同时，这次营销活动实现了
1+1>2
的美酒美食双向赋能。
酒鬼酒联合5城大众消费中高档品牌餐饮连锁店，通过花鼓戏、特色美食、餐饮品牌力等要素实现美食品牌赋能，
勾勒出了知人情、懂人心的品牌温度，也将
“湖南人过年就喝酒鬼酒”“送礼就送酒鬼酒”
的概念深度植入消费者心智
。
内参联合长沙3家知名黑珍珠餐厅、金梧桐餐厅，打造长沙高端圈层春节顶级奢华的团圆仪式，
提升
内参甲辰的大众知晓度和高端白酒形象。
这是
对品牌价值进行的一次升维。
让酒鬼酒与内参品牌离湖南消费者的生活更近，实现对湖南大本营市场进行的一次深耕与下沉，为酒鬼酒接下来深耕湖南大本营、持续开展品销联动打开了新通路、新样板。
品牌营销，核心是做信任，做传播。
但是，信息碎片化的时代，特别是视频为王的今天，白酒的品牌营销应该怎么做？酒鬼酒探索出了一个成功的路径。
一到过年，「南北文化习俗差异」就成为热点，人们兴致勃勃的围观、体验甚至对号入座。
这次，酒鬼酒邀请湖南地区著名主持人yoyo，拍摄了一支请北方朋友吃饭的短视频“南北方团圆饭的差异”，主打一个幽默、接地气，热点事件冲上4个全国热榜。视频突出
「酒鬼酒是湖南的骄傲」
，成为一次成功的品牌宣传。
不仅如此，在活动举办的长沙、吉首、怀化、岳阳、株洲5个城市，酒鬼酒精选当地生活类公众号、生活探店类达人精准传播，5城17位抖音区域KOL累计阅读量达
409.7W+
，6个公众号本地生活类大号累计阅读量
10W+
。
答案就是：
寻找信任代理人，把事件变成内容，再把内容传递给目标受众。
酒鬼酒品牌获得高价值流量的同时，还能借助粉丝的力量进行品牌传播，最终实现流量与品牌的双赢。
效果是显而易见的。
酒鬼酒抖音号、视频号以“团圆”“拜年”“返程”为主题的春节消费情景原创短视频，累计传播量达
1296.9W+
，点赞量
18W
+
。公众号酒点一刻栏目“团圆饭少不了酒鬼酒”“返程后备箱少不了的特产”等原创SVG条漫，单条阅读破
1W＋
，大量消费者留言表达“团圆饭桌上少不了一瓶馥郁美酒”。
信任是树根，传播是枝干。
这一套组合拳，无论是品牌传播、产品销售，还是消费者培育，均以一环扣一环的链路，走好了自己的节奏，吸引流量，建立认知。
当我们以白酒行业营销的视角观察，此次品销联动项目，是
酒鬼酒与时代脉搏共振的一次全新尝试。
在活动助力下，业界对酒鬼酒倍加关注，好评不断，行业媒体稿件点赞活动中，粉丝留言喊话“其他品牌学起来”“羡慕湖南人”......
互联网营销理念与技术的深化和发展，孕育着机会。
对白酒品牌营销而言，唯有在产品和品牌基础上，拓宽思路，创新自身独有的白酒文化，开拓更多手段触达消费者，才能创造更多的“新鲜感”，让消费者感知到更多的故事与深度。
