这两天，知乎上有个问题还挺火的，问题是：

如何看待27岁小伙相亲穿特步被拒绝？

不了解这件事情的伙伴们，咱们简单来回顾一下这件事情是怎么回事：

首先，是我们的主人公，这位“被拒绝”的主人公——一位来自杭州萧山的小伙子，实在是气不过，把跟相亲对象的一段对话传到了微博上：

话题迅速引爆微博，大家看完之后，纷纷表示心情很沉重：

之后，阿里巴巴——就是号称现在薪酬最高的行业之顶尖公司来认领这位小伙子了，原来是阿里的一名高级研发工程师：

嗯……求特步老板以及员工的心理阴影面积……却没想到，特步还挺乐观的，借着这一波热度，自黑了一下，还蛮有趣：

脑洞大开的网友们开始制造这样的段子：据说最近相亲市场流行两个指标，第一，有没有房子；第二，穿不穿特步？

话说，这个话题为啥这么火热，是因为它 戳中了年轻人内心的要害 ：在婚恋这个自由选择的市场上，一个有关穿着的细节就那么重要吗？足以否定一个人？房子有没有先不说，怎么穿什么鞋子，也变成一项重要的评判标准了？还有，怎么，穿国产鞋就low了吗？

我估摸着这件事情，也会让运动品牌的各位专业人士，内心泛起波澜，所以我就拉他们一起，来聊聊这个事儿——

一、首先出场的是一位女士，她曾经在前三大的外资运动品牌工作过 ，现在去了BAT中的一家 ，成为部门leader ，估计是BAT忙成狗，她就简单谈了两句对于这件事儿的看法：

哈哈哈哈，1、消费升级任重道远  2、相亲需要技巧

（2017年夏天，特步请来了赵丽颖做代言，国产品牌最擅长的就是请明星了，但是在品牌内涵方面，却还是有不足）

二、再来出场的这位是个男士，他在某个本土服装品牌工作，也是一位团队leader ，来听听他的看法：

1、特步我从来没穿过。曾经有一段时间，特步是代理商眼中比较好的国产运动品牌，一度超过李宁安踏。

不过家长们不喜欢给孩子买，因为它的logo是大写的红叉……所以，有条件还是买耐克吧。（Fashion Note画外音：居然还有这么一种说法，头一回听说……）

2、总体上看，我觉得国货和洋货是有差距的，但这种差距在物质上已经非常细微，所以大家形容差距的时候，喜欢拿体验说事儿 这种东西没谱啊，又难以测量……

3、精神差距也是差距，必须要从客观上加以承认啊。但是从穿什么鞋就决定要不要相亲去，这一方面反映了在某些范围内，消费者对国货鄙视的观念是客观存在的，这样的人应该不是绝大多数，但也未必是少数；

另一方面，从历史渊源上讲……这是1840年以后，国人的腰杆儿被打断之后，还没立起来的表现……

4、最后，我觉得这事情之所以被曝光，有人穿特步不是关键，鄙视穿特步也不是关键，关键是穿特步的那个人不是没有钱啊，这才是戏剧的核心和关键啊

（特步2017年跑步节的广告，客观来讲，还是既有趣、又有创意的）

三、第三个出场的，和第一位一样，也工作在前三大外资运动品牌内 ，是一位男士：

1、首先啊，我觉得这事情有点标题党，如果我没看那个聊天记录，会脑补一个很物质的女生的形象。但是看了记录之后，其实女孩子做得很得体。态度明确，说话有分寸，AA了饭费。

2、其次是，作为国产运动品牌，还是有值得努力的地方。

在中国这么大一个市场，把营收和份额做大，其实并不难，但是要把品牌形象做起来，其实很不容易。

以安踏为首的国产品牌，其实应收情况都还是比较乐观的，安踏更是突飞猛进。但始终摆脱不了在大家心中“低端”和“土”的既定印象。

特步2017年新款

固然一部分原因是消费者本身对“洋品牌”有自然的青睐，但更主要的原因还是品牌本身停步不前。依靠价格和渠道优势能取得不错的业绩，为什么还要费心力去做品牌形象呢？

这是很多国产品牌自己给自己设定的天花板。

四、第四个出场的，厉害了我的爷，是某个国产运动品牌的高级管理层 ，他的说法，很大程度上是对第三位说法的回应：

1、特步跑鞋的渗透率应该是本土品牌最高的。周末的厦门马拉松，特步是主赞助商。

特步这么多年死嗑跑步，虽然设计方面有点不讲究（山寨），也是有明显进步的。但是要扭转消费者的偏见，还是有待努力需要时日的。

不过上海马拉松就跟厦门马拉松很不同了，更多国际品牌，哪怕索康尼、布鲁克斯这种不算国际大厂的，渗透率都好过李宁和随后的特步。估计跟两个城市的马拉松参与人群存在差异有关。厦门更多来自厦门周边，福建广东浙江江西，上海，本土跑者、超大一线城市跑者多。

上海马拉松很多人穿着“名古屋女子马拉松”到“波士顿马拉松”的海外马拉松完赛Tee，厦门马拉松就少见很多。

上海马拉松

关于设计上不去这个问题 ，其实还是长期和短期业绩的考虑 。

培养设计能力，养成资深品牌独特的所谓DNA——使得消费者一看，啊这个是**品牌吧，设计不错，这是一个长期投入的过程。

哪里有抄一抄，卖货来得爽。 特别是如果一个品牌的老板是卖货郎出身，而且认为抄袭无所谓，那肯定不会想提高设计的……而为了避免完全抄袭（好像亚由5-6个地方不同），稍微改一改，就破功了。

五、最后一个出场的，是一位平常经常对朋友的情事进行评点的旁友， 纯粹来打个酱油走个过场：

这有什么啦，就是个品味的问题呀， 品味呀，你懂伐啦，不就是看咪蒙微信号的out，喜欢郭敬明小说的不行，觉得杨幂美的人滚粗，听罗振宇的太low……跟不喜欢穿特步的，是一个道理呀，是伐啦，这么简单的道理！

嗯，没毛病～也欢迎大家一块儿参与讨论，下回见！

喜欢我们的文章，欢迎转发到朋友圈！这是“Fashion采访手记”的原创文章，需要转载请联系我们，可以在 后台留言，我们会第一时间回复。采访和商务合作，请添加 微信applered88。