直播民俗年，一直播拒绝直播版“春晚”，要做直播版“春节”！

这个春节，身在家中也可以看向全国，感受不一样的春节气氛！1月25日至2月4日期间，国内主流直播平台“一直播”发起“直播过大年”春节直播活动。据悉，此次直播活动中，共分为4大版块：回家在路上、团圆年夜饭、欢乐逛庙会、网络过大年，完美覆盖整个假期网民的过节路径，全面囊括祖国不同地区的新年活动、当地民俗、特色美食以及阖家团聚等春节相关题材内容，为春节假期增加全新的趣味。

拒绝直播版“春晚”，要做就做直播版“春节”

笔者了解到，直播版春晚成为各个直播平台虎视眈眈的目标，但一直播貌似并没有着急向这个“烫手山芋”伸手。因为从移动直播的本质来看，并不适合做春晚这种大而全类型的综艺晚会，做直播版春晚可以算作是直播历史的倒退，从移动直播的本质来看，应该是全民直播，参与直播的媒体、达人、机构的数量越庞大证明越是符合移动直播特色的，而做一台直播版春晚是没有可能超越央视春晚的，很大程度上出来的可能就是一个粗制滥造不够精美的杂拼，将移动直播较之电视媒体的短处暴露无遗。因此，一直播在春节直播活动上另辟蹊径，有着自己的打算。

据一直播工作人员透露：一直播将在春节期间携手优质垂直栏目、媒体记者、民俗专家、普通用户联袂直播，共同打造优质丰富的娱乐文化内容，为网友们打造一系列特色的春节主题直播，在传播春节文化，弘扬社会正能量上发挥积极作用，更以差异化的直播内容，引领着直播行业的转型。

连接各地不同民俗  构建文化认同

辞旧迎新的春节已成为国人最重要也最隆重的节日，尽管家家户户都会“贴春联、放鞭炮、吃饺子、发红包”，但“百里不同风，千里不同俗”，大江南北也各有差异。从直播中我们可以看到： 陕西西安的回民街因春节即将来临而聚集了采买年货的人们，街头麦芽糖的现场制作吸引了大批群众聚集围观；而广州街头的人们明显穿着更加清凉，但喜庆的年味儿丝毫不减；一直播镜头前的北京火车站，人潮涌动的春运繁忙奖项有所缓解，客流量明显下降，在外的游子大部分已回到家乡与家人团聚。

一直播启动的“直播过大年”活动，正是以网络直播为纽带，带网友们“穿越”到全国各地感受不同的过年气氛。“直播过大年”充分发挥了直播的“同感文明”，营造了一个独特的“春节场”，将全国各地网友集结起来，借助春节这个重要节日，联结每一个微小个体，深化了仪式感，也构建了民族文化认同和民族团结。在直播出现之前，如此强感染力、代入感、参与度的内容是从未有过的，一直播首次将春节文化更多样化、立体化呈现在公众面前，让媒介传播更具活力。

春节档直播全覆盖   构建社交场景大网络

玩微信发红包已经不是什么新鲜事，这个春节，打开直播与亲友互动、与网友分享家乡的春节习俗等直播互动将成为2017年最时尚的风景线。此次一直播发起的“直播过大年”春节直播活动，从游子归乡的春运开始，以时间线贯穿年夜饭、逛庙会等春节档极具喜庆氛围的特色活动，全面覆盖全国不同地区的春节题材。同时，一直播与新浪微博数据百分百互通，承接微博社交关系，在直播场景下搭载春节情感，构建起直播社交关系，在整个直播行业中当属首例，直播将在生活中扮演更多角色。

春节期间，直播活动的重头戏“2017春运”直播活动，在发展中不断发挥媒体功能，打开直播政务的想象空间。联合近千家政务单位、媒体（包括微博和地方台等），几乎覆盖到了全国各地高速路、机场、铁路等春运交通网，有效的连接起交警、媒体、和网友三方，切实解决春运路上可能遇到的问题，服务春运回家的人，告别“人在囧途”，发挥了极大的社会价值。

扩充平台内容  引领直播平台行业内容和头部的双重转身