马化腾“抛弃”王小川，微信搜索会是搜狗IPO的拦路虎么？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-25 17:44

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微信搜索来了。

4月24日，腾讯微信事业群宣布架构调整，成立增值业务部和搜索应用部两大部门。其中，增值业务部为原来的微信游戏中心，搜索应用部则是一个新部门。

在微信的内部邮件中，这样解释搜索应用部：“负责微信搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地，微信数据平台建设及数据能力的应用。”其中，最引人注目的恐怕就是首当其冲的微信搜索了。

手握近9亿用户的微信，终于要释放自己在移动端的搜索能力了。行业地震要来了么？恐怕是的。

CNNIC数据显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户约6.02亿，其中手机搜索用户约5.75亿。对于远高于搜索用户的微信来说，微信搜索框的价值将会被逐渐释放。

但是在微信搜索正式推出之前，我们还要关注另一个“微信搜索”的去向，搜狗微信搜索。

搜狗可能被“抛弃”了

作为腾讯入股搜狗的一部分，2014年6月9日，搜狗与微信达成合作。在搜狗“微信搜索”下，用户可搜索微信生态内的1000万个公众号内容，而且是独家开放。

对于搜狗来说，差异化内容搜索一直是战略方向之一，最早推出的微信搜索以及后续上线的知乎搜索、明医搜索、海外搜索等都是这个战略的一部分。

这一点观点搜狗CEO王小川在2014年、2015年的财报会议上曾多次提到，微信搜索对搜狗来说是提升内容品质和差异化深度。

不过，在合作期未满三年之际，微信可能要从搜狗手中收回“微信搜索”了。

在宣布成立微信搜索应用部的早些时候，搜狗关闭了其微信搜索里的订阅公众号、关键词以及收藏文章功能，而大约是同一阶段，微信在搜索框内上线了新闻搜索和微信指数。

外界普遍认为，这是微信在为正版“微信搜索”上线做准备。而更令人玩味的是，微信宣布架构调整的昨天“恰好”也是搜狗发布财报的时间。

种种迹象表明，微信可能在筹谋一个更大的棋局。在这盘棋里，搜狗的“微信搜索”可能会成为一个拦路子。然而，在“社交+搜索”的巨大诱惑力下，腾讯是否对这个拦路子下手就是个疑问了。

微信对搜狗还留有余地

实际上，对于搜狗而言，接入微信庞大的内容体系是一步绝妙的内容差异化战略，当然这源于腾讯与搜狗的紧密合作。但是，一旦正版“微信搜索”上线，搜狗将不再是独家，甚至会被排挤掉。

王小川曾多次强调，“微信搜索”为搜狗带来的是内容品质和差异化。这话不假，但是他没说的是“微信搜索”也为搜狗带来不少引流。

而一旦失去这部分流量，就意味着搜狗要绞尽脑汁去寻找新的流量来源，类似与知乎、微软的合作还需要更多，但问题是，知乎、微软等恐怕无法与微信的价值相提并论。

并且，可能还有更坏的情况发生。按照微信目前的动作来看，对微信搜索框更大化的利用可能已经在日程上了，现在已经接入对外部内容的抓取，那么未来呢？会不会全面抓取？

一旦全面抓取，搜狗就会是最可悲的那个。不仅会失去“微信搜索”，腾讯入股合作里的入口资源可能也会一同失去。要知道，搜狗移动搜索份额绝大部分都是来自腾讯系产品，比如QQ浏览器。

何况腾讯与搜狗属于入股关系，腾讯对其的资源支持也不会百分百不变。不久前腾讯就将微信钱包第三方服务的第一个入口给了摩拜单车，挤掉了此前一直在此位置的滴滴出行。

不过，毕竟腾讯目前是搜狗的最大股东，对搜狗和微信仍有利弊权衡。从这一次微信对搜索应用部的命名就能看出，微信还不准备正式将搜索推向台前，也不打算与搜狗正面冲突。从某种角度讲，这可能也是腾讯对搜狗留有余情。

“微信搜索”会是搜狗IPO的拦路虎么？

还有一个更重要的事情是，王小川年初对外界表示搜狗计划今年IPO。在这个关键时间段，失去“微信搜索”显然是一个坏消息。

从过去连续五个季度的营收表现来看，搜狗的营收一直处于1—2亿美元中间，没有出现大的突破。在百度、360还有神马搜索的竞争中，保持这样一份成绩虽然难得，但也说明搜狗还未找到明显的利益增长点。

多年在搜狐、腾讯之间辗转腾挪的王小川，显然不会放弃赴美上市。2014年到2015年期间，曾有一个好机会摆在王小川面前，搜狗实现规模性盈利有资格上市，但王小川没上。坊间传闻，这与搜狐的态度有关，张朝阳曾多次表示不支持搜狗独立IPO。

但也有一种说法是，阻拦搜狗上市的最大障碍是变现能力，这让王小川给出的40-50亿美金估值有些“虚高”。按易观数据估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是说拥有海量用户的同时，搜狗无法摆脱低收入和高增长困境。