3月20~23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海举行。展会以“AI科技、AI生活”为主题，吸引了千余家全球领先的家电及消费电子企业参展。与此同时，GfK推出AWE 2025产业洞察系列，由GfK中国专家团队亲临现场深入观察研究，输出最新行业趋势与专业洞察。
本期推出
个人护理小家电
主题报道，重点探讨了AI技术在此领域的应用及其带来的变革。报告指出，2024年，中国智能个人护理设备市场规模达26亿元，增长率高达90%。AI技术通过智能感应、个性化调节等功能，让电动剃须刀、电动牙刷、美容仪等产品更懂用户需求。未来，AI将进一步推动个人护理设备智能化，实现更精准的个性化护理。
在科技飞速发展的今天，人工智能（AI）正以前所未有的方式渗透进我们的日常生活。根据
GfK MI+Consumer Full View（智链全域洞察）
2025年Q1对中国近半年购买3C数码、音频穿戴、家电等消费者的调研数据，中国科技及耐用消费品的消费者购买时会特别关注AI功能的前五位产品是手机、电视、智能手表、平板和扫地机，其中超过5成选购手机的消费者特别关注AI功能。
从智能手机到智能家居，再到个人护理领域，AI正成为提升用户体验、优化产品性能的关键。尤其是在电动牙刷、电动剃须刀、美容仪等个人护理小家电品类，智能化的浪潮正在重塑行业格局，让个性化、精准化的护理体验成为可能。
近年来，中国个人护理电器市场持续增长，尤其是智能化产品的需求显著上升。据统计，中国智能个人护理设备市场规模正在快速扩大，2024年市场规模达26亿元，销售额增长率高达90%。这一趋势背后，既有消费者对高效便捷护理方式的追求，也有前沿技术的推动。
从消费者端来看，人们对个性化护理的需求日益增加。无论是剃须、口腔护理，还是美发、美容，人们希望设备能根据自身特点进行自动调整，提供更精准、更舒适的体验。传统的单一模式已难以满足精细化护理的需求，而AI技术的应用，使得智能感应、个性化调节、自学习优化成为可能，推动个人护理设备向更高效、更智能的方向发展。
智能化的核心在于让设备“更懂”用户。例如，电动剃须刀利用智能技术感应用户的胡须密度和面部轮廓，自动调整剃须模式，确保剃净度的同时减少皮肤刺激。从将胡须剃干净，到舒适地剃净，智能技术强化了对肌肤的呵护，提升了剃须效率，让剃须变得令人愉悦。2024年，智能剃须刀的市场销售额占比达6.5%。
电动牙刷则能通过智能算法分析刷牙力度和时长，提供个性化的清洁建议，甚至能通过APP记录数据，帮助用户养成更科学的口腔护理习惯。尤其是配备智能屏的电动牙刷市场2024年增长达70%。
在美容仪领域，AI技术的应用更是让护肤变得精准可控。通过智能传感器检测肌肤状态，设备可以调整光波、震动频率或温度，以满足不同肤质的需求，实现更高效的护肤效果。此外，由于智能芯片的控制，安全性也得到了进一步提升，烫伤和灼伤情况将得以避免。
而吹风机和美发棒也在AI的加持下变得更加智能，一些高端产品已经能够根据环境湿度、头发含水量和温度变化，自动调节风力与温度，既提升造型效果，又能减少发质损伤。
面对消费升级和技术革新，越来越多的品牌正在加速智能化布局。一些品牌推出的智能剃须刀配备AI芯片，能够实时分析用户的剃须习惯，并调整动力输出，使剃须更高效、舒适。而具有AI功能的电动牙刷则结合大数据分析用户的刷牙方式，并通过语音或APP给予指导，帮助养成更健康的口腔护理习惯。
在美容美发领域，一些品牌也正在利用AI技术提升产品竞争力。例如，智能吹风机能够根据距离自动调温，令触达头皮的风温保持稳定；智能美发棒则能记录用户的日常造型偏好，智能调节温度和定型时间，让使用过程更加便捷、安全。
随着AI技术的不断演进，个人护理设备的智能化程度还将进一步提升。未来，我们或许可以看到更智能的剃须刀，它能够结合面部识别技术，精准适配不同肌肤区域的剃须方式；或者更先进的电动牙刷，它可以通过AI算法预测用户的口腔健康状况，提供更精准的护理建议。
此外，AI技术为智能家居生态深度融合提供了可能，用于实现个性化护理的全新体验。例如，吹风机可以与智能镜子联动，检测发质状态并自动推荐护理模式；美容仪可以结合健康数据，为用户提供更科学的护肤建议。这些技术突破，不仅将提升个人护理的便捷性，也将助力整个行业迈向更高水平的智能化时代。
在AI技术的推动下，个人护理小家电行业正迎来一场前所未有的智能革命。从剃须、刷牙到护肤、造型，智能化设备正在让日常护理更加精准、高效、个性化。未来，随着技术的不断突破和消费需求的升级，我们可以期待更多创新产品的诞生，让智能护理真正融入日常生活，为消费者带来前所未有的便捷体验。
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