深击 | 红人经济在成都

文 | 新浪科技 杨雪梅

若问谁是全国网红之都，成都肯定要在其中。

8月3日在成都开幕的2019超级红人节上，聚集了60多个垂直领域的数百位红人大V和MCN机构。因此也有段子称， 一个网红“红不红”看两点，一是有没有卖过电动牙刷，二是这几天来没来成都。

“ 成都是一个典型的网红城市，是一个很多创作者都愿意来的城市。 ”在接受新浪科技专访时，洋葱视频CEO聂阳德表示，据其所知，今年在成都落地、开设分公司子公司，以及新创立的MCN机构、工会组织，应该有超过200家。

此外，在此次超级红人节上，成都政府方面表示，未来成都将继续加大美食、音乐、时尚等领域的资源投入，与新浪携手打造微博红人孵化基地。

其实，成都只是一个生活气息浓烈、慢节奏的二线城市与内容创作者之间产生微妙联系的代表。在中国，还有很多这样的城市，正在成为短视频生产者和企业扎根的沃土，而从这些现象背后，我们或许能看到短视频MCN产业的发展趋势。

“ 包容度高、年轻化是成都特色的一部分，而美食多、旅游资源丰富也是成都的天然优势。 ”在接受媒体采访时，微博用户运营总经理陈福云认为这是“成都优势”。

据其介绍，成都已有近10万的微博认证用户，这个数据“非常不错”，目前成都正在大力发展以互联网产业为代表的新经济政策，此次微博超级红人节落地成都就受到了成都政府的大力欢迎和支持。

“成都有着优良的营商环境，悠久的城市文化底蕴，也是人才的聚集地。这些因素的叠加，对创业者是非常具有吸引力的。”从产业层面，聂阳德认为这是成都的优势。

▲图片来自网络

“同时国内的头部机构也纷纷将总部设立在成都，产业效益越来越高，也说明成都适宜新经济企业的发展。”聂阳德说。

在2019超级红人节上，歪果仁研究协会会长高佑思也透露，去年8月，歪果仁研究协会启动“歪·城市计划”，其首站城市就选择了成都。在他看来，成都是一座极具幸福感的城市，帅哥美女聚集地，十分宜居。“ 成都是中国最好玩、最有活力的城市，外国人到中国第一站一定要选择成都。 ”高佑思表示。

成都方面透露，目前，正加快建设世界文创名城、旅游名城、赛事名城，高标准打造国际美食之都、音乐之都、会展之都，塑造“三城三都”城市品牌。未来，成都将继续加大美食、音乐、时尚等领域的资源投入，与新浪携手打造微博红人孵化基地，并邀请各大V和机构加强合作。

政策氛围好，也是成都成为红人聚集城市的重要因素。据聂阳德介绍，成都有一整套新经济的扶持政策，根据机构或者企业不同的层级，相应的有一些优惠政策和发展帮助，“再过两三月，洋葱视频应该会评级到准独角兽企业。”

其实，不止成都，杭州、西安、重庆、厦门、长沙等越来越多的二线城市在聚集者众多短视频等内容生产者。 越来越多的二线城市，正在成为优质短视频内容的获取源头。

根据《2019中国MCN行业发展白皮书》，MCN机构在一线城市数量最多，在二线发达城市正在崛起。

以成都为例，据聂阳德透露，今年在成都落地、开设分公司子公司，以及新创立的MCN机构、工会组织，应该有超过200家。

“从洋葱的员工裂变出去的机构，大小应该都有二三十家。洋葱应该算是成都在文创、短视频领域的新经济企业的一个黄埔军校，衍生出去了非常多优秀的创业公司和短视频机构。”

据悉，这些本地的MCN机构之间会有联动和互动，也不乏市场化的竞争和挖角。

聂阳德认为，这是一个很正常的一个市场行为，就是因为它形成了产业聚集，所以才会有这么多的企业，在成都开设公司。

“我们会发现在红人领域，或者说在短视频领域，孵化出非常多头部IP的地方是很多二线城市，像成都这样比较有生活气息的城市。另外还有一点的话，我觉得也是有聚集效应。” 聂阳德表示。

在短视频领域，2016年开始，短视频红人呈现出强大的吸流能力。2017年到2018年间，随着MCN机构崛起，帮助内容创作者走向体系化、标准化、规模化，以及完成商业化变现，产生了很多现象级红人和IP。

办公室小野被称为美食界的泥石流、也是“2017年第一网红”。2017年1月，办公室小野发布了第一条视频。2017年2月，她的第四条视频——饮水机煮火锅发布后，一夜之间成为爆款，在互联网上获得病毒式传播。

彼时，23岁，毕业半年的办公室小野在极短的时间里走红、成为现象级IP。此后，洋葱视频也相继孵化出了代古卡K、七舅脑爷等千万级别现象级红人。

如今，进入2019年，在愈渐成熟的市场环境下，还能快速孵化一个现象级红人吗？

“我觉得在目前环境下，一个月达到千万粉丝越来越难了。”

聂阳德告诉新浪科技，首先从行业来看，对于任何一个平台来说，移动用户的增量是放缓的，新增用户的红利没有以前那么好了。 其次，竞争多了，当流量一定的情况下，生产内容的机构和个人更多了，想在一个月做到1000万粉丝的这种概率就会降低。“但不是没有可能，难度确实比以前要大。”

另外，随着大量的草根用户、机构及达人进入到这个赛道，一个现象级账号的诞生，对于背后团队的考验是越来越专业化，靠运气的可能性越来越小。

聂阳德认为，对于专业机构来讲的话，现在除了需要对趋势的判断很精准，也要有很强的内容创作能力，同时有很强的账号运营能力，甚至还要不错的商业的投放能力、一定的资金等，更专业化。

这种情况下，短视频行业开始出现头部的平台方、政府等资源联合MCN机构，开始在城市打造红人孵化基地。其实，在微博之前，爱奇艺也在成都打造了全国首个区域内容孵化基地，助力本地自媒体孵化出更多具有地域特色的短视频内容。

据陈福云透露，微博发展红人经济的诉求与成都的城市规划有契合之处。此外，成都有非常多的网络红人，还有微博深度合作的MCN机构。 他表示，未来微博在成都建立的红人孵化基地，将发掘和扶持更多有影响力的新红人、新机构，形成地域性的产业集群，助力成都新经济多元化布局，为新经济发展注入更多活力。

在各方资源助力下，城市正在为红人经济带来新的活力。

网红孵化基地的诞生，也标志着红人经济逐渐走上发展的快车道。

网红是个宽泛的概念，在十几年前就已存在，但人们真正意识到红人经济的红利，或许要从2014年左右微博图文时代段子手的活跃说起。回忆专用小马甲、同道大叔等都是当时网友们耳熟能详、占据热搜头条的大V、红人。

有流量的地方就一定有商业价值，当时，这些红人和他们背后的红人经纪公司，掌握着行业绝大多数的渠道大号，是广告主、广告公司绕不过去的一环。那时候，红人经济就开始发光发热。

如今，娱乐内容的传递方式更迭、红人们来来往往，短视频早就代替图文，各路玩家群雄逐鹿。但行业发展这么多年，最直观的变现模式还是广告和电商带货。

2018年MCN机构迅速成长，成为大多数网络红人们的幕后推手。他们整合零散、独立的红人，帮其打造和运营内容、完成商业化变现，以及探索更长远的发展道路。

不过，据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》分析，当下MCN也面临着如营收增长率放缓、行业发展规则性弱、竞争激烈等挑战。该白皮书认为，同时，行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的龙头组织，最终MCN机构的运作效率、价值链的打造等将成为这个产业竞争的核心。

实际上，由头部平台、政府部门牵头和扶持的网红孵化基地的出现，一定程度上整合了行业资源，促进MCN机构之间的联动发展，带动产业良性发展。

在谈到今年以来短视频行业规则的变化时，聂阳德就提到，一大变化是行业对于内容价值观、取向比以前有了很大的进步。 不管是平台还是创作者，对于价值观导向会越来越注意。大家对于短视频的影响力有了更深刻的认知，认识到短视频是一个非常大的流量载体。

不过，虽然行业发展相比之前的野蛮发展，有了更多规范化的东西，但还是在一个相对初级的阶段。比如说MCN机构之间还没有形成系统的行业联盟，不同机构间的人才抢夺、红人契约精神、机构对红人长远发展的重视等仍需要规范。但是相比以前已经有了很大的进步。

未来，随着头部平台、地方部门牵头的网红孵化基地的出现和发展，这些问题或许都会得到解决和优化。