2月融资近20亿，新消费品牌到底多有吸资力

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2021-03-10 11:30

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出品/ 联商网&搜铺网

撰文/ 陈新生

头图/ kaga

中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出的新品牌，借助互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。

据联商网零售研究中心不完全统计，从融资情况来看，2月份新消费品牌领域共发生22起融资事件，融资总金额近20亿元人民币（数百万元人民币融资以100万元计，数千万元人民币以1000万元计，美元经过换算，未披露融资金额未计入）。

可以看出，2月份新消费品牌融资额主要以千万级为主，获得千万级人民币融资的品牌有10家。

亿元以上融资主要集中在美妆个护、母婴赛道。美瞳品牌moody近期连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，由GGV、高瓴创投、中信产业基金等资本方投资。新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元人民币B轮融资，由鼎晖投资、华兴资本等投资。

此外，在文娱、餐饮、食品领域也有数额不等的千万级以上投资。

早期项目获资本青睐以千万级为主

从融资轮次来看，2月份新消费品牌融资主要集中在天使轮、B、B+轮融资阶段。 其中，天使轮融资品牌数量达到5起，占比为21%；B轮和B+轮融资数量分别为3起，占比分别为13%；其余轮次融资数量为13起，占比为53%。

消费快速迭代，新品牌不断崛起。近些年，一些新消费品牌逐渐占据资本视线，频频获得资本青睐。在天使轮融资阶段的不少企业，都于近两年成立。资本除了关注赛道成熟品牌外，也更关注那些颠覆传统的早期项目。不过，早期天使轮的融资金额并不高，多集中在数千万、数百万元人民币。

如上线于2019年底的腕表潮流品牌HappieWatch近期完成了德迅投资、君上资本的千万级人民币天使轮融资。瞄准千亿腕表市场，HappieWatch上线首月即实现盈利。脱胎于酷派的AR智能眼镜企业影目INMO完成了老鹰基金领投的数千万元天使轮融资，智能眼镜面向消费级市场，又有着广泛的市场消费人群需求，频频被资本看好。

美妆个护、食品、餐饮、文娱最受资本关注

从赛道来看，美妆个护、食品、餐饮和文化娱乐领域最受资本关注。

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