丝芙兰中国又有变动了！

青眼号外 · 公众号 · · 2025-03-14 17:59

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文/ 夜白

丝芙兰中国又迎来变动。

日前，有外媒报道称，丝芙兰全球CEO Guillaume Motte已亲自负责中国业务，而于2024年出任丝芙兰大中华区总经理的丁霞，将直接向Motte汇报。

报道进一步指出，“丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi于去年底因家庭原因辞职，Motte几乎是在同一时间接手中国业务。”这一重大调整，无疑凸显了丝芙兰对中国市场的高度重视。

丝芙兰全球老大亲自接管中国业务

近年来，为应对零售环境的变化，加速争夺市场份额，丝芙兰开启了一系列的变革，其中就包括组织架构调整。2022年11月，在Guillaume Motte被任命为丝芙兰全球CEO前的不到半年时间里，丝芙兰连续更换了两任CEO，Motte的任命则于2023年生效。

公开资料显示，Motte于2018年加入LVMH集团并担任丝芙兰欧洲和中东总裁，在任职期间，Motte被评价为“加速了丝芙兰的渠道和品牌建设”，并促成丝芙兰在16年后重返英国市场。而后，Motte在2021年被提拔为LVMH时尚皮具部门副首席执行官，2023年又重新回归丝芙兰。

▍ Guillaume Motte

在Motte接管丝芙兰后，丝芙兰继续在全球扩张零售分销网络，包括在英国连开了两家门店、与美国科尔士百货（Kohl's）开展合作等。此外，丝芙兰还翻新了位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店，旨在减少50%能耗，以凸显丝芙兰的可持续发展战略。

从财报来看，过去两年丝芙兰交出了一份漂亮的答卷。据LVMH集团财报，2023年，丝芙兰所在精品零售业务部门收入有机增长25%，经常性业务利润增长76%至13.91亿欧元（约合人民币109.2亿元）。LVMH集团方面认为，2023年是丝芙兰在销售额和利润方面又实现了历史性突破的一年，通过其独特、创新的产品和服务继续获得市场份额。2024年，丝芙兰营收和利润均实现了两位数增长。

对比之下，中国市场的表现则不如人意。2023年丝芙兰中国营收87.64亿元，小幅增长，但依旧处于亏损状态。

为加速市场响应，赢在中国市场，丝芙兰中国也启动了人事调整。去年4月，丁霞被任命为丝芙兰大中华区总经理，并直接向时任丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。

▍ 丁霞

曾在尼尔森Nielsen、京东、NIKE担任过重要管理职务的丁霞，无疑拥有一份“漂亮”的履历，在丝芙兰的任命新闻稿中，也给予丁霞极高的评价。Alia Gogi表示，“我相信，凭借专业的素养、对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长，以及带领团队保持业务稳健增长的实力，丝芙兰大中华区在丁霞的领导下必将迎来辉煌新篇章。”

结合丁霞过往履历，曾有业内人士认为，加速海外品牌引进将会成为丝芙兰中国的重心之一。事实的确如此，据青眼不完全统计，去年至今，已有美国先锋护肤品牌DRUNK ELEPHANT醉象、韩国纯素彩妆品牌DEAR DAHLIA、雅诗兰黛旗下功效护肤品牌The Ordinary、巴黎卡诗等数个品牌入驻丝芙兰，同时丝芙兰也在吸纳更多国货品牌，如国货护肤品牌UNISKIN优时颜。

在加快品牌引进的另一面是，也有不少海外品牌如BY TERRY泰芮从丝芙兰出走。同时，在丁霞加入丝芙兰不到半年时间里，外界就盛传其离职的消息，彼时，关于丝芙兰裁员、二把手换人等传言也甚嚣尘上。

丝芙兰中国又有变动了！

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