不知道从什么时候开始，我参加的每一场活动都把现场直播当作标配，不管手机前到底有几个人看。而各大直播平台也相当
“
配合
”
，将观众基数调得很高，有一种
“
中国人都不够用了
”
的感觉。
毫无疑问，这是个红到发紫的
“
死海
”
。不谈已经出局的中小平台，到了今年的
5
月，市场上提供直播相关服务的企业依然超过
300
家，巨头、创业公司还在以各种姿势持续入场。
为了吸引用户的眼球，各家平台的打法不尽相同。一个显而易见的事实是，不少平台对软色情、低俗等灰色地带的内容，采取睁一只眼闭一只眼的监管态度。最著名的案例莫过于台湾音乐人黄立成和王思聪联手做的
17
直播，因为色情内容一夜爆红，随后即被苹果
App Store
下架。
不过这种
“
作弊
”
的玩法，肯定不是长久之计。一方面劣币驱逐良币，让行业里踏实做内容的公司感到气不过，另一方面也在败坏整个行业的行象。所以说，不管是国内直播界，还是引起这波风潮的硅谷，都认为监管是必不可少的一关（硅谷风投
A16Z
在上半年分析中国市场时就提出，移动直播必须有监管的存在）。
一纸监管令到底影响谁
终于，网信办在
11
月
4
号发布了
“
史上最严
”
《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）。《规定》对直播平台和主播的
“
双资质
”
规定以及
“
先审后发
”
、
“
即时阻断
”
的要求都给出了说明，并将在今年
12
月
1
日期正式实施。
简单来说，
“
双资质
”
是针对主播和平台的，前者要求主播实名认证，这个好解决；后者则要求直播平台持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听证》）。播出内容方面，《规定》更是明确禁止了淫秽色情方面的灰色内容，并将建立一个黑名单，对直播相关企业实施信用评级制度。
可以想象，《规定》实施后会对直播行业产生怎样的影响。《视听证》对于腾讯、优酷这样耕耘视频领域多年的平台来说，自然不是什么问题，斗鱼、战旗、熊猫
TV
等背后有金主的直播平台，也可以通过避开
“TV”
等字眼继续开展业务，但是中小平台基本上是断了生路了。
另外一点，实时过滤违反《规定》的内容、弹幕，需要强大的安全技术与团队支持，具备这样实力的团队寥寥无几。
如果从这个角度考虑的话，
NOW
直播倒是得天独厚，毕竟腾讯经营
QQ
、微信多年，安全信息管理部门经验丰富，在自动化、人工过滤违法信息方面堪称业界第一。据我所知，
NOW
直播也的确准备在技术识别的同时，建立人工审核团队，实现
7*24
小时监管。
监管下的直播平台何去何从
不违法只是底线，要想赢还得靠优质内容。粗略分析的话，直播平台的内容产出方式主要有三类：
1.
以映客为代表的全民素人直播平台
这种方式的优势是起量快，从映客崛起的速度就能感受到。映客
A
轮的投资人周亚辉，也曾经分享过团队半个月花费
1
个亿砸市场的故事，这是个典型的
“
双边启动
”
的生意。
不过弊端也很明显：绝大多数素人主播根本没有能力持续产出吸引粉丝的内容，更别说引导粉丝付费刷礼物了，更多的是尝鲜播一下，聊聊家常，身边的朋友捧场看看。换句话说，主播和看客都很难对这类平台产生依赖感，停留的时长也偏短。映客没有公布它的数据，不过应该增势放缓了。
2.
以
NOW
直播为代表的才艺型直播平台
直播与
IP
都是今年大热的概念，
NOW
直播背靠着
QQ
的各项子业务，多次与《择天记》、《爵迹》等影视作品合作，开启了电影宣发新模式。除了娱乐资源外，
QQ
也为
NOW
直播提供了优质的用户资源。在这个平台上，聚集了古筝十级的专业表演家、国家级的口技传承人，也不乏有着独到手艺的棉花糖大叔。
截止到现在，
NOW
直播已经取得了良好的成绩。看来坐拥着手机
QQ
