在消费者和品牌之间建立情感纽带，引发深层共鸣，是品牌营销的战略目标之一。2018年春节即将来临之际，海尔冰箱推出一支全新情感营销广告片，从主人公横跨12年的人生视角出发，上演一幕幕亲情爱情友情的经典“回忆杀”。每一个值得铭记的时刻，海尔冰箱都充当了“陪伴者”与“参与者”的重要角色。片子通过细腻的镜头语言，传递出“时间在变•新鲜不变”的品牌诉求。
春节营销，海尔冰箱暖心广告“为爱陪伴”
在炎黄子孙的心目中，春节早已成为代表团圆美满的文化符号，具有特殊的情感意义。而对品牌来讲，无论是从品牌形象塑造抑或市场促销等多个角度出发，春节都是不可错过的营销良机。海尔冰箱此次特别提炼出春节“一年一度，一家之情，一人成长”的三大关键词，它们凸显出“新鲜科技，为爱陪伴”的创意，是极好的品牌情感营销切入点，为广告片以情动人的故事铺陈预设了合理的空间。
同时，春节与家庭团圆和美食文化之间天然存在的紧密联系，也让海尔冰箱在生活中充当“陪伴者”和“参与者”的角色定位顺理成章，避开了生硬植入的尴尬。
海尔冰箱广告片的创意之所以高明，在于其不仅拉近了与观众的交流共鸣距离，更别具深意地传递出海尔冰箱“品质、信任、进步、情感”的品牌核心意义。只有品质优秀的产品，才能做到多年相伴，才能获得消费者的信任，才能在严苛的变革中不断进步，才能唤起整整一代中国人的共有情感。
这些重要的人生节点，谁是见证者？
整个广告片涵盖主人6个重要人生节点的故事，伴随每一个节点上发生的国家重大事件，时间跨度整整12年，投射出80后的集体记忆和人生际遇。其中一个细节很值得关注：
随着时间推移，海尔冰箱在不同故事中亮相的产品外观和功能也与时俱进，暗指海尔冰箱“时间在变，新鲜不变”的品牌坚守。
时刻一：2006年，初入职场&青藏铁路贯通
从冰箱里拿出的一个三明治，抚慰了深夜加班的职场新鲜人，也点燃了“一切从零开始”的奋斗理想。
海尔冰箱，见证成长艰辛。
时刻二：2008年，爱情降临&北京奥运会
从冰箱中取出粉红冰淇淋，和爱人一同分享，沾着奶油的亲吻让主人公的心比奥运赛场更加澎湃。
海尔冰箱，见证爱情甜蜜。
时刻三：2010年，求婚成功&上海世博会
香槟只是前菜，布满冰箱的玫瑰花瓣和照片才是重头戏。“Merry me”蛋糕加钻戒，哪个女孩能拒绝这样浪漫可爱的求婚？
海尔冰箱，见证better life新起点。
时刻四：2013年，事业升迁&神州十号发射成功
从冰箱中取出的羊肉新鲜柔软，和朋友们一起热热闹闹涮火锅庆祝升职，在香气蒸腾中体验地道温暖的中国味。
海尔冰箱，见证事业腾飞。
时刻五：2016年，再次当爹&二孩政策放开
从冰箱中取出的保鲜母乳，不仅是第二个宝贝的口粮，更是家庭生活的责任和牵绊。即使昼夜颠倒不得休息，为人父母者依然心甘情愿。
海尔冰箱，见证家庭责任。
时刻六：2018，农历丁酉年的最后一天，年夜饭&春节
从冰箱中取出各色食材，一家三代齐聚共同准备年夜饭。这是一年中最大的温暖，也是无数中国人从未改变的习惯。
海尔冰箱，见证爱与幸福的传承。
不止温暖品牌故事，还要标配转化路径
诠释品牌理念，强化品牌文化形象，与消费者进行情感沟通，在广告片完成上述诉求之外，海尔冰箱的春节营销策略并未因此止步，还与优酷合作，在优酷搭载了专区页面，观看片子之外，京东、天猫、苏宁易购、国美和海尔自有商城顺逛多个大型电商平台直接展现在视频下方，实现电商流量与营销转化的对接。
通过一支广告，将情感交流、文化传承与产品销售三方需求融会贯通，海尔冰箱此次的春节营销案例表现可谓亮眼。
品牌故事讲的好，往往比华丽的场景更加打动人心。海尔冰箱在春节广告中以“人生每个重要时刻的陪伴者和见证者”角色出现，在讲述主人公故事的过程中传递出积极温暖正能量的核心人生价值。父母情、夫妻情、亲子情、梦想、事业、人生豪情，这些非功利化的价值观念呈现，不仅为海尔冰箱的品牌好感度加分，更营造了品牌情感联想空间。当消费者在现实生活中经历与广告中相似情景时，产生的情感共鸣和画面回忆很容易让其联想起海尔冰箱的形象，从而潜移默化地巩固海尔冰箱与消费者之间的情感纽带。
一份从冰箱里取出的新鲜食材，带给我们的不仅是味蕾上的享受和安慰，更是家人朋友在背后默默无言却温暖长情的关怀和牵挂。今年春节，陪在你身边的是谁呢？
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