传媒内参导
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没有大明星撑场，不玩冲突、不飙高音、不抛综艺梗的《妈妈咪呀》显得清淡雅致，是少有的素人为主角并成功做到五季的综艺。
在“拼流量”的综艺市场中，以明星为常驻MC的真人秀是近几年的主流模式。但大家也注意到，有一档聚焦素人的励志节目，已经举办了五季，却依旧能够创造收视佳绩。这档节目就是日前刚刚结束第五季的由东方娱乐出品、东方卫视大型女性励志节目《妈妈咪呀》。
聚焦中国好妈妈，为她们提供展现风采的舞台，从她们的人生经历中折射家风建设的重要性，这档以素人为主角的女性励志节目，在竞争激烈的综艺市场以“低眉浅笑”之姿独树一帜。
在强调“内容为王”的当下，《妈妈咪呀》凭借真实、励志的情感故事，展现当代母亲风采，弘扬中华好家风，坚守五季初心不变，成为综艺界难得的“常青树”。
在国家新闻出版广电总局日前最新评选出的“2016年度广播电视创新创优节目”中，东方卫视大型女性励志节目《妈妈咪呀》位列其中。作为一档老牌的电视节目，如何能够多年来在业界、受众中保持优质口碑，答案显而易见——要把节目做得既有意思又有意义。这也是保持收视常青的制胜法宝。
东方卫视通过《妈妈咪呀》为普通妈妈们提供了一个展现自我的平台，展现了亲情和母爱的伟大，以及优秀家风的传承。同时，它又不止于此，每一季《妈妈咪呀》都在坚持“中国好妈妈弘扬好家风”的主旨上不断创新，勇于突破，让节目的节奏能够契合新一代“中国好妈妈”的步伐，而走上《妈妈咪呀》舞台的妈妈们也越来越有年轻化，“8090”后妈妈正成为这个舞台上的生力军。第五季《妈妈咪呀》刚刚落幕，节目团队已经开始构想着第六季的改变……
五季坚持 初心不变
东方卫视《妈妈咪呀》成励志节目大IP
作为一档节目模式相对固定的“老”品牌，在明星扎堆的各类真人秀当道的综艺市场中，东方娱乐出品、东方卫视大型女性励志节目《妈妈咪呀》坚持制播五年，走出了一条常播常红、“逆流”而上的成功道路。
刚刚结束的第五季节目，定档在每周六黄金档播出，同时段的竞争对手包括湖南《快乐大本营》、 浙江《高能少年团》、北京《跨界歌王》等，几乎都是清一色主打明星牌的综艺节目，而以“中国好妈妈”唱主角的大型女性励志节目《妈妈咪呀》平均收视却稳居该时段省级卫视综艺排名第三。
究其成功之道，不难看出东方卫视多年来坚持做《妈妈咪呀》，已成功在受众中树立了一个励志节目大IP。《妈妈咪呀》除了为妈妈们提供一个展示自我的舞台，东方卫视更想通过节目，通过节目中妈妈们的才艺、人生经历的展示，展现蕴藏在每一位“中国好妈妈”身后的言传身教、身体力行的中国好家风。东方卫视希望通过这个节目不断向受众传输更多的正能量。
用真情实感温暖人心，传承中华美好家风，东方卫视《妈妈咪呀》坚持聚焦母亲励志情感故事收获了良好的口碑，在竞争激烈的综艺战场中成功走过了五季。
无论是影视剧还是综艺，“收视”“流量”等数据一直是制作方、投资方十分看重的指标，甚至影响着一部剧、一档节目能否做到“剧N代”“综N代”。
通过观察可以发现，各大影视剧纷纷向“流量小生”“流量小花”招手，同样的在综艺市场，明星MC成为了季播真人秀最重要的“流量保障”之一。
大部分真人秀中都采用稳妥的“标配”：资历、知名度较高的前辈级“大哥”，高颜值、高人气的“小鲜肉”或“小花”，自带观众缘的“综艺咖”。这样“自带流量”的搭配可以说为综艺节目注入了强有力的话题度。
然而随着观众的口味愈发挑剔，仅靠明星似乎达不到收视保障。也许观众会因为某个明星而关注到相关节目，但真正吸引并促使观众产生“追综艺”心理的，是节目的内容本身。
据不完全统计，季播综艺中能坚持做到五季以上的并不多，观众较熟悉的有《中国好声音》（后更名《中国新歌声》）、《我是歌手》（后更名为《歌手》）、《奔跑吧兄弟》（后更名为《奔跑吧》）等。
与此相比，没有大明星撑场，不玩冲突、不飙高音、不抛综艺梗的《妈妈咪呀》显得清淡雅致，是少有的素人为主角并成功做到五季的综艺。
节目的成功，不仅是制作理念的成功，也是市场的肯定。在多元化、快节奏的现代社会，温暖人心的正能量是大众所渴求的，而母爱带来的感动和思考更是永不退色的话题。
“盲人妈妈”王蕾蕾重拾梦想
“白发妈妈”收获社会关爱
《新闻联播》曾对东方卫视《妈妈咪呀》给予赞誉，称其“传递了坚强勇敢的现代女性精神”。这一季，《妈妈咪呀》又通过一个个“中国好妈妈”，牢牢抓住了观众的心。《人民日报》官方微博两度转载节目中令人感动的中国好妈妈——盲人妈妈王蕾蕾、为儿子治病一夜白头孙元桃，截止目前两位妈妈相关微博的点击率都已突破千万。网友纷纷感叹“谁言寸草心，报得三春晖”。
在《妈妈咪呀》第五季终极绽放夜上，盲人妈妈王蕾蕾重新绽放尘封了20年的T台之梦，观察员“国民媳妇”张凯丽眼含热泪，黄舒骏感性评价道：“我想全世界应该都找不到这样一场时装秀，会让人看着想掉眼泪。”
身材高挑的王蕾蕾曾是一名职业模特，18岁患上视网膜色素变性从此告别了舞台，她的丈夫不顾家人反对坚持陪伴左右终于修成正果，她也牺牲了自己仅存的微弱视力生下两个可爱的孩子。
生而坚强，用来形容这位妈妈再合适不过。她没有抱怨命运的不公，而是将坎坷化为前进的动力。因为母爱的驱使，她宁愿放弃光明换孩子的降临；更为了成为孩子的榜样，坚持事业独立并走上创业之路。懂事的大儿子含泪立志长大成为医生“我想治好妈妈的眼睛”，一家人相互温暖着对方，是中华家风最好的画面。
除了走上“绽放之夜”的妈妈们，在《妈妈咪呀》的舞台上还有许许多多的中国好妈妈，给我们留下了深刻印象。她们用爱撑起了家中的蓝天。
一位名叫孙元桃的母亲，为救昏迷的儿子而一夜白头。也许是那一声声“我相信儿子一定会醒过来”的呼唤感动了上苍，儿子奇迹般脱离了鬼门关。之后孙元桃不离不弃将病重的孩子拉扯长大，自己却因操劳和悲伤提前衰老，41岁年龄就已经白发苍苍令人泪目。
不幸的是，车祸苏醒后的大儿子留下了后遗症，发作时就会行为失控，但白发妈妈仍然没有放弃希望，重新走上寻医道路。妈妈就像一盏明灯，有她们在，我们就找到了“家”的方向。
在节目播出后，孙元桃通过节目组收到了来自上海瑞金医院的有效治疗信息，功能神经外科的孙伯民教授在对其儿子进行检查后，提出了切实可行的治疗方案。本周手术即将进行，对患者术后的康复，孙伯民教授很有信心。
通过东方卫视的平台，这些好妈妈们不仅有了展示各自风采的舞台，同时她们也收到了来自社会各界的无私关爱。在把正能量传递给受众的同时，东方卫视也收获了更多的正能量。
作为综N代，尽管有着IP上的天然优势，但想要在原有的形式上有所突破，为每一次创作融入新的元素，却不是一件简单的事。每年《妈妈咪呀》播出时，都会有不少忠粉留言，这档充满着爱和感动的节目又来了，但他们也会对节目寄予更高的期待。
东方娱乐《妈妈咪呀》节目团队并未止步于已经取得的成绩，在刚刚收官的第五季，观众看到的是勇于突破舒适区的探索尝试，制作团队尝试向节目注入新的元素，和节目一起成长，满足观众的收视期待与情感需求。以真实的情感动人，以母爱的温暖为社会带来正能量，这就是东方卫视《妈妈咪呀》成功做到五季的重要原因。
东方卫视持续传递正能量
弘扬中华好家风
《妈妈咪呀》的舞台上，来自各行各业，性格年龄各不相同的妈妈们，都秀出了自己的风采。既有歌声嘹亮，也有曼妙舞姿，节目在为当代妈妈打造“圆梦”舞台的同时，更致力于传承中华好家风。
节目中，现实版“灰姑娘”孙倩从小忍受养父无休止的打骂，长大后决心“逃离”这个家，成婚后在婆婆的劝说下回娘家探望瘫在病榻上养父，在看到婆婆竟代替自己为素不相识的养父洗床单后泪如雨下。
婆婆在舞台上深情说道，“因为我也是受我母亲的传授，我也希望孙倩能把这份爱传递下去”，言传身教让儿媳“化恨为爱”，让中华好家风代代相传。
节目中妈妈们坚强、善良、乐观的良好品质，也深深影响着电视机前的亿万观众。重庆妈妈谢琳登上《妈妈咪呀》舞台后就表示，曾经和婆婆的关系一直不好，但是自从两人一起看《妈妈咪呀》以后，拉近了婆媳关系，“我和婆婆总是看着节目一起流泪，会哭很久”。观察员张凯丽说：“我们的节目一直是传递非常正能量的故事，希望带给越来越多的观众感动和温暖。”
这些走上东方卫视《妈妈咪呀》舞台的中国好妈妈们的背后，或多或少都有着我们身边每一位妈妈的影子；而每个参赛家庭的故事，则触动着国人心灵，激发出和谐、包容、向善的生命能量。东方卫视希望通过这些妈妈们的人生经历，向大家呈现“家”的重要性，“好家风传承”的重要性。由“小家”及“大家”，不断向受众传递正能量。
