这两天你熬夜看球了吗？除了看球，其实我们也在看世界杯广告……但最近看到好多人吐槽央视的世界杯广告，甚至微博上都有了联合抵制的“组织”（人气还不低）。
这届世界杯广告真的很差吗？
这届世界杯登上央视的品牌主，可以说都是顶尖大牌，你几乎看不到没名气的“暴发户”品牌。主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。
蒙牛、vivo、海信这三个首当其中，本身就是本届世界杯的官方赞助商，又继续在央视广告上下了大手笔。除了三个土豪之外，汽车品牌是最多的（当然也是最有钱的）
互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等……当然，今年备受吐槽的广告，也大多出自这些互联网品牌。
比如刘昊然无厘头的知乎提问体：
比如Boss直聘打鸡血的传销广告：
比如马蜂窝的唐僧念经洗脑广告：
这三支广告，应该是目前被吐槽最多的三支广告了。
为什么这些广告被吐槽？
这些备受吐槽的世界杯广告，都有一个明显的共同点，它们都是典型的“叫卖式广告”，一般在15秒内重复出现品牌名称，给观众洗脑。其实这类广告在电视媒体上出现的频率非常高，比如过年期间我曾写过二手车品牌在央视的广告大战，还有大家更熟悉的杨幂溜溜梅广告、58同城广告、姚晨的赶集网广告、黄渤的人人车等等……
为什么我们不喜欢这样的广告？
第一，
在紧张刺激的世界杯期间，我们的注意力都在比分上，理论上来说，任何的广告观众都是不待见的。这点不用否认。
第二，
这些广告的确很洗脑，循环多次的出现更是容易引起观众的不满。
第三，
我们身处一个social 时代，我们平时看的是微信公众号的软文、以克制出名的朋友圈广告、有意思的刷屏H5、甚至连网剧的中插广告都变成创意至上的剧情植入式……世界杯4年一次，但整个广告形势，和4年前相比简直是天翻地覆了，我们不再接受这些叫卖式广告了，我们对广告的容忍能力被social广告培养的越来越弱了。
叫卖式广告为什么依然存在？
以上简单的道理，难道品牌们不了解吗？品牌的代理商们不了解吗？当然不是。但这些广告为什么看起来还是这么脑残？而且还会出自这些social意识不差的互联网品牌之手呢？
原因还是一个字：贵！
在今年央视世界杯广告资源认购仪式中，现场标底价28.45亿，预估实际销售额约32亿，溢价率12%；除此之外，FIFA官方二级赞助商蒙牛和VIVO还选择了FIFA赞助商专享方案A套餐。也就是说，第一批资源整体标底价为35.62亿，总收入约39亿。而据知情人消息，央视广告售卖已经超过40亿。最有钱的蒙牛选择两个套餐，在世界杯广告上投入接近5亿。
虽然传统媒体的影响力日渐式微，但央视的地位依然不可撼动，尤其是央视拿下今年世界杯独播权之后，其广告价值也是直线飙升。这些广告位折算成每秒的价格，都在百万级别。
一秒钟几百万！这么贵的广告位，还不应该多喊几遍品牌名，多喊几遍slogan吗？说白了是必须要“物尽其用”，再有钱的品牌，也经不起这么挥霍广告费。
其实从另一个角度，这些备受吐槽的世界杯广告，投入并不小，品牌主也不可谓不用心，几乎全都是大牌出镜。知乎的首位代言人刘昊然、马蜂窝的黄轩、以及转转的迪丽热巴，优信二手车的小李子，更别提蒙牛的梅西和vivo的内马尔……
现在，让我们用另一个角度来看待问题，央视的世界杯广告位，真的很贵，每个品牌都是斥巨资，但只有15秒的表现机会，最保险的做法当然是尽量让品牌多出现几秒，这是保证曝光率最大化的最简单方法。于是就有了这么多叫卖式广告，甚至不需要考虑逻辑，你不用知道“为什么旅游之前要上马蜂窝”，也不用“确定你真的知道吗”，更不用理解为什么升职加薪要疯狂呐喊……反正，不止是你看到了这些品牌，几亿中国人都看到了……
至于完善品牌认知，描述品牌竞争力这些活，不应该全部交给央视的这15秒，可以通过其他渠道去完成。对于这些品牌来说，更重要的是在央视世界杯上获得大量曝光之后，如何向这些受众传递更多有价值的品牌信息。
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