进入2月份，受DeepSeek爆火影响，各大AI助手、应用纷纷接入DeepSeek-R1模型，与此同时，不少应用也在DeepSeek突围下改变了投流策略。
那么，2月份AI应用整体表现如何？投流策略发生了怎样的变化？市场环境有何不同？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP苹果端下载量
1、全球市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年2月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达12656.6万（不含重复下载）。
其中，ChatGPT、DeepSeek、Kimi智能助手、Google Gemini及豆包位列TOP 5，占据了全球苹果端AI应用下载量的40%。
具体来看，ChatGPT虽然依旧位列TOP 1，但已不具备绝对优势，DeepSeek紧随其后，二者下载量占比仅相差1个百分点，将Kimi、Gemini及豆包甩在身后。
值得注意的是，
此前被寄予厚望的DeepSeek在2月份苹果端预估下载量并未超越ChatGPT，DataEye研究院认为，原因可能在于：
①DeepSeek算力限制，导致“服务器繁忙”频繁影响了用户体验
，进而在2月初下载量高峰过后，DeepSeek日下载量开始下滑；
②DeepSeek-R1模型开源，包括腾讯元宝在内的众多AI应用纷纷接入DeepSeek大模型，并加大广告投放，导致用户分流
，
DeepSeek下载量下滑。
③DeepSeek热度下降，下载量回归稳定状态。
DeepSeek最初爆火时，曾一度在全球157个国家/地区登顶APP Store应用榜首，而后在竞争对手逐步宣布免费、推出新模型的应对下，DeepSeek热潮逐步降温，下载量由高峰滑落至稳定状态。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年2月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达4338.5万（不含重复下载）。其中Kimi智能助手、DeepSeek、豆包、夸克及纳米AI搜索位列TOP 5，占据了大盘的59%。
具体来看，TOP 5应用下载量差距并不大，相邻位次往往只相隔2个百分点。但值得注意的是，2月份豆包下载量占比较1月份下滑严重，由24%降低至11%，DeepSeek则由第4上升至第2位。
此外，1月份位列第5的即梦AI本月跌出前5，由360集团旗下的纳米AI搜索取而代之，纳米AI搜索接入了DeepSeek-R1模型，并展开了付费投流、抽奖等多种营销方式，下载量迅速跻身国内AI应用第一梯队。
（二）头部AI APP苹果端下载量变化
1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2025年1月至2月，除DeepSeek外，全球市场头部AI APP苹果端下载量呈现明显分层状态。
其中，ChatGPT独占第一梯队，遥遥领先于下位者，Kimi、Gemini及豆包三款应用下载量较为接近，与ChatGPT存在数倍差距。
而DeepSeek下载量表现较为特殊，1月11日DeepSeek正式上线，初期日下载量在TOP 5中处于垫底状态，而后爆火，1月底2月初DeepSeek下载量达到最高峰，日下载量峰值达135万，是同期ChatGPT的2倍以上。
之后，随着竞争对手或纷纷接入DeepSeek大模型、或加大投放力度，DeepSeek热度逐步降低下载量缓缓滑落，截至2月底，DeepSeek日下载量处在35万左右，与ChatGPT有明显差距，较Kimi、Gemini及豆包则有明显领先。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
点点数据显示，2025年1月至2月，大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量走势表现出明显的趋同效应。
1月底，TOP 5应用中除豆包外，其余4款应用下载量均出现明显增长；且日下载量高度集中在15-20万区间。
同时，只有Kimi智能助手在2月上旬再次出现明显增幅，于2月7日-14日区间处于第一梯队，日下载量遥遥领先于其余4款应用。
进入2月底，夸克和纳米AI搜索下载量又出现明显下滑，最终落后于其余3款产品。
多款产品于1月底下载量攀升的原因，或许与DeepSeek爆火推动AI应用受关注、以及春节假期有关。
DeepSeek以强产品力出圈，引发大众对AI应用的兴趣，带动相关应用下载量提升，同时假期期间，大众休闲时间增加，为相关应用的下载、传播进一步提供了用户基础。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2025年2月，大陆市场AI产品投放素材数达73.4万组。其中，豆包、Kimi智能助手、夸克、星野及腾讯元宝位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的64%。
具体来看，5款应用2月素材量占比差距并不大，TOP 1的豆包也仅占据了19%，另外几款产品大多只相差几个百分点。
不过值得注意的是，Kimi智能助手素材投放量占比较1月下滑明显，由1月份的27%占比滑落至14%。同时，猫箱APP跌出TOP 5，由腾讯元宝取而代之。
造成以上情形的原因，
主要在于Kimi于2月中下旬大幅降低了投放力度，而腾讯元宝在接入DeepSeek大模型后加大了投放力度。
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（四）大陆市场头部AI APP
买量素材量变化
拉长到过去半年的数据可以看到，去年9月份以来，豆包、kimi、元宝三个大模型APP投流有显著的变化。kimi的素材投放数据持续领先，数倍于豆包和元宝；今年2月份，也就是deepseek R1 在春节期间爆火，kimi素材投放数据断崖式下滑；
字节的豆包大模型在今年的投流素材表现波动较大，在短时间曾被元宝超过，但迅速加大了投流，素材投放量反超元宝；
腾讯元宝过去半年投流表现长时间在低位，但在接入deepseek后表现活跃，抓住了机会。投放素材量虽然仍远低于kimi峰值，但效果显著，腾讯元宝在3月3日登顶苹果APP store。
可以看到腾讯元宝登顶不仅是广告投流助攻的作用，其产品持续更新，不断释放新功能，得到用户认可。从腾讯云官方发布的信息来看，今年2月份开始，腾讯元宝密集的更新迭代。
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2月13日，接入DeepSeek-R1满血版，在行业率先提供免费的DeepSeek应用服务；
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2月17日，灰度上线深度思考模型“混元T1”，支持双模型服务；
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2月21日，支持DeepSeek理解图片信息，混元大模型多模态能力发挥作用，提供了差异化能力；
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3月1日，腾讯混元上线了“快思考”大模型Turbo S，吐字速度提升一倍，首字时延降低44%；
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3月1日，上线腾讯元宝电脑版，响应办公场景市场需求；
平均不到3天上线更新迭代一项能力，再次表现了腾讯的优秀的产品能力。
ADX行业版数据显示，2025年2月份，大陆市场头部AI APP买量情况再次发生巨变：
豆包、元宝大幅增长，Kimi投放暴跌。
具体来看，豆包在2025年1月份及之前投放力度并不高，稍高于元宝，但远低于Kimi，不过从2月初开始，豆包投放力度大幅攀升，很快超越Kimi，成为3款应用中的第一，日投放素材量峰值达2.4万组。
