不放弃智能手机，索尼CEO表示索尼手机还有突围机会

文 | 缪定纯

今年由于国产品牌的崛起，导致国际品牌在华的表现一直不佳，即便是三星这样的巨头企业也面临着在华危机。而在这几个品牌中，独具个性的索尼同样受到国产手机的冲击，不仅智能手机业务表现不佳，而且要退出手机市场的传闻也已经不是一次两次了，而索尼也给予此类新闻一致否认。

也许是受到上周黑莓宣布放弃手机硬件业务的影响，索尼CEO平井一夫近日在接受媒体采访时特意强调，索尼不会退出智能手机市场，希望能成为未来的领导者。

“在目前的智能手机市场中，索尼不会指望成为第一、第二，但我们依然会保留智能手机和通信业务，只有这样，到下一轮技术变革到来时，我们才能成为参与者，抓住机会，成为下一代领导者。”平井一夫说。

但现实是，虽然在游戏机、家电、数码产品等方面索尼仍然是领先地位，但是在手机领域，索尼早已不是第一梯队的竞争者。根据市场调研机构Canaccord Genuity数据显示，索尼手机在全球范围的份额不足5%。

惨淡的数据也让索尼移动不得不调整战略，新战略已经到了“不求规模，只求盈利”的地步，而这也反过来成为制约索尼手机市场份额进一步增长的瓶颈。根据媒体的报道称，索尼正着手准备压缩手机业务，目的是减少亏损。据悉，索尼在股东大会上决定，今后的智能手机业务，将专注于东亚（包括日本）、中东和欧洲的扩张。而对美国、中国、印度和巴西等地的权重调低，也是因为这几个市场目前竞争相对激烈，因此把目标转向日本本土和中东等市场，以求增加销量，达到减少亏损甚至盈利的目的。

但其实索尼并不缺乏优秀的产品，缺的是营销。坊间曾经有过这样的观点，“索尼产品一年的营销费用不及三星一款旗舰手机的费用”。细节上，索尼更多的时候是主打工程师思维，把产品和技术搬出来大谈特谈，这显然不是最聪明的做法，相对而言，苹果就非常的机智。如果大家有印象，会发现苹果的户外广告基本上不说产品参数，而是主推摄像头的广告，直接放样张，然后标明“由iPhone手机拍摄”，简单粗暴的告诉消费者这手机好到什么程度，这远比告诉消费者这手机为什么这么好见效快。

或许索尼手机最大的对手可能并不是其它竞争者，而是自己，为了避免黑莓的覆辙，索尼手机可能需要一些改变了。

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