消费升级是什么？就是人们逐渐认识到三个层次的需求：“爱美“、“怕死”、“缺爱”。
女孩子的优先级是爱美；随着成熟就越来越怕死，要吃健康点；而爱的需求是永远的。因为这个认知，大家就会知道把钱和时间花在哪里，所以“消费升级”也就在这时候发生了。
当代诗人艾青曾说过：“个人的痛苦与欢乐，必须融合在时代的痛苦与欢乐里。”而在时代的高速发展的今天，对于“手中似乎有点钱”的中国人来说，用商品抚慰情绪，变成了普遍的心态。
当人们愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。消费升级带来的，则是以“价廉”为主要优势的品牌的节节败退，和人们对高端小众产品的拥趸。
曾经一度，我们从头发到牙齿都被宝洁武装。然而，来自欧睿国际的数据显示，2009-2014年，在中国美容美发和个人护理市场，宝洁的市场份额已从15.2%逐年下降至12.7%；在中国居家护理市场，2010-2015年，宝洁的市场份额从7.3%一路跌至6.6%。
而与之产生鲜明对比的，是人们对高端或个性化产品的拥簇。其中小家电品牌戴森(Dyson)成为了网红就是最好的说明：从卖2990元的吹风机，到被朋友圈、知乎安利无数次的无绳吸尘器，戴森刷新了大家对小家电的认知。
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对于促成这些现象的消费者们来说，他们的消费判断标准不再是单一的功能和价格诉求，而似乎变得更加的“个性化”。
在这些品牌预冷的背后，是中国新中产人群的崛起。根据麦肯锡2016年输出的研究报告表明，到2022年，中国的城镇人口有76%将进入中产大军——具体而言，就是家庭年收入6万到22万7000元
人民币
之间。而在2000年时，只有4%的人才符合这个标准。
这意味着新中产家庭生活形态正在发生改变，他们对代表着社会责任感、生活优越感和家庭幸福感的健康、家庭和体验感受更为关注。所以，促使现代的中国消费者们决定消费的因素变的更多元，他们不再迷恋大品牌，购买动机可能来自对包装新鲜感，甚至是开瓶后的一种特别的气味。
“消费升级”的现象也意味着中国人的“财富升级”，而新中产对财富的要求也出现了明显的改变。根据央行数据显示，2017年上半年中国的通货膨胀率高达3.7 %，如果根据这个数据计算，那么在二十年后，这一百万的实际购买力仅仅不到五十万。因此，对于新中产来说，不仅仅是现阶段的收入需要增值，更重要的是现有财产的保值和增值，而最为普遍的办法，就是通过投资这种渠道来实现财富升值。
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而根据智联招聘一项关于“新中产”人群的调查显示，他们普遍接受过高等教育，超过91.7%的人拥有大学本科或专科学历，其中21.3%拥有硕士或博士学历。所以新中产并非处于“人傻钱多”的状态，他们更善于学习，并且乐于学习，投资上更是如此。而面对“七亏二平一赚”的股市，“跑路事件”频频发生的P2P，甚至是“一夜间倾家荡产”的期货，新中产更倾向于能够提供稳健、长期收益的理财产品，所以银行理财、基金投资成为了大多数新中产投资的选择。
但是，银行监督管理委员会已经在今年7月要求银行全面下调银行理财产品的收益，并对“保本理财产品”做了严格的限制。
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而选择基金投资，情况也并不乐观——据Wind资讯统计显示，截至2017年8月30日，国内116家基金公司合计为投资者赚取2256亿元，但据京东金融在2016年发布的基民调查报告显示：2016年仅有34.3%的基民实现正收益，0.5%盈亏持平，剩余的65.2%都是亏损。
这意味着大多数新中产遇到了“投资无门、投资无方”的困境，希望通过投资实现财富增值的幻想频频被打破，所谓“资产荒”的时代已经到来。
