一个哀怨的封面，告诉大家，这个端午节，到底有多惨！
根据猫眼专业版，端午节三天总票房4.66亿，同比2019年降幅高达68%，观影人次1303.6万，下滑41%。截至目前，端午档是今年回撤幅度最大的档期。
但放映场次130.2万，同比增长了15%，创端午节总放映场次最高纪录。票房、人次和场次的倒挂，表明市场效率进一步下降。
城门失火，殃及池鱼。
端午节共有《超越》、《热带往事》、《比得兔2：逃跑计划》等14部新片，以及《黑白魔女库伊拉》、《普罗米亚》、《寂静之地2》、《哆啦A梦：伴我同行》、《九零后》等多部上映一两周的“老片”，类型、题材丰富。
但，没有一部影片档期内票房超过1亿。也就是说，在这三天里，没有一部影片的日平均票房达到3000万。
档期票房三甲《超越》（注：端午档内票房8917.59万）、《比得兔2：逃跑计划》（注：端午档内票房7136.17万）和《热带往事》（注：端午档内票房5222.33万）。
与同为端午档上映的影片，如2017年的《加勒比海盗5：死无对证》（注：端午档内票房4.78亿）
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2018年的《侏罗纪世界2》（注：端午档内票房7.22亿）
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2019年的《X战警：黑凤凰》（注：端午档内票房2.25亿）
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相距甚远不说。
与今年其他小长假档期的国产片相比，如《我的姐姐》（注：清明节档内票房3.77亿）
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《悬崖之上》（注：五一档内票房5.05亿）等也是云泥之别。
一边是多片扎堆，另一边则是集体哑火。6月，暑期档前哨已开，但电影市场却寒意阵阵。节假日三天，大盘日平均票房才1.5亿，甚至不如平常月份的周末。
（头部缺席，腰部扎堆，零和博弈下没有赢家）
扎堆年年有，但今年真的特别挤，都可以说是疫情后的定档新常态。
元旦档，除了《拆弹专家2》、《心灵奇旅》、《晴雅集》、《紧急救援》等上映一周的老片以外，还有《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《崖上的波妞》3部新片开画，档期内整体供应量达到十多部，略显拥挤。
再往后，小长假档期的扎堆态势则更加严重。清明节共有《我的姐姐》、《第十一回》、《明天会更好》等5部新片上映，五一档的新片高达10部（注：五一档上映新片，《你的婚礼》、《悬崖之上》《冰雪大作战2》、《真·三国无双》、《秘密访客》、《追虎擒龙》、《阳光劫匪》、《扫黑·决战》、《猪猪侠大电影》、《寻汉记》），端午节共14部新片上映，更是创造了今年的最挤纪录。
但就算人多，也没有一个出众的。究其原因，一是头部大片的缺席，出现市场空白。
疫情不仅打乱了好莱坞大片的上映计划，也拉长了国产头部影片的生产周期。进口没着落，国内又产量不足，以及暑期档、国庆档等大档期的虹吸效应，中外大片集体放弃了端午档。没有了大片的压迫，理论上市场份额被留出。
二是后疫情时代的积压问题。去年影院有长达174天的空窗期，这让多部影片的上映计划被搁置，成为了积压片。除此之外，今年疫情的反复，如目前广佛两市的影院关闭等，以及下半年节假日档期减少，加重了片方对影片积压的担忧。因此大家一拥而上，明知拥挤也不撤档，陷入了囚徒困境。
三是献礼年带来的档期变动。今年适逢建党一百周年，暑期档、国庆档这两大热门档期已被《1921》、《长津湖》等主旋律电影锁定。对于广大的腰部国产片，大档期挤不进去，平常日的周末又缺乏档期效应，只能退而求其次，拼命挤进小长假。
扎堆、拥挤、平庸，这是一条市场反射链。
大量腰部影片的零和博弈，直接结果是矮子里面拔不出高个。档期内没有票房过亿的影片，单片票房差距也不大。只有《超越》在档期前两天单日超过了3000万，其他影片单日则是一两千万的票房产出水平。这个端午节，没有出圈，也没有黑马。
另外，大杀四方的口碑和情怀失效了，抖音营销也没有那么神了。
《阳光姐妹淘》是唯一进行了点映的新片，猫眼开分9分，表明片方以及观众对其口碑的认可，但最终档内只收获3500万票房。
情怀代表《天堂电影院》更惨，至今票房才刚过千万，而五一档的《情书》则达到了6000万票房，这个成绩甚至还不够《指环王》系列、《阿凡达》重映票房的零头。
大片大营销，但中小影片也没闲着。由郑恺主演、监制的体育题材影片《超越》，拍摄期间就在抖音上进行大量曝光，为其造势。上映前，《超越》的抖音电影官号有43万粉丝，作品获赞高达1634万，在同档期影片中非常突出。
营销动作直接撬动了想看人数的增长，映前在猫眼的想看人数超过20万，颇具爆款品相。但截止目前，票房仍未过亿。看来，催生了《前任3》、《比悲伤更悲伤》、《你的婚礼》等爆款的抖音营销，也并不是每次都奏效。
（小长假档期是一碗夹生饭）
档期是观众有时间、集中观看电影的时间段，因此以节假日居多。目前，除暑期档和贺岁档两个超长档期，春节档和国庆档两个七天长假档期以外，还有元旦档、清明档、五一档和端午档四个小长假档期。
理论上，三天左右的假期，多部影片上映，观众也有闲暇时间，正是电影消费的旺季。但从市场效益来看，这几个小长假档期略显夹生：并未实现票房明显增长，有的还偶有回撤（注：2016-2017年五一档是3天，2019年五一档长达4天，2021年五一档长达5天）。
其实票房惨淡的原因，也并不难分析。
一是档期特色不明显。
这个问题从端午档的新片上就可见一斑。14部新片中，有体育题材（《超越》）、日本动画电影（《你好世界》）、影史经典电影（《天堂电影院》）、好莱坞喜剧（《比得兔2》）、文艺气质的犯罪悬疑片（《热点往事》）、女性商业喜剧（《阳光姐妹淘》）等多种题材和类型，整体来看非常杂，没有统一的特色。
再往前看，前几年的端午档，基本是一部进口大片，再配置多部中小成本国产影片，档期特色也不明显。
对比春节档的年味和合家欢特色，暑期档的学生党与动画电影，国庆档的爱国情怀与主旋律电影，端午、清明、五一、元旦这四个档期都没有形成自己的主打特色。
这一方面导致片方定档的模糊性和波动性，不管什么题材、类型，只要挤不进三大档期就会优先考虑这几个小长假档期，而忽略了对档期内观众、市场特点的调研。
另一方面，也不利于观影粘性的培养。档期特色不明显，观众对档期就缺乏粘性，观影行为就变得非常随机，这也是档期内票房波动大的一个重要原因。
二是这些小长假的特殊性。
追思性的节假日氛围，与当前主流观影心理匹配度并不高。目前，观众走进影院要么是基于口碑来消费优质内容，要么是基于社交性来影院满足社交需求。前者需要足够优质的内容，后者需要则将看电影变成了刚需，如春节期间。
但是，清明节、端午节都是以追思为主题的节假日。这个时间段追忆往昔，弥漫着一股淡淡的忧愁，从心理上中国人更多倾向于与家人相聚。对于纯娱乐性质的内容，消费需求减少。
三是极度依赖头部影片。
档期内有大片上映，票房能实现大涨，而一旦无大片上映或者大片低于预期，则变得非常冷清，这是不成熟档期的通病。2021年的端午档，2017年的元旦档、2019年的清明档都是例子。
端午档已经结束，虽然本来预期也不高，但最终的成绩也确实令人担忧。
上半年即将过去，《1921》、《长津湖》等影片在暑期档的表现会暂时冲淡这种担忧。
但是下半年，头部影片供应不足、大量中小影片积压等问题依旧存在，没有头部，口碑、情怀都失效的时候，市场又该怎么办呢？
