政策要求 |：解析亚马逊新政备案问题

Amazon品牌备案在停止了近2个月后终于在上周重新开放了，然而几乎所有卖家都被3个问题弄懵了：

商标需要注册完成(Registered状态)后才能申请Amazon品牌保护。

按照调整前的规定，商标只要是拿到回执就可以提交品牌保护，也就是从申请商标到向Amazon递交品牌保护申请的时间大约是在1个星期左右。然而如果要是等到商标注册成功后才能申请亚马逊品牌备案(Brand Registry)的话，递交美国商标的卖家可能要等上至少8个月。

商标必须要文字(Text或者

Characteristic)类型，不能图片类型(Drawing或者Figurative)。

看到这个问题，我们也有点百思不得其解，因为任何国家的商标，绝大多数都是带图案Logo的，单独文字商标注册的人非常少。我们实在看不到规定商标注册类型必须是文字类型的意义在哪里?同时我们也可以看到亚马逊品牌备案申请的页面允许你提供品牌Logo的图案，所以这里Amazon自己似乎都有点模糊，希望这个政策能够在不久的将来得到改变或是说明。

Amazon品牌备案页面截图

Amazon要求提供文字商标的截图

以前成功注册的亚马逊品牌备案

(Brand Registry)的卖家，如果不符合新的品牌备案政策，也可能会被取消品牌卖家资格。

除了以上问题外，Amazon对于品牌保护又做了一系列新的规范和细化，这些内容包括：

旧的亚马逊品牌备案政策接受几乎全球任何国家的商标申请品牌备案，而新的政策仅接受Amazon市场所在的国家或地区注册的商标，这包括：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、欧盟、日本、印度。

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，只能够允许1个卖家注册1个品牌。然而，Amazon最新品牌备案Brand Registry政策鼓励一个卖家注册更多商标(比如：10个以上)。

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，只要求你提供自己的网站，然而新的Amazon品牌备案系统却要求你在提供自己网站的同时，提供自己的社交网站主页，比如：Facebook、Twitter、Instagram等;

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，并不需要你提供品牌在前台的展示形式，而新的品牌备案系统允许你提供一个品牌更多的展示形式。

旧的亚马逊品牌备案Brand Registry系统，不需要你提供太多品牌故事的说明，而新的品牌备案系统把你的品牌故事变成了必填项。

针对于以上提出的品牌备案的最新问题，建议如下：

如果Amazon一定要文字商标，记住你在注册商标时最好考虑仅提供文字，不提供图片的商标。但是，再次跟大家说明，Amazon这个政策有点让人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的将来能够对此政策进行改变或者说明。

认真准备几张带有商标的图片，这包括：产品上丝印或者挂牌要申请品牌备案的商标，产品包装上能够体现商标。

认真做好自己的网站，并创建一个社交平台公司页面。这些社交平台包括：

务必将出你自己的品牌故事，注意这并不是公司介绍，更不是工厂介绍，你要把自己的品牌在这里说的酷一点，写作要点包括：

如今，亚马逊品牌备案升级，新增加了提交社交页面的要求。卖家们需要重视的是，提交社交页面的备案申请会更容易通过亚马逊的审核。 接下来商标注册将是备案的第一道门槛。

防止跟卖，保护好Listing，保证利润

建立品牌是在亚马逊平台上最官方的防御性措施。为了避免被投诉侵权或者销售假货，一些卖家不会再冒险跟卖，Listing的所有者不会被迫降低产品价格，所有的这些终极目标就是保障利润不收损失（这一点很多卖家们一定会有共鸣的）。

节省UPC

UPC即商品统一代码，这是品牌在亚马逊备案之后的一个特权。官方的UPC比较贵，非官方的UPC虽然价格低但存在安全隐患，而备案品牌后就可以为卖家摆脱这一困扰。

拥有产品更多的控制权

如果Listing 被跟卖，而且跟卖的卖家级别比您的高，这时候他人就有了对您产品的编辑权，可以随意更改您的链接和产品资料。遇到这种情况千万别乱了阵脚，在亚马逊后台登记品牌，就可以有效地防止这种头疼情况的发生。

建立并塑造品牌

一个产品的存在和销售是短暂的，但是一个品牌的信誉和口碑是可以一直延续的。所以，卖家们若想在亚马逊立于不败之地，建立并打造自己的品牌，走品牌之路是最明智的选择。

提升投诉跟卖的成功率

在亚马逊上注册属于自己的品牌，对自建卖家而言是很重要的事。当您的品牌商品被别的卖家跟卖时，您可以透过Test Buy 测试购买，从而提升投诉跟卖的成功率。

商标是品牌的标志和名称，换句话说商标是品牌的一个组成部分。但品牌和商标并不能等同，中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌中，中国品牌屈指可数。对于入驻亚马逊平台的中国卖家来说，品牌更是少之又少。

对于铁定心要做品牌的卖家们来说，商标注册无疑是摆在眼前的头等难题了。目前，亚马逊商标备案Mark Drawing Code只接受第四类，这就意味着此前申请过品牌保护的，不管申请成功与否只要不是第四类全部需要重新申请，而中国有品牌的卖家50%以上都不是第四类。另外更使人意想不到的是，亚马逊不再接受字体经过设计艺术化的商标和带图案的图文商标，只接受纯文本样式的商标。OMG！商标注册套路这么多！