文｜习芮

出品｜增长工场

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平台又有新动作

抖音商城设立“特价商品”单独频道

近日，在抖音商城频道内搜索商品名，页面会出现一个“特价”频道，排序在直播、店铺和小时达频道之前。该频道内均为90天内同款低价的商品。在抖音App首页搜索结果以直播间为主，商城频道内搜索结果以商品为主，且将“特价商品”用独立频道呈现出来。

除此之外，在抖音商城，“低价秒杀”频道处在最显眼的顶部。首页展示商品大多为0-3元以内的商品，点击进入频道页内，还有3件3元全场包邮的子频道活动，涉及美妆、个护、日用、数码配件等多个品类。“低价秒杀”频道下方，分别是“直播精选”和“超值购”两大板块，前者精选出用户关注和平台推荐的直播间，后者包含百亿补贴、多人团、大牌奥莱等多个活动页，均透露出低价信息。

淘宝“大服饰全球包邮”启动

近日，有商家透露，淘宝秘密推出了一项全新的出海项目，名为“大服饰全球包邮计划”。淘宝服饰将提供高额邮费补贴，直接对海外消费者包邮。商家拥有自主定价权和货权，无需另外开店，无需考虑跨境物流，收到订单后只需把货发至国内的集运仓，到仓即确收，0退货、0退款、0运费险。据介绍，今年以来服饰商家面临高退货、高库存、高费用的难题，此举是希望帮助商家低成本在海外快速拓展新市场。

抖音启动“热力先锋季”主题活动

7月20日-8月2日，为满足用户在奥运季的消费需求，抖音电商推出“热力先锋季”主题活动。该活动将为消费者带来运动好物、趋势新品、超值好物以及互动红包福利，覆盖运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等品类。巴黎奥运会期间，田亮、李小双、杨威等多位奥运冠军也将在抖音电商开启直播，或与品牌直播间联动。

抖店保证金再下调

近日，抖音电商扩大“保证金下调”政策商家覆盖范围，下降类目覆盖近抖音电商77%商家。今年5月，抖音电商曾发布过“保证金下调”政策，政策覆盖国内“企业店”“个体店”（不涉及“个人店”），可享受下调政策的类目覆盖近70%商家。目前，抖店大部分类目保证金已下调。以“3C数码配件”类目为例，抖店保证金从2万降到2千，降幅达90%。

快手可灵总申请使用人数已超百万

快手数据显示，快手可灵AI自6月6日开放申请以来，总申请使用人数已经达到百万，其中超过30万人已经获得试用资格。快手可灵AI是全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，目前仍处于申请内测阶段。除了关注度最高的AI生成视频，可灵还覆盖AI舞王、AI情感视频、AI小说转漫画、AI头像壁纸等功能。

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品牌在做什么

7月22日抖音品牌热销榜

7月22日，抖音品牌热销榜排名如下。

「五个女博士」成为黑马，销量高达1万-2.5万，销售额高达1000万-2500万元，位列第一。该品牌位于滋补保健赛道，其销售额近期高速增长主要源于邀请了达人@刘媛媛 直播带货，于7月22日做了五周年直播大促。

新茶饮集体降价重回10元时代

日前，喜茶、书亦烧仙草、古茗、茶百道、蜜雪冰城等多个头部品牌，通过调整菜单、发放优惠券等形式降价，激战“10元价格带”。据红餐大数据，从2020年到2023年，新茶饮品牌10元以下消费占比从7.1%上升至29.6%，20元以上占比则从32.7%下降至3.6%，曾饱受争议的“奶茶30元时代”似乎已成过去。

娃哈哈：宗馥莉继续履职

娃哈哈22日晚间发布声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商，宗馥莉女士决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。娃哈哈还表示，感谢近期社会各界和媒体的关注，并对占用媒体资源表示歉意。

霸王茶姬回应上门让顾客删差评事件

近日，有网友发布视频称，他点的霸王茶姬饮品和此前味道不同，给了差评。随后，涉事门店工作人员上门送了他一杯饮品和“徽章”，让他删掉了差评。7月22日下午，霸王茶姬工作人员回应称，目前，公司正在调查此事，正在和涉事门店核实，会尽快核实清楚事实，将极力保护当事员工和顾客的隐私及权益。

泡泡玛特海外第100家门店落地雅加达

泡泡玛特印尼首店正式在雅加达开业，这是泡泡玛特在海外及港澳台地区的第100家门店。2020年9月，泡泡玛特第一家海外门店在韩国首尔落地。2021年，泡泡玛特海外事业中心升级为泡泡玛特国际，海外业务成为泡泡玛特三大业务板块之一。2023年，泡泡玛特新开拓了法国、马来西亚、泰国和荷兰市场。2024年计划进入印尼、越南和菲律宾等国家，并在英国、法国、美国、日本、韩国等地开设更多旗舰店。泡泡玛特方面表示，有信心在2024年实现整体收入增长不低于30%，海外增长不低于100%。

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MCN大事件

董宇辉再公开致谢俞敏洪

7月21日，董宇辉开启与辉同行搬入新工区后首场直播，直播中董宇辉带领观众“云”参观了新工区，直播观看人次达到50万。董宇辉在直播间表示，俞敏洪在“与辉同行”首播前（今年1月9日）的那段时间给了他们很多帮助，“其实我特别想感谢俞老师，在首播之前那段时间，当时就我一个人显然是弄不了的，俞老师就给我抽调了一些人。很短的时间里头，能够迅速地开播，我觉得完全归功于俞老师对我们的大力支持”。

点读机女孩所属MCN旗下公司被罚

近日，杭州直挂云帆科技有限公司因制作发布未经审查的药品广告，被杭州市余杭区市场监督管理局罚款1.7万元，没收违法所得1.7万元。该公司成立于2022年10月，法定代表人为刘宗坤，注册资本100万人民币，由杭州豁然开朗科技有限公司全资持股。此前，“点读机女孩”高君雨自曝患罕见脑瘤并接受手术治疗相关视频被指为“库存视频”，其背后MCN机构豁然开朗曾引发关注。

三只羊美国分公司计划今年9月开业

三只羊集团创始人卢文庆近日在直播中表示，三只羊将与无忧和遥望合作，在美国开分公司，预计今年 9 月在洛杉矶开业。此外，三只羊香港分公司也在筹备中，卢文庆在直播中表示“将很快开业”，并表示著名演员成龙有意向参与其香港分公司。

卢文庆 还透露了“万羊计划”，即孵化一万名主播，这一万名主播由1000个直播间组成，分为不同的类目，包含100个品牌，计划是打造出10个类似三只羊一样的公司。据了解，该计划将由CEO杜刚亲自挂帅。今年1月，三只羊正式开启 TikTok 海外带货布局，首站选择新加坡，并与新加坡本地达人合作直播。目前，三只羊已在泰国、马来西亚和新加坡等多个国家开拓市场。

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