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中国乡村互联网生态调查：除了快手，想象不到的可能更多

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-08 22:05

正文

今年这个春节，黑马哥过得格外的奔波。大年二十九，我们一家三口抵达江西南城，去我岳父家过年。大年初五，我又一个人赶回老家山东高唐县，陪自己的爹妈过年。

在十多天的时间里，我走访了很多亲友，通过跟他们聊天，了解了不少当地互联网发展的一些情况。通过与他们的交谈，我看到了乡村互联网的冰山一角。

微信无孔不入

岳父家住在南城县，隶属江西省抚州市，是一个山清水秀的赣南小城。南城辖区有一座江西八大名山之一的“麻姑山”，也是“麻姑献寿”传说故事的发源地。在南城县的辖区，还有一个的“洪门水库”，有40平方公里大，据说在水底下还存在一座明代的古城，前段时间网络上热传的“水下浮现佛头”的新闻，就是发生在这里。

就经济指标而言，南城县在江西省应该算是不好不坏，在2015年江西省100县市排行榜中，列第57位。就互联网发展的情况而言，由于智能手机的普及率已经很高，南城的互联网化程度也很高。淘宝和电商购物自不比说，已经非常大众化。而像美团外卖、百度外卖等这些外卖平台，也都在南城县都设立了专门的运营团队，开始本地化运营。

在社交工具方面，则完全是微信的天下。除夕晚上，岳父岳母在家庭内部的微信群里，乐此不疲地发红包、抢红包，虽然红包金额都不大，但一家人玩得其乐融融。上初三的小外甥，也在全神贯注地抢红包，不过他用的不是微信，而是QQ。虽然这次支付宝发起的“集五福红包”的活动，在一二线城市搞得沸沸扬扬，但是在南城这种县城，周围玩支付宝红包的人并不多。

大年初四，在跟亲戚喝酒的酒席上，一个弟弟听说我是搞互联网的，就迫不及待地跑来向我请教。他问我，是不是现在搞互联网的，都非常挣钱呀。他听人说，一个在本地做微信公众号人发了大财，年收入可以达到上百万。自媒体收入能够上百万，在北京可能算不了什么，但在当地已经算是天文数字了。他的另外一个朋友做某外卖平台运营，也做得风生水起，年底分红也分了十多万。他问我，在互联网行业还有没有其他新机会。

他还给我讲了一个利用微信号和公众号做同城信息的案例，非常有意思。据他说，一个南城的女孩，做了一个“南城帮帮帮”的个人微信号和公众号。这个“南城帮帮帮”的玩法，跟其他地方自媒体不一样，不是以发文章为主，而是以发布招聘、出租房屋、店面开业、寻物等同城信息，类似微信版的58同城。微信个人号每天发布同城信息，一天要发布几十条，晚上再通过公众号把分类信息汇总，通过公众号推送。

我说这些同城信息，都针对的是一些老百姓，是不是很能赚到钱啦？这种自媒体的运营方式，是不是没有商业模式呀？并且，如果一个个人微信一天发几十条，都是一些鸡毛蒜皮的信息，我肯定会取消关注的。

他说，这些同城信息你看起来很LOW，但是当地人很关注呀。并且，县城并不大，一个微信号算5000好友的话，如果有两个个人号好友加满，个人号会有一万好友，也基本覆盖南城县的人群了。这个“南城帮帮帮”的信息发布，首次发布是免费的，但是第二次发布就要收费，收费的价格也不贵，20块钱、10块钱的红包就可以了。他说过年这几天，这种同城信息号每天发布六七十条，如果一条按10块收费的话，数额也不小啦。

由此看来，已经拥有了8亿用户的微信的确强大，已经到了无孔不入的境地。我们的生活已经跟微信联系在一起，但是通过微信做同城信息，我真是从来没听说过。这说明，中国的一二线城市跟三四线城市甚至农村，是截然不同的互联网场景，是共存的平行世界。

外甥告诉我，现在南城县的很多超市和餐馆都可以通过微信支付啦，现在也完全可以出门不带钱包啦。

我问外甥，既然微信这么强大，他为什么不用。外甥说，就是因为好多家长都在用，他们学生才不会用。他跟他的同学都用QQ，在QQ群里聊天、抢红包，他们都觉得QQ的功能更好，更适合他们。

QQ和B站受中学生青睐

大年初五，我回到山东高唐，鲁西北的一个小城，一个生我养我的地方。提起高唐，可能很多人并不知道，但是我们高唐有一家企业在全国乃至世界很出名，就是中国农业机械的老大时风，那句SLOGAN很拉风：时风时风一路畅通！

回家以后，难免要出去跟同学小酌一番。我打开“滴滴打车”，发现在高唐竟然可以用，我在滴滴上叫了一辆车，虽然地图显示距离我2公里，但是车5分钟就到了，毕竟县城并不大，也不会堵车。

我跟滴滴司机聊天，问他高唐有多少辆车开滴滴，生意怎么样。他说不知道具体数量，估计至少有几十辆吧。他在县城某个企业上班，因为这两年工厂的效益都不好，兼职出来拉滴滴，赚点油钱。他说，过年期间生意还行，但是平常要差很多，毕竟高唐不是大城市，流动人口并不多。

听说我是从北京来的，他向我打听北京滴滴的情况。他听说，原来有人在北京开滴滴，一个月能赚钱两三万，骑着自行车打车刷单，他问我有没有这事儿。我说那已经是两三年前的事情了，那时候滴滴跟其他平台为了抢用户疯狂补贴，不少司机刷单骗补贴，那时候开滴滴的确很赚钱。而现在大局已定，补贴早就没有了，北京现在开专车还要求京人京车，也越来越不好做了。

他说，在高唐这个县城想全职开滴滴还是很难的，但能挣点小钱他已经满足了。我问他滴滴在高唐有办事处没，他说高唐没有，但是聊城有分公司，但跟他们滴滴司机的联络也并不多。

到了饭馆，酒过三巡，跟同学在酒桌上聊天。我问县城的同学，平常在晚上都用什么APP。在中学当老师的同学老崔说，他现在除了用今日头条看新闻以外，偶尔会用天天K歌唱直播唱歌，通过直播打赏还能赚个三瓜俩枣。他说他平常工作忙，没时间玩，他见真有不少人通过直播唱歌，赚了不少钱。

我问他听说过快手没，周围有没有人玩快手的。他说他的许多学生都在玩，天天会上传一些短视频。他还说，他的一些学生平常看着很老实，“三脚踢不出一个屁来”，没想到在快手上拍的视频特别有意思。有一次他还问学生咋这么有才，学生说这视频制作其实没那么难，人家都有模板。

现在由于很多中学生也都有手机啦，他们玩起互联网来一点都不含糊，可以甩大人几条街。姐姐的儿子童童，学习成绩很好，为了不耽误学习家里没有给他配手机。我问他同学玩什么APP、上什么网站。他说，他同学平常交流用QQ，偶尔会上BiliBIli，在B站上面看漫画、看鬼畜视频什么的。在我原来的印象里，只有一二线城市的会上B站，没想到B站的用户已经延伸到县城了，这让我很意外。

我问他们上快手不？他说上呀，他很多同学都会在快手上看短视频，上面的视频挺搞笑的。外甥他们都还是未成年，在快手上有好多软色情、毁三观的内容，并不适合他们观看。我问他们在注册快手的时候，平台是否因为他们未满18岁而禁止他们注册。外甥说，并没有呀，随便注册随便看。

乡村泛娱乐的闸口刚刚开启

在快手APP中，没有专门的直播入口，直播都混杂在视频的瀑布流中。而网友看直播呢，一般是通过两个途径，一是通过“同城”，二是通过“关注”。由于同城来的流量有限，所以快手的玩家一般都非常注重关注，关注可以让主播拥有更多的粉丝，从而为直播带来流量，流量又直接可以变成直播间里的礼物。而点“赞”和阅读量可以让短视频上热门，从而吸引更多的粉丝，所以快手的玩家短视频中都有一段套词：老铁，双击评论666没毛病。

因此，对于快手上的红人而言，通过短视频吸引粉丝，通过关注给直播带流量，通过关注引流又给直播带来收益，短视频和直播之间已经形成流量互通和商业闭环。

黑马哥进入快手的同城直播，看到了一名农村姑娘用山东方言在直播。透过直播间，看到姑娘正在床上直播，旁边还不时有一个男人答话，猜想应该是她老公。尽管直播间里并没有多少人，也没有多少人在刷礼物，一些网友的评论也很粗俗，但是这个妹纸依旧是有问必答，说起话来尺度也很大。在黑马哥的既有思维里，山东姑娘一直是比较保守的，而在快手直播间里，她们则是打破传统观念的束缚，非常放得开。

黑马哥当时在想，除了钱以外，还有什么驱动这些底层民众去看直播、玩直播呢？在黑马哥看来，由于农村娱乐生活已经非常匮乏，原来除了广播和电视没有更多的娱乐方式。而智能手机的出现，一下子把农村人跟世界连接在一起，观看直播和玩直播成为他们的一种时髦的娱乐方式。

母亲告诉我，由于现在农活越来越机械化，农民的空余时间也越来越多了。通过生产力的解放，农民也就有了越来越多的空闲时间，而这些时间则必须通过娱乐来填充。微信支付的普及，也让越来越多的农民习惯了网络支付，他们现在也很舍得为娱乐掏钱。从快手直播间里的刷礼物的情况来看，农民兄弟刷起礼物来也一点也不手软。

与此同时，随着城市化进程的推进，越来越多农民子弟进城，成为新一代的“小镇青年”。母亲告诉我，现在农村结婚都必须要在县城买房、买车，现在越来越多的年轻人都搬到县城去了，村里现在只剩下一些老年人。大量的年轻人涌进城镇，也带火了小城镇泛娱乐产业。

在大年初四的时候，我带嘟嘟去南城县城看了成龙电影《功夫瑜伽》。令我想不到的是，县城的电影院里竟然座无虚席。跟北京电影院里的安静不太一样，观众都特别热情，成龙的每一个搞笑的“梗”，都会引发观众的哄堂大笑，完全没有城里的套路深。在电影播放快结束的时候，一位大哥开始大声的打电话，在电影院里就跟在自家客厅一样，周围的人也并没有觉得不妥。

电影院里的一幕，正是乡村互联网的写照。跟竞争已经白热化的城市互联网不同，乡村互联网还是一个处女地，这里的用户基数更大，更加热情，也但更加野蛮和无序，更加无视规则。

快手用短视频敲在中国横扫了4亿用户，率先拿到乡村互联网的船票。而针对8亿农民的泛娱乐消费市场，也不过是刚刚开启而已。

快手满足了底层民众被压抑的“欲望”

回到乡下老家以后，我做的第一件事情就是把新买的智能电视安装好。父母嫌有线电视价格贵，在家里装一个卫星锅，我首先要把锅的机顶盒连到电视上。虽然家里没有网，我还是把智能电视连上了邻居的WIFI，可以在线看一些影视节目，下载的速度还挺快，在线看电影一点都不卡。

我一遍遍地教母亲如何开启电视、如何选信号源、如何选台，终于教会母亲怎么操作智能电视。而通过电视看网络节目，对于她来说还是太难了，最终她还是放弃了。她感叹自己年龄大了，搞不懂这些高科技。但是，村里的年轻人都会用手机上网，玩得都很溜。她还说，住在隔壁的表姐时不时地会拿出手机来，会在手机上唱一首歌，然后放给乡亲们看。真是神奇！

在农村，除了听广播和看电视，真是没有什么可以娱乐的。晚上9点钟，爸妈就都上床睡觉了。这时候我睡意全无，看电视又怕影响他们，这时候我忽然想起“快手”，这几天一直被”“快手”洗脑，我要看看快手上究竟有什么好玩的。

我躲在被窝里，戴上耳机，打开“快手”，一下子被眼前的一幕惊呆了。前段时间，有媒体说“快手”中国农村的“底层物语”，这个说法一点也不夸张。在黑马哥看来，快手简直就是中国乡村版的“清明上河图”，是中国8亿农民的“浮世绘”。

因为快手的附近推送机制，在这里打开快手你可能会看到是一个更真实更草根的快手农村世界。

在黑马哥看来，就像当初本山大叔的《乡村爱情》和东北二人转占领中国农村一样，一些原本生活在农村社会边缘的民间艺人，借助快手这个短视频平台展示自己，已经开始积累大量的粉丝，一举成为网络红人。

他们的一夜成名，不仅意味背后有更多的人关注，同时也带来了不菲的收入。这些民间艺人包括红白喜事的吹鼓手、野剧团的歌舞演员、排挡歌手、二人转演员等等。原来他们的舞台都很小，舞台可能只是在田间地头、红白喜事或者集市上，可能只有几个人、几十个人看。而现在通过快手平台，他们的表演很可能会有几千个人、甚至几万个人看，让处于社会最底层的人也拥有了更大的舞台。

集千万宠爱为一身的快手头牌“MC天佑”的例子我就不想再举了，这里我举一个牌档歌手的例子。流浪歌手小曼是安徽凤阳人，是一个普通的大排挡歌手。她从一年前开始把自己唱歌的视频上传到快手，已经积累了84.3万粉丝，现在她上传几乎每条视频都会上热门，都至少有十万以上的阅读量。

透过她上传的短视频，你会发现她的生活在发生变化，穿衣打扮的品味也在提高。早期唱歌的视频，还都是大排挡拍的，而现在的短视频，则都是在野外空地拍的，很明显是为了快手内容更新，专门拍摄的视频。这说明，她现在已经不用再去大排档上去唱歌了，而是有新的赚钱门路了。

这个赚钱门路就是直播。通过资料你可以看到，她在醒目的位置标注着自己直播的时间，提醒网友加关注、看直播。而在视频直播开始之前，她还一般会放出自己的短视频，为自己的直播引流。对于小曼而言，她同样还是在唱歌，但是只是从排挡换到直播间，不仅风不打头、雨不打脸，而且还能赚得更多，也更有尊严。

通过玩快手，一些原本处在社会底层的人，已经改变了自己生活，运营的功力也越来越强。乖乖~兔是一名女货车司机，在半年前开始把一些开车的短视频发到快手上，引发网友的好奇心，如今她在快手上已经积累了175.9万粉丝。不知道她现在还会不会真正去开货车，但她每天都会发开货车的短视频，为自己的直播导流。我去了她的直播间看了一下，当时直播间里已经聚集了5000多人，送礼物的人无数，每天直播的收入肯定不菲。这个乖乖兔在直播间里，用东北话跟“老铁”们谈笑风生，跟视频中清纯的形象判若两人，运营的痕迹已经很重了。

弗洛伊德说过，一切艺术都源于被压抑的欲望。而对于中国底层民众而言，他们也都有表演和表达自己的欲望，只是客观环境决定了他们上不了主流舞台，他们的欲望一直被压抑。而快手的出现，让底层民众长期被压抑的欲望得到释放，第一次拥有了展示自我的平台。

但是，当前中国正处于转型期，在一切“向钱看”的精神指导下，价值观混乱、道德沦丧、节操失手，这种扭曲的价值观也映射到快手上。以至于快手上出现了吃灯泡、吃蛇、吃病猪各种“自虐”的短视频。更可怕的是，在快手上还经常会有一些未成年人的视频。而这些玩家之所以“玩命”表演，完全是为了吸引更多的粉丝，背后都是利益在驱动。

自虐视频、性感村姑、古惑仔、黑涩会、喊麦，这些短视频内容在丰富农村的娱乐生活的同时，对农村社会的负作用也是不容忽视的。特别是现在越来越多的未成年人加入快手，他们在被视频逗笑的同时，视频传递的价值观也渗入到他们的精神世界。

作者：黑马良驹

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