视·屏全接触 -《微微一笑很倾城》特别分析

摘    要

2016年互联网电视销量迅速增长，成为发展主流，各大视频媒体纷纷布局；《微微一笑很倾城》电视剧与游戏深度结合，引燃观众激情，超高人气领跑暑期档；腾讯自制综艺《拜托了冰箱》“美食+八卦”，成为最佳下饭综艺。

数据说明

互联网电视销量增长迅速，渗透率高

在电视市场中，互联网电视已经成为发展主流，销量和渗透率不断提升。2016年互联网电视渗透率预计将达到85%。

家庭中互联网电视青年人使用最多

家中使用电视最多的是青年人和中老年人，而家中购买互联网电视的决策大多数都是由年轻人做出的，占比为67.2%，因此青年人是互联网电视销售的主要营销对象。

各大视频媒体积极布局OTT

跨屏电视剧排行榜

跨屏综艺排行榜

热门电视剧追踪 -《微微一笑很倾城》

作为“顾漫三部曲”的最后一部代表作，《微微一笑很倾城》讲述了计算机系学霸系花贝微微与校草级大神师哥肖奈在网游世界邂逅结缘，在现实校园约见定情的跨次元浪漫爱情故事。该剧也首开国产剧游戏特效先河，带领观众在二三次元反复穿梭，不仅观看了偶像的“美颜”，还体验了游戏内精美细腻的画面。

《微微一笑很倾城》 超高人气领跑暑期档

《微微一笑很倾城》这部IP热剧早在开播之前，便已受到广泛关注，开播以来热度更是居高不下，超高人气领跑暑期档，网络播放量超过100亿。

剧中郑爽饰演的贝微微和杨洋饰演的肖奈颜值极高，从线上发展到线下后更是甜蜜指数爆表，收视居高不下。其中游戏内网友线下帮派聚会撕逼的场景，也让收视迎来一波小高峰。

《微微一笑很倾城》撩起观众少女心

从性别来看，《微微一笑很倾城》的青春校园题材在双屏都更受女性欢迎。女性观众在电视端与网络端占比均高于男性。电视端女性占比超六成，观看倾向高，TGI高达132；网络端女性占比53%，TGI为115。

从年龄来看，年轻观众更吃校园恋爱这一套，受30岁以下的泛90后喜爱，其中18岁以下的95后倾向性显著，在电视端与网络端TGI分别达到128与132。

热门自制综艺追踪 -《拜托了冰箱》

由名嘴何炅、小鲜肉王嘉尔的“何尔萌”主持，带领六位厨师组成“冰箱家族”，深扒艺人的冰箱以及衍生出来的“私密”故事，并利用冰箱食材限时15分钟完成一道料理。“美食”+“八卦”的组合被网友誉为“最佳下饭综艺”。

《拜托了冰箱》第二季上线 热力续燃第一季

《拜托了冰箱》第一季创下了4.7亿次播放的好成绩，第二季在三个月后上线，截至2016年10月，已达到累计播放量6.2亿次。

从每日网络收视来看，节目更新后随即达到收视高峰，观众追看热情高。魏晨昆凌、撒贝宁曾舜晞、薛之谦、李小璐和韩国版Runningman的周一情侣都是引发收视高潮的热门嘉宾。

《拜托了冰箱》吸引年轻女性网友

从《拜托了冰箱》的观众性别构成来看，美食、谈话类节目吸引力较多的女性观众，且倾向性明显。

从年龄构成来看，主要收视人群为30岁以下的年轻人，占比达到69%，其中19-24岁的人群倾向性很高，TGI达到151。

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