野兽派告诉我们：故事才是最好的不留痕迹的营销

从在微博上火得不要不要的，到频频出现在明星的婚礼上，从微博、网站到现在抢占各大城市热门购物中心开实体店，“野兽派花店”这个名字被越来越多消费者所知道。

与传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品，从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

说起最初的野兽派，仅仅一个在微博上小范围传播的名字，没有实体店，甚至没有淘宝店，凭着微博上的几张花卉礼盒的图片和140个字的文字传播，让野兽派被越来越多的人知晓，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意，在野兽派这里，竟如此有生命力？

答案是， 它卖得不仅仅是花 。可以说，野兽派将故事营销发挥的淋漓尽致。

2011年底，“野兽派”花店的创立。要买花，微博私信，要下单，使用支付宝。没有目录参考，顾客将自己的情感故事告知老板娘，老板娘根据故事，搭配鲜花，做成独一无二的花束。顾客的情感故事，野兽派会以匿名的方式发到官方微博上，配上相应的花束图片。

这样的微博总能引起粉丝的共鸣，进行转发传播，野兽派的名声，就在这一个又一个故事中打响了，并偶尔会获得明星转发。

野兽派花店的镇店之作是 “莫奈花园” ，这背后有一个故事。有位顾客Y先生想要订花送给某位对他很重要的女士，希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可当时并没有合适的花材进行创作。但这位顾客却说“美值得等待”，之后不再催促。

数月后，老板娘来到收藏莫奈名作《睡莲》系列的日本美术馆，老板娘获得灵感终觅得花材，按照《睡莲》选择了150种植物，建成莫奈花园，完成“莫奈花园”鲜花盒。

延续这样的路线，野兽派继续玩情调，顾客可以讲述他们的爱情故事，设计师根据他们的故事，为顾客量身定做属于他们的花束。

对于野兽派而言，花不再是一种产品，而是被赋予故事，是送花人感情的表达。 而收花人收到的不仅仅是一束花，而是一个故事，而他们自己，则是这个故事情感的主角。