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三文娱【私享会】第14期,三文娱邀请了作品
付费收益已达千万的
超神影业总经理刘怀分享动画番剧如何盈利。包含以下关键词:IP创作,开发需求,番剧付费等。
三文娱【私享会】,是由三文娱组织的业内从业者私密交流聚会,我们会定期邀请知名ACG从业者分享经验,想参与【私享会】的个人请添加三文娱执事微信:
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刘怀,广州超神影业有限公司总经理、动画《超神学院》、《雄兵连》动画总导演,2012年成立虚拟印象动画工作室,执导英雄联盟周边动画《啦啦啦德玛西亚》、原创动画系列《超神学院》等。最新指导作品《雄兵连》正在连载中,截止目前腾讯视频(独播)点击量已超5亿,付费收益已达千万。
本期私享会,刘怀根据“动画番剧如何盈利”的话题展开分享。有以下关键词:
IP创作,用户运营,番剧付费
等。
具体内容可查看以下文字版纪要。
沉淀创作,避免急于求成
在动画付费领域成功变现,我认为很重要的一个关键词是:沉淀。有很多IP没有吸引到大量的用户,并不一定因为IP本身没有价值,而是创作团队在过程中急于求成,忽略了IP呈现的最终效果。IP的成功离不开一个团队沉淀下来,踏踏实实的创作。
从工作室发展成公司,从动画短片的尝试到系列片的创作,过程中不断坚持创作,不断克服难题,IP才会越来越完善,才可能在某个时候突然“杀出”一个小成功。在成功之后,能不能沉淀下来继续创作仍然重要。
不管是动画IP还是漫画IP,如果正面临很多的问题,那就沉淀下来,慢慢解决。
体现“情怀”,积累用户群体
创作变现能力强的IP需要一份“情怀”,怎么理解情怀?不是“卖”情怀,而是通过IP让用户发现情怀,实现情怀,如果这份情怀能够让观众认同,他们在看动画时会有很强的带入感,这种方式积累的用户往往是忠实用户。
有人认为,科幻题材的动画不容易赚到钱,其实,如果把握不到其中的“情怀”,任何题材的动画都不容易赚到钱。美国的科幻电影票房并不低,是因为创作中体现了“科幻情怀”。而国产动画的“科幻情怀”正是我们在挖掘的。
中国人有“大国情怀”,是国家的强大带给每个国人的自豪感。相信《战狼》这部电影的成功很大的原因来自于电影内容激起了国人自豪感。如果可以把“大国情怀”加入到动画创作中,相信它可以作为IP的基石,支撑IP的变现。
多样叙事,塑造角色性格
讲述故事的方式有很多种,一个成功的故事可以通过多种叙事方式将角色立体起来。当角色成立了,故事也会因为角色让观众留下深刻印象。
动画付费的效果取决于怎样设立情节,通过顺叙、倒叙、插叙等叙事方式或者暗线台词设立悬念,让观众有强烈的兴趣看是每个讲故事的人最花心思的部分。情节怎样推动,配音怎样丰富角色性格,音乐怎样渲染故事氛围都是每一集动画剧中需要考虑的因素,在最大程度上考验动画创作团队的能力。
明确定位,考虑开发需求
一部动画IP在创作前,它的定位一定是明确的,即这部IP的题材、变现模式、开发方式等等多方位的考虑。在明确的定位下,创作角度更明显。