热热闹闹的高考终于落下帷幕了，为了这场高考，各位公众号运营大神们应该是夜以继日的赶文案，写稿子吧？现在高考结束了，效果如何呀？
不过让很多人哭晕在厕所的是，准备了好久的热点，刚发出去，结果网上讲的都是新浪微博几十个大号被封的消息。特别是8号，很多人都在写高考的落幕，谁想刷遍朋友圈的却是关八、毒影等公众号大号被封的消息。在厕所哭一会吧，谁让我们只能推送一条呢。
可以说，这几天大事太多了，我消化了好久才消化完。但大事再多，至于封号、文章推送注意事项等方面的文章大家也都看过了，我也不多说了，反正我也说不过他们。
我们还是回归到高考的话题吧！
先看一组数据，从6月2号-6月8号这一周时间，平台检测到关于高考相关话题文章有19万篇，涉及的公众号7万多个，10w+篇数有535篇，原创篇数13000+。
点赞数排前三的是：
《今天，为940万考生加油!》
《那个决定不考大学的女孩，最后怎么样了?》
《【冷兔•槽】每日一冷NO.1541》
一周时间535篇10w+热文，你要是没追这个热点，那就等明年吧。
又见杜蕾斯
高考这期间，各家都在借势营销，想问，大家记住的有哪几个呢？贤鱼我只记得杜蕾斯！有的小编说杜蕾斯这次热点追的比别人落伍，但我只知道在我周围朋友圈看到的都是杜蕾斯的文案图。
当时看到杜蕾斯的这个海报我忍不住就转发了，有多少人也有类似的举动，我发不出去之后好多人留言，这就是它文案的可调侃性。话说，高考似乎跟杜蕾斯的品牌沾边不大，但看到这幅图你就知道他们的脑洞有多厉害了。
今天，贤鱼带大家看看，杜蕾斯为何几乎每次追热点都能很好get到要点，并能让文案很好的传播。不要问我为啥今天才说，因为昨天有的省份考生还在答题，我怕他们看不到
。
当然，杜蕾斯的文案不是横空出世，随便弄一个就能火。可以说，它每一次借势营销，都离不开主客观因素的影响。简单说就是，文案做的好，外加一些因素比如品牌，传播起来就快了。
文案以外的因素
1、 品牌效应
杜蕾斯是一个可以说是家喻户晓的两性用品品牌，名气大，知名度非常高，用户也很广。就在几个月前它收购了知名的奶粉公司，被网友调侃不用它安全套就得用它的奶粉。
2、产品的特性和人性
我国对于 忄生方面处于一种只可意味很少言传的态度，杜蕾斯这类的用品在国人眼中“犹抱琵琶半遮面”，但这又是生活中人们都离不开的。
所以越是这样，越让人好奇，越容易受到关注；而现实生活中，这一类话题又是大家不会明面上提，却会在茶余饭后谈论（我没谈~）。就好比高考期间它这个文案，成年的基本都懂是啥意思，但是大家都不会明说，反正就是让你一看立马拍手叫好。
3、新浪微博的平台特性
新浪微博的娱乐属性和新闻属性比较强，杜蕾斯一直在微博这个大平台上耕耘。并且微博能更好的互动，没有留言条数限制，展示更加充分。尽管它也开了公众号，但粉丝活跃量远没有微博那么高，但不是说其他平台就放弃。如果说微博是大圈子，微信是小圈子，那杜蕾斯的选择即是大圈投放，小圈绽放。
文案自身
1、 贴近生活，接地气
翻看杜蕾斯的文案，它们切入热点的话题基本都是比较接地气的，也容易抓住人们的关注点，源于生活才容易被人所知道和认可。他们的想法与来源也都跟生活相关，天气变化，日常出行，电影上映等等。
天气变冷，棉帽就是素材。
连电梯都不放过，简直是无孔不入。
速8上映那会，满屏都是速8的宣传，这怎么能少得了我们的小杜呢，一出马便是看完速8，开车8。你看懂了吗？虽然我不是老司机，但我也看懂了。
2、创意！创意！创意！
脑洞大开的创意才是关键，每一次小杜都是很好的get到重点，并且这个重点又是跟自身产品相关。同时，他们的创意容易让人想着要调侃，不管你从正常角度还是比较污的角度去看，都会想着参与一下，想着要传播。
去年双十一，全互联网都在狂欢，杜蕾斯这一条文案可谓创意十足。不都说双十一避免剁手吗？那如何阻止她剁手还能让她愉悦？思来想去，估计只有这样了！人们一看便懂这个创意要表达什么，这就是抓住了重点。
当然，有网友笑了说，在59分这一刻阻止了，但是一分钟后了事，她还是会继续去疯狂购物。这样的调侃不碍事，反而会让人们配几句诙谐的话去传播这样的文案。
3、用图片表达，尽量少字
这种产品，大家都可意味，难以言传。那就不要说了，直接看图。小杜的文案能不加文字的就不加，反正你看得懂，而且你一看到就会想到这是杜蕾斯的广告。
圣诞节礼物？给你啦，拿去！
你敢摸着良心说你看不懂？
4、玩高冷，讲情怀
每一次热点出来，很多企业都搞得沸沸扬扬，总感觉要是不追这热点损失惨重。但杜蕾斯就是安静的做自己的文案、写好、再发微博，发公众号。剩下的似乎没他们啥事了，但往往他们出来的文案很多是被大量转发。
还有个小点，我觉得也蛮重要的：杜蕾斯一直在刻画自己产品的形象和品牌的曝光。为什么你看到这个颜色就知道是小杜，而没想到是多乐士等其他？它每天都在做一件事，刻画自己的形象，让你第一时间想到的是它。
每次热点事件出来，大家都在等着看杜蕾斯到底会怎么做，简直就像标杆一样。有时，杜蕾斯为了不刻意去追热点，有些节日就没参加营销，但不营销才是最好的营销。人们反倒好奇为啥这次小杜没见影？做到这个程度，我认为才是营销的高手。
我们并不是说要做到杜蕾斯如此高超的地步，但是他们怎么做的，这个方法可以借鉴与学习。高手的一招半式学过来，我们就能战胜很多人。
