谷粒多创新吾皇IP营销萌经济闭环初现

当各家品牌都在集中火力瞄准年轻群体，进行各种营销活动时，搞事情从来不嫌大的伊利谷粒多，可以说搔到了年轻人G点，将IP营销玩得恰到好处。

一直以来，谷粒多都在尝试以创新方式与年轻消费者进行沟通，此番与热门漫画IP「吾皇万睡」的合作，重在试水对年轻人对“萌文化”到“萌经济”的变现能力。

新装首发迅速售罄，吾皇“萌经济”变现

此次，谷粒多依托「吾皇万睡」周边产品在淘宝网上备受剁手党追捧的属性，首次推出吾皇万睡限量包装。显然，这个试水颇有成效，吾皇纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢空。

内容先行：吾皇电影首秀掀起扛饿大势能

为给新包装上市造势，谷粒多联合吾皇和巴扎黑推出的动画广告，改编《西游记》《睡美人》等经典故事，用冷幽默的方式呈现出受年轻人喜欢的内容。视频上线短短3天，播放量就超过204万+；微信推送的2小时内，文章阅读量就冲破10万+。

看过此大片的网友盆友们纷纷表示，对这波广告很服气，看完广告都能背出广告词了，恨不得立刻就去买一箱谷粒多。消费者对“萌语言”转化后的产品记忆点清晰明确，到达率和记忆度都较高，与IP共创内容营销的方式效果突出。

趁热打铁：扫AR看独家番外，黑科技吸睛力MAX

打开手机支付宝APP，使用AR识别扫描任意谷粒多logo，即可独家欣赏吾皇大电影番外篇。以谷粒多为媒，AR黑科技为手段，大大打开了网友们吸猫撸狗的创意天赋。

除此之外，谷粒多选择利用办公室小野、Mike隋等KOL资源对此次活动进行联合传播，进一步扩大了此次营销活动的覆盖范围，收效显著。

截止到目前，#吾皇花式翻牌扛饿谷粒多#所带来的扛饿之势已经席卷全网，微博话题页阅读量高达1.2亿，话题互动量3.3万+。

花式IP营销，触发生意可能

年轻、奇葩、萌，谷粒多与吾皇有着十分契合的精神内涵，从整个传播营销过程来看，谷粒多借吾皇纪念装上市的营销噱头，达成了产品“营养扛饿”这一核心利益点的强化。

通过花式营销创新，谷粒多与吾皇IP的合作，共创有趣的传播内容，吸引网友共创UGC，最终，达成了“萌文化”向“萌经济”的变现，实现对品牌生意的联动，掌握营销先机。

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