2017年11月8-9日，腾讯在成都举办全球合作伙伴大会。
2017年，在月活用户超过1亿人的37款移动应用中，有12款出自腾讯旗下，4款是腾讯的战略投资对象。来自不完全估计：“腾讯系”应用至少消耗了中国移动互联网用户一半的使用时间。
有人说，腾讯背靠着巨大的流量才得今日之帝国。然而，此次腾讯全球合作伙伴大会透露的信号是：没有优质内容支撑，流量就是无源之水。
马化腾在本次大会前夕表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”
明明已经在上班高峰期的地铁里拥挤到窒息，你还是百般无聊地点开了微信公众号一个一个小红点，例行批阅奏折。
中午吃完饭的你约上二三同事“吃鸡”，隔壁的女同事一脸认真地刷着某站的美妆视频。终于结束了一天的工作，你打开了某乎点下了干货的收藏键，想着回到家要看书的你最后还是向综艺势力低头，连刷了好几期“快子去哪儿”。“呼，真是充实的一天。”
内容无处不在。研究表明，目前我们每人每天接受到的信息量相当于174份报纸，为1986年的5倍。这几年，无疑是内容创业的风口。
从Papi酱到办公室小野，从微信小咖到知乎大神，从盗墓笔记到中国有嘻哈等等内容产品，我们可以看到内容的层次品质划分及变现入口模式日渐清晰，一个蓝海市场正在兴起。BAT作为中国互联网三大巨头，自然也想分一块蛋糕。
在腾讯第三季度财报中，智能手机游戏收入同比增长84%至182亿元，同时因为英雄联盟全球总决赛的举行，网络游戏方面也有48%的增长，达到268亿元。然而，腾讯不满足止步于此，力图补齐其内容短板。
百度号称砸了100亿的百家号主要特点是支持多种内容表现形式，严格筛选创作者及内容，一反搜索给我们带来的杂乱的印象。
而长期深耕电商领域的阿里，也在阿里云大数据的支持下，推出UC头条、大鱼号等内容分发平台。通过判断用户所处阅读场景，推荐不同的内容，并将其整理为卡片形式为用户进行推送。而腾讯微信公众号超过2000万个，早已形成生态闭环……
但真正带动内容产业发展的却不是BAT，其中杀出了一匹黑马——今日头条。据统计今日头条用户日均使用时间是74分钟，彭博社还称其为中国互联网行业为数不多的独立于BAT 的成功者。
今日头条是智能算法内容推荐的领头羊。
它抓住了移动互联网红利时期，依靠本身算法优势作出基于用户兴趣的个性化推荐。它并不是一个普通的新闻客户端，而是一个智能的内容中转站，就像快递员一样精准地把你要的商品送到你的家门口。前不久刚以10亿美元收购短视频平台musical.ly的今日头条正在不断扩大自己的内容版图。
说目前内容市场的抢占和竞争已进入白热化一点也不为过。腾讯虽然通过微信公众号较早地从内容市场分得一杯羹，但面对阿里、百度、今日头条的围剿，腾讯何以杀出重围？
在内容领域，细分项目不过内容资讯、文学、视频、音乐和游戏五大板块。其中的关键，是内容的分发、粉丝以及变现。在这五大板块中，各个巨头的布局都各有特点
（如今日头条目前主要布局在新闻和视频方面）
，但腾讯的泛娱乐布局相对来说较为全面。
这种泛娱乐布局，有助于腾讯盘活多个平台与产品。对于腾讯来说，内容如何分发，粉丝如何聚合，内容如何变现这三个问题才是最关键的。
互联网是流量的战场，但没有优质内容支撑，流量就是无源之水。腾讯的“大内容”战略不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。这次，腾讯发布了野心勃勃的“三百亿计划”，打造企鹅内容开放平台。
100亿资金支持精品内容孵化，通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者；通过发起跨平台的内容版权联盟，以及向创作者开放腾讯自有正版内容库，从根源上杜绝盗版的发生。
