10亿＋大片第8年：27部400亿，春节档含金量最高

2010年1月4日，工作日。上海市中心的一家影院排片表显示当天以及后一天的《阿凡达》3D版电影票全部告罄。这一年，全国3D银幕从700块陡然增加至2020块，全国仅有9个城市拥有11个用于放映商业电影的IMAX放映厅。这一年，诞生了内地影史上首部超10亿影片——《阿凡达》（13.4亿）。

2017年刚到2月份，已经诞生了《功夫瑜伽》（16.4亿）和《西游伏妖篇》（16.2亿）两部10＋影片，在8个年头的时间里，内地影史共产生了27部超10亿影片，累计票房超400亿，其中国产片18部，票房占比65.5%，而在单片均票房中进口片以15.5亿的成绩优于国产片，量级分布更集中。进入到第8个年头，超10亿已经不是“大片”的基准线，我们已经拥有了超30亿的单片，电影市场的容量、格局也经历了翻天覆地的变化，除去基本因素的扩容，“新鲜元素”的加入成为推动力：

1、在线购票占有率逐年提升，票务平台参与发行，为其保驾护航：2015年在线票务占票房收入超70%，票务平台参与发行成为高票房影片的“标配”，票房过10亿的影片均有O2O平台参与联合发行；

2、保底发行的出现，加快票房累计速度：在超10亿影片中，据公布的信息，《西游降魔篇》《心花路放》《港囧》《盗墓笔记》《美人鱼》等均有保底发行。但2016年多部影片保底发行的失败，让市场进入更加谨慎；

在类型分布中在进口片中，除《阿凡达》因新制式引爆市场外，有六部影片为系列片，“特效大片”“爆米花”电影代表的科幻、动作片一直是观众最爱；国产电影中，喜剧及国内特有的“奇幻”类型都有7部影片入榜，2016年虽然有青春、爱情影片《从你的全世界路过》迈进了8亿线，但仍缺少真正的量级影片，这也是未来几年刷新榜单的核心元素。

2010-2013年四年时间里，10亿大片的产量并未跟随市场大盘同步增长，每年1部的产量导致票房占比也不断下降。但2015、2016两年数量出现爆发式增长，尤其2015年8部影片贡献了全年超三成的票房，也显示了票房市场的高度集中。在影片产出的时间分布中，“非档期”产出逐年提高，随着初一档的大容量产出，春节档成为含金量最高的档期，而贺岁档及国庆档的数量占比高于票房占比，影片含金量有待提高。

随着《阿凡达》火爆的除了电影票房外，还有电影行业发展硬件的影院，尤其是3D银幕的增长。为了迎接《阿凡达》的上映，国内3D银幕在2009年由130块飙升至700块，随后2010年暴涨到2020块。同时，随着电影市场的逐步成熟，观影习惯的下沉也带动了影院建设的下沉，中国县城人口的基数庞大，人民观影需求旺盛，随着消费潜力的逐步挖掘和释放，县城影院发展迎来了好时机。

跟随硬件设备的下沉逐步上升的，是三四五线城市观影习惯的养成和观影水平的提高。在大片中，表现尤为突出的是对进口爆米花电影的接受水平，而一线城市对此类影片的“审美疲劳”也逐步显现，对于影片质量的要求更加严格。2010年《阿凡达》在内地市场的爆发，一线城市贡献了超三成的票房，占比高达32.41%，而2016年上映的《魔兽》一线城市票房占比为22.2%，三线城市上升到了17.59%。

附：2010-2017年内地超10亿影片