超级碗专访｜创始人启华：为什么还要坚持

我不知道大家有没有同样的感觉，现在这个时候，对于广播来说既是很难也是很关键的时刻，我们处在突破关键，处在变革关键，也处在自救关键时刻。越是这样的时候，我们越需要交流。“广播超级碗”是给大家创造一个行业交流的平台，群策群力去做一些事的平台，有时候一个想法，经过全国广播人的层层碰撞，可能会成为一个造梦的机会，甚至成为变现的案例，我们都需要这样的机遇，这是我们相聚在一起，彼此携手前行这么久最重要的一个原因。

有，也没有。

有变化的是，加入的人越来越多，这个“碗”也看起来越来越强了。因为广播人在变化的环境里不断调整突围的姿势。像之前的融媒营销、营销整合升级等等，报名案例里的形式越来越多样，对市场的兼容也越来越大，很多广播人将触角伸入了以前从来没有触摸到的领域，打破常规，出奇制胜，所以每一年的案例竞演都可以感受新气象，这是我们变化的地方。

没有变的，就是我们举办超级碗的初衷。外界的声音再多，我们这群广播人始终在想办法，努力创造更多价值，不想躺平，总要折腾点动静出来，我们的目标是一致的，所以我们这条路走得一直很坚定。

“全媒”这个词大家不陌生，媒体行业正处于深度融合的进程中，各种媒体形式之间的界限逐渐模糊，广播人利用这种媒介手段、整合多种传播渠道和平台，去做全方位的活动营销，已经开始成为了常态。所以其实“全媒季”不是广播超级碗想制造的亮点，而是市场和环境把我们推到这里的一种“顺势而为”。

我们也开始吸引更多的电视报纸、广告公司、营销机构等参与进来，展示他们的优秀作品和创新成果，让我们找到更多能融合合作的空间，在这样的交流中，我们能寻找到新的可能性，才是广播超级碗最希望能给大家制造的亮点。

我觉得好的案例，不会出现这个排序。营销人都懂，市场并不傻，买单的一定是好东西，好东西一定有价值，价值在于吸引人的创意、能带来的影响力等等，所以如果说，来竞演的营销案例，一定不要有虚头巴脑的说辞，我们要干，就要来真的，要经得起市场的考验，要给大家带来真金白银的干货，这样我们彼此都能合作共赢，抱团成长。

广播超级碗留给我最多的东西我觉得应该是一种情怀吧，这种情怀是没法用语言去说清楚的。在每一年“广播超级碗”开幕的前期，我都会在我的微信朋友圈当中发一个东西，这个东西应该从16年开始每年广播超级碗我都会做这样一件事，就是每年我会把广播超级碗的工作证晒在朋友圈中当中，从“唱着情歌去大理”开始，再到第一届广播超级碗，一直到去年，每一年的广播超级碗的工作证我都留着，目前这八个工作证我都会好好的收藏，我觉得我会收藏它一辈子。因为每一个小小的工作证，都记录的是每一年大家的期待到收获的过程，也是每一年都拼过都爱过的故事。因为有些热爱真的是骨子里的。所以，在奔赴热爱的路上，每一步都算数，不见得非要找到最重要的理由。我希望每一个来“广播超级碗”的人，都可以在这里找到你要的答案。这就是为什么我要把这个工作证留着，在我某一天离开广播的时候，在我回忆我做广播的20年、30年的历程当中，这些证会给我对于往事很好的历历在目的回忆。

一、案例竞演征集及评选类别

活动案例

二、奖项设置类别

1、年度超级案例奖

年度超级案例奖（10个）

2、单项奖

最佳政务活动奖

最佳商业活动奖

最佳公益活动奖

最佳文娱活动奖

最佳产业运营奖

最佳电商运营奖

最佳品牌营销奖

最佳文旅营销奖

最佳跨界营销奖

3、年度优秀案例奖

根据初评结果，所有入围竞演的活动案例中，未获得“超级奖”和“单项奖”的案例，将获得“年度优秀案例奖”（若干）。

（注：“超级奖”与“单项奖”不重复授奖）

三、广播超级碗活动案例

1、征集时间：

2024年8月20日-2024年9月20日

2、参赛要求：

选报活动案例仅限于2023-2024年度执行的案例，活动类型、活动规模不限。

3、参赛范围：

所有媒体机构(含广播、电视、报纸、新媒体等)及媒体代理公司以单位进行参赛，案例数量不限。

4、案例报名及提交方式：

参与第八届广播超级碗·全媒季活动案例报名填写参赛基本信息，识别二维码下载报名表后，上传至组委会指定邮箱：[email protected]

四、活动案例初评

1、初评时间：

2024年10月

2、初评办法：

组委会随机挑选历届参与过广播超级碗的媒体机构组成初选评审组参与评分，按照总分由高到低进行排序，取前70-80个活动案例入围竞演环节。所有参评评委，不参与所在单位活动案例的评分。