探索细分市场下的电影发行新渠道 让电影和观众“找到对方”

随着中国电影市场不断趋向成熟,以及规模逐年增长，细分市场的出现让影片的竞争格局随之改变。在这一背景下，发行和放映渠道也变得越来越丰富。6月21日，上海国际电影节推出了以“消费升级下的电影发行新渠道”为主题的金爵论坛，来自艺术电影发行、互联网平台的代表齐聚一堂，探讨关于如何让不同风格的电影通过自己的方式找到观众。

院线难以满足艺术电影迅速增长

在论坛现场，中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任孙向辉做了关于全国艺术电影放映联盟的主题演讲。孙向辉指出，中国的电影市场需要差异化经营，艺术电影往往拥有较好的观众口碑，但票房表现未必比得上商业大片。这种不对称状态是差异化经营的良好基础。中国是世界上为数不多的没有艺术电影院线的电影大国，而近年来，《二十二》《冈仁波齐》等艺术电影纷纷涌现，当下的院线状况，显然难以满足这些艺术电影的需求。同时，上海国际电影节、北京国际电影节的票房都在逐年攀升，优质的艺术电影数量增加、消费群体需求膨胀，这些都对艺术电影的专有销售渠道提出要求。

孙向辉介绍，截至目前，中国已经至少建立了三个稳定的阵地，用来推广放映艺术电影，它们分别是电影节展映、单体艺术影院和全国及各地的艺术电影放映联盟。其中，全国艺术电影放映联盟成立于2016年10月，是由中国电影资料馆作为牵头单位，联合国内主要电影院线、电影创作领军人物、网上售票平台等多方力量，共同发起的长期放映艺术电影的社团组织。艺联主要放映具有独特艺术价值的中外影片，《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》《第三度嫌疑人》均通过艺联与中国的电影观众见面。

互联网电影发行具有更大上升空间

随着互联网平台的崛起，电影发行看到了更多的可能性。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞介绍说，按照之前的常规，一部影片需要在院线上映完毕才可能出现在网络上，但近期的《完美陌生人》两年前就已登陆互联网，今年才进入院线放映，依然取得超过五千万元的票房。这一现象，启发从业人员进行新的尝试，比如电影在院线和网络同步发行，让两个平台产生更多联动的空间，而未来互联网发行渠道应该具有更大的上升空间。