收视率、票房、播放量统统掺假，花钱买面子结果却被“打脸”！

作者 ∣ 素淡

来源 ∣ 中国文化报

近日，根据优酷、爱奇艺、腾讯等8家视频网站数据统计发布的《电视剧网络播放量排行榜》中，《三生三世十里桃花》单日全网播放量已破15亿次。尽管《三生三世十里桃花》是近期热播的一部大剧，但这一数据还是引发了诸多行业内外人士的质疑。

众所周知，目前中国互联网用户规模在7亿左右，仅这一部剧，单日全网就有超15亿次的播放量，这个数据意味着，不仅是互联网用户，甚至全中国人民都在网上观看《三生三世十里桃花》。

近年来，关于某网络大电影、某网剧、某网络综艺一经上线，播放量便过亿次乃至突破百亿次的宣传不绝于耳。作为外行，多数观众自然不懂数据如何统计而来，但随着数据越来越夸张，在动辄数亿的“大”数据面前，网络播放量数据常常被人们质疑，甚至有网友调侃，中国7亿网民已经不够用了。

频繁出现收视率造假、电影票房注水的影视圈，早已留给大众“不真实”“不纯粹”的印象。现如今，网络播放量造假无疑又为其增加了一丝灰色，如此这般欺骗大众，到底为了什么？

数据成为判断指标

正如电影票房是监测电影市场的晴雨表，播放量则成为检验视频内容是否在网络平台受欢迎的核心指标。

对于片方而言，之所以看重播放量数据，原因在于高播放量首先利于宣传，扩大影响，能够带动真实用户的关注；其次，高播放量有助于片方完成与平台方之间的对赌协议，拿到完整的购片款；再者，高播放量往往意味着内容的高质量和高水平，片方希望以此来抬高自身估值，获取外部融资。

对于投资方来说，播放量是评估内容是否成功的核心部分，超高的播放量更利于片方在资本市场讲出一个好“故事”，而不明真相的虚假繁荣也会吸引更多资金入局。

对于视频平台来说，播放量的数值越高，平台越有“面子”，随之带来的是更多的广告投放量。

多方利益之下，片方、平台方都有可能参与播放量的造假之中，且随着资本的增多、市场的扩大，泡沫也越吹越大。

另外一方面，笔者了解到，点击量造假几乎不存在技术门槛。如果在淘宝输入“视频点击”等关键词，带有“全网视频推广”“上首页”“高效推广”等字样的商品服务到处可见。这些代刷网络播放量的服务可以针对不同平台，1元就能刷出约1万次的播放量。

可以说，任何网络用户都能搜到大量提供代刷播放量、视频推广或数据营销服务的信息，只需很低的费用，便能刷出高播放量，并且快捷有效，“立竿见影”。

如此轻松就能获得网络播放量，甚至不用考虑播放内容究竟是什么，质量怎么样，这也难怪行业内外都在质疑——那些上亿、上百亿的数据里有多少是真实的？

造假终要由行业买单

看起来，片方或是平台方出钱刷播放量、抬高数据也无伤大雅，但从近年来行业的整体情况来看，花出去的钱反而带来了更大的危机。

从去年至今，不断有网络“大剧”和“爆款”伴随着超高网络播放量出现在大众面前，然而从业内反馈来看，片方能赚到大钱的不多，很多视频网站也有亏损，虚假的播放量虽然令行业看起来十分火爆。

但实际上，在面对市场时，片方和视频网站仍没有太多的议价空间；热钱的确在不断涌入，而真正涌进片方和视频网站腰包的有限，相反，更多资本贴补到了明星的天价片酬上了，这也在一定程度上造成了行业的混乱。

曾有业内人士坦言，一个明星年初参演一部剧的播放量是20亿次，年底另外一部剧的播放量就上升为50亿次，那么，在出演下一部剧时，该明星的片酬为何不能提升两倍呢？虚假的网络播放量没能让行业的创作生产力提升，却给了演员漫天要价的自信心，由此催生的天价IP、天价片酬，不但挤占了制作空间，同时还要让片方和视频网站背负高额的成本。

并且，在一些创作者看来，既然播放量是判断作品优劣、把握受众喜好的重要标尺，那么虚假数据必然会导致判断的失衡，长此以往，创作者的创作方向也会出现偏差，容易导致精品内容缺失，劣币驱逐良币。有学者就明确指出：“点击量造假，看似皆大欢喜，实则满盘皆输。”