Jing Take｜Dion Lee 进入破产流程，国际市场是设计师品牌的最优解吗？

图片来源：Dion Lee

近日，设计师女装品牌 Dion Lee 宣布其澳大利亚业务已进入自愿托管程序，整个过程将由破产管理公司 DTV 的负责人 Antony Resnick 监督。据悉，Dion Lee 旗下的其他国际业务暂时不受影响。

上周四，曾在 2013 年与 Dion Lee 达成合作并持有其澳洲部分主要股权的澳大利亚零售集团 Cue Clothing Co.（下文简称“Cue”）宣布结束与 Dion Lee 的合作伙伴关系并撤资。作为 Dion Lee 在本土市场的大股东，这一决定直接导致了品牌本土业务进入破产程序。Resnick 表示，目前 Dion Lee 的托管流程仍处于早期阶段，下一阶段将重点与其澳大利亚和美国分部的团队进行沟通，并确认所有财务和经营数据。

毕业仅一年后，澳大利亚设计师 Dion Lee 于 2009 年正式成立了同名品牌。品牌创立之初，Dion Lee 凭借雕塑般的时装构造，结合传统剪裁与实验性面料的独特设计，迅速打开本土市场，同时风靡社交媒体并受到广泛追捧，成为澳大利亚少数几个在国际市场上享有知名度的时尚品牌之一。

2012 年，Dion Lee 开始布局国际市场，在伦敦时装周期间举行品牌发布会，并于两年后顺利入驻纽约时装周。今年 4 月，Dion Lee 在中国上海时装周期间发布了最新一季秀场，将品牌版图扩展至亚洲市场。截止 2024 年 5 月，Dion Lee 在澳大利亚的 6 家门店已进入托管程序，但其在国际市场上的 160 家代理批发门店、线上渠道及去年 12 月刚刚开业的迈阿密门店仍正常营业。

根据 Cue 集团在接受《卫报》采访时的声明，结束与 Dion Lee 的合作关系是集团在战略性审查后作出的决定，未来集团将更加注重其澳大利亚本地品牌业务。这一声明表明，Dion Lee 未来在本土和国际市场的经营策略已注定分道扬镳。事实上，Dion Lee 对于美国市场的扩张野心也进一步加剧了其与背后投资者 Cue 集团之间的意见分歧：根据 Financial Review 报道，Cue 集团主席兼创始人 Rod Levis 曾表示，在 Dion Lee 计划在纽约开设第二家店的同时，其营业额增幅却有限， “整个 2023 年没有盈利”。

近年来，由于高利率与通胀导致个人可支配收入减少，购买力下降，使得预算受限的买手愈发谨慎。这些因素都挤压了定位模糊、缺乏经营经验且依赖批发渠道的设计师品牌的生存空间，“叫好不叫座” 的情况愈演愈烈。发展国际市场或许是部分品牌的出路，但这在创新之余也对本土品牌提出了产品与盈利模式上的双重挑战。

除了 Dion Lee，曾受到英国皇室钟爱的设计师女装品牌 The Vampire's Wife 也在本周宣布将关停其位于伦敦的业务。此前，其最大的库存商、奢侈品电商平台 Matches 于今年 3 月宣布进入破产清算程序，并裁员 273 人。在大多数奢侈品牌开始整合分销渠道、削减批发商名单时，过度依赖单一电商平台为独立设计师品牌的发展埋下了隐藏的风险因素。

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。