Jing Take｜Christian Louboutin 投资法国酒店集团，时尚行业为何执着于“酒店梦”？

图片来源：Christian Louboutin 官方微博

近日，设计师鞋履品牌 Christian Louboutin 同名创始人 Christian Louboutin 宣布对法国酒店集团 Experimental Group 进行少数股权的个人投资，此次交易的具体财务条款尚未披露。据 Louboutin 本人透露，他对旅行、时尚和酒店业的热爱是推动这项投资的关键因素。

Experimental Group 由 Olivier Bon、Pierre-Charles Cros 和 Romée De Goriainoff 创立于 2007 年，是一家在欧洲经营高档精品酒店、鸡尾酒吧、餐厅和海滩俱乐部的法国运营商。该集团在欧洲拥有二十多家酒店、餐厅和酒吧，并且在伦敦、纽约、巴黎、比亚里茨、以及西班牙经典旅游胜地伊维萨岛和梅诺卡岛上均有业务开展。

Experimental Group 联合创始人 Olivier Bon 表示：“Christian Louboutin 的创业精神与 Experimental Group 的价值观相符。他的国际声誉、多学科艺术合作、创造力和商业上的直觉将成为支持我们业务发展的宝贵资产。”

事实上，这不是 Christian Louboutin 第一次在旅游行业的尝试。去年上半年，Louboutin 便在葡萄牙南部的小村庄梅利德斯开出了他的第一家酒店 Vermelho Hotel。而本次对 Experimental Group 的投资，是 Louboutin 本人对生活美学追求的进一步延伸，以及其商业版图的又一次扩张。

近年来，时尚行业跨界酒店作为泛奢侈品的投资热度在持续增长。据摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 在研究报告中提到，后疫情时代，一些泛奢侈品类别可能会引起投资者的兴趣，更愿意面向奢侈体验类项目进行投资。面对日益恢复增长的旅游市场，奢侈品牌纷纷入局，加码酒店投资。

上月，作为法国奢侈品巨头之一的 LVMH 集团刚宣布与法国酒店业巨头雅高集团达成战略合作伙伴关系，以共同加速雅高集团旗下奢华酒店和旅行品牌“东方快车” Orient Express（璈颐）的全球启航。在此之前，意大利时尚品牌 Armani 于去年公布了第三处品牌酒店的选址；Bulgari 于去年开业了全球第八家酒店；而 Versace、Louis Vuitton、Ferragamo 等奢侈品牌也在酒店行业有所布局。新领域的跨界将赋予时尚品牌更大的市场潜力，并且帮助扩大品牌影响力。

作为法国酒店业的一股新兴力量，Experimental Group 以其独特的设计理念、创新的服务模式以及对细节的极致追求，在业界迅速崛起，吸引了众多追求独特体验的旅客。目前尚未能得知 Louboutin 的加入将为 Experimental Group 带来怎样的改变，但他的投资无疑为这一集团注入全新力量，助力后者持续为全球旅客带来更加丰富的住宿体验。

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。